傳媒形態是指各種媒體形式的現實狀態，包括傳媒在提供信息傳播服務時的產品、載體的形式，服務模式的特征及其產品的產業鏈形態。傳媒的形態構成了傳媒行業的產業結構。

前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國傳媒產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》報告顯示，2009-2019年，中國傳媒產業呈現穩步增長的態勢。根據統計，2012年中國傳媒產業的總產值為7664.2億元，突破了7500億元大關，而且增長幅度保持在12.34%的較高水平。2013年，中國傳媒業總產值為8902.40億元，同比增長16.16%。

圖表1：2009年以來中國傳媒產業總產值及增長率（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

從傳媒產業各行業的市場結構看，2012年，互聯網業務（網絡加移動增值）規模達到傳媒產業總體市場的41.7%，與2011年的41.8%相比變化甚微，保持了與傳統媒體二分天下之勢。傳統媒體中，電視市場不但保持最大的市場份額，且較上年的18.7%增長了近4個百分點，廣播、期刊、音像、電影等媒體的市場份額變化不大，報紙的市場份額從12.37%下降為9.8%，成為2012年最大的輸家。

圖表2：中國傳媒產業各行業市場結構（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

中國的傳媒行業結構是由不同傳媒形態構成的，主要包括報紙、圖書、期刊、廣播、電視、電影、音像、互聯網、移動媒體、廣告等十大行業。除圖書、報紙、期刊、廣播、電視、電影、廣告等傳統傳媒形式外，以科技創新和應用為特征的互聯網行業中不斷涌現出包括微博、物聯網在內的新興傳媒形式，這些傳媒形式的現實狀態可以通過下表中的主要數據進行描述。

從近年來傳媒產業形態表現也可以看出，報紙、期刊、圖書、音像等產業無論產品種類、企業數量都沒有明顯變化，產業基礎發展緩慢，缺乏活力。相應地，電影院數量、銀幕數量連年增加直接反映了電影產業的持續增長；網民數和手機用戶規模的快速增長也是網絡產業發展的重要動力。

圖表3：2007年以來中國傳媒產業形態主要表現（單位：種，家，萬戶，萬個，萬人）

資料來源：前瞻產業研究院整理

前瞻分析認為，未來我國傳媒產業機遇與挑戰并存，具體將呈現以下發展趨勢：

一、傳媒業或陷入馬太效應，強者愈強：由于國家政策支持具備條件的文化企業上市融資，鼓勵包括已上市的比較強勢的文化企業進行并購重組，社會資本可以和傳媒資本互相借力，加上不少非時政類報刊已完成轉企改制的任務，我國傳媒業未來的發展將有更好的遵循市場化原則運作的環境；

二、“三屏合一”、“報網屏”互動的趨勢：網絡媒體和移動媒體的發展勢頭強勁，使傳統媒體受到嚴峻挑戰；

三、贏利模式成為衡量傳媒業成功與否的決定因素：傳媒業轉企改制完成后，將會接受市場的考驗，按照市場經濟規律進行投資和運營；

四、從單一經營向多元化發展：2013年1月，梅花網發布的《梅花網中國報刊廣告投放年度報告》顯示，2012年中國報刊廣告市場規模整體跌幅為12.6%，近十年來首次出現年度負增長，這既有新媒體的因素，也有經濟形勢的影響，但不管是哪種情況，都給傳統媒體敲響了警鐘：單靠廣告難以維持媒體的發展。

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