在互聯網和移動互聯網的推動下，互聯網經濟成為以后兵家決勝之所，互聯網電商、互聯網醫療、互聯網家居、互聯網+等等成為2015年以來炒的最熱的詞，在這些詞語之中，我們看到了互聯網對于當下中國經濟和社會的影響。

一、動漫產業一體化成為趨勢

動漫產業，作為文化經濟發展中的重要組成部分，與互聯網的觸電早已開始，并逐漸呈欣欣向榮發展，動漫產業鏈在互聯網及移動互聯網的帶動下，正逐漸形成一個閉環，從動漫的制作、動漫發行、動漫品牌化并大力發展衍生品，正逐漸由分離向一體化發展，而動漫也不僅作為動漫作品，從出現漫畫開始，逐漸由無聲的閱讀出版物向數字動畫、動漫電影、動漫玩具、動漫服裝、動畫游戲、動畫文具、動漫主題樂園等多種產業輻射，動漫產業的一體化趨勢加強。

二、動漫產業市場規模

據前瞻產業研究院《2015-2020年中國動漫產業發展前景與投資預測分析報告》指出，2011年我國動漫產業總產值為621.72億元，2012年為759.94億元，2013年我國動漫產業發展速度有所減緩，總產值達870.85億元，較2012年增長14.59%。2014年我國動漫產業更多地受益于轉型升級所帶來的質量和效益提升，依舊保持強勁的發展態勢，總值超過1000億元，預計2015年我國動漫產業總產值將超過1100億元。

圖表1：2009-2015年中國動漫產業總產值及預測情況（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院

三、動漫制作精品化、電影化趨勢加強

從我國動漫產業產業鏈角度來看，目前我國動畫行業主要集中在動畫制作、電視播放、圖書出版及音像發行、衍生品市場等四個環節。從動漫產業整個市場規模來看，自2008年文化部等部委出臺《動漫企業認定管理辦法（試行）》以后，目前我國共有669家動漫企業通過認定，其中重點動漫企業43家。

從動漫制作領域的產量來看，目前我國的動漫制作進入了精品化時代，我國完成的動畫片部數由2012年的395部下降到2014年的220部（已完結），產量逐漸下降；而公示的動畫片部數也由2012年的580部降至2014年的425部。此外，從動畫片時間上來看，自2012年來有所下降至2013年的204700分鐘。

目前，市場上較為有名的動畫比如《熊出沒》系列、《喜羊羊系列》、《藍貓虹兔》系列、《大頭兒子與小頭爸爸》、《西游記》、《秦時明月》系列等多個品牌。正是動漫品牌化趨勢加強，使得動畫制作力圖精品化制作，在動漫品牌多元化經營趨勢成為諸多動漫企業的主要方向。

隨著中國電影產業的發展，動畫片品牌化和電影化趨勢逐漸加強。2012年，我國動畫電影票房達14.45億元，其中國產票房近4億元，占比2.3%；2013年我國動畫電影票房為16.4億元，國產動漫獲得6.28億元的票房，占比為2.9%；2014年我國動畫電影票房累計超過30億元，其中國產動畫電影超過11億元，占中國電影產業票房收入的3.71%。國產動畫超過5000萬票房電影達到了7部，其中《熊出沒之奪寶熊兵》采拿下2.47億高票房，成為國產動畫電影新標桿，《秦時明月之龍騰萬里》等則觸到了動畫電影受眾的邊界。在2015年第一季度，我國動畫電影更有《熊出沒之雪嶺熊風》、《十萬個冷笑話》等電影票房再次突破億元，預計2015年我國動畫電影市場仍將呈現較好的票房成績。

圖表2：2014年國產動畫片票房TOP10（單位：億元，萬元）

資料來源：前瞻產業研究院

四、動漫電視播放及出版的全媒體化

從制作到發行，動漫的載體逐漸多元化，電視作為兒童觀看動畫片的主要平臺，隨著炫動卡通、卡酷、央視少兒頻道及一些地方少兒頻道的運營，少兒動畫傳統的播放時長仍在市場上占有較大的市場份額。同時，愛奇藝、樂視、優酷等視頻網絡平臺成為動畫片分流主力。

除了視頻媒介之外，漫畫書籍、期刊以及動漫網站動漫作品成為另一發展領域，數字出版與傳統紙媒的結合，在另一方面也推動了動漫出版業的發展，同時也催生了動漫產業的全媒體化發展。

五、動漫衍生品成為重頭戲

從動漫衍生品行業的發展來看，動漫品牌授權成為動漫作品品牌化重要步驟。動漫人物形象的應用、動漫情境主題再現等等，伴隨著動漫玩具、服裝、游戲以及主題公園的出現成為目前動漫行業向往的前景。目前，動漫衍生品仍為國外的動漫品牌如迪士尼里的卡通形象占壟斷地位，國內的動漫衍生品相對的存在競爭力不足等原因。

然隨著國產動漫品牌化及精品化趨勢加強，國產動漫的衍生品在市場上也將占有重要地位。從動漫玩具市場來講，以奧飛動漫為代表的國產動漫玩具設計制造企業，2014年上半年動漫玩具收入達5.75億元，同比增長51.70%，增速大幅度提高。2014年我國的動漫玩具市場規模仍呈快速增長趨勢，據估計2014年市場規模或超過140億元。