隨著《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（2014年10月20日），諸多新聞媒體及財(cái)經(jīng)股市關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)利好的消息不斷，體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景及投資方向預(yù)測等等相關(guān)分析層出不窮，一方面是行業(yè)的極大利好消息，是投資者眼中的巨大蛋糕，是體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的福音，是體育產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的絕大機(jī)遇；另一方面，是體育產(chǎn)業(yè)的冰冷現(xiàn)實(shí)，體育運(yùn)動(dòng)在多數(shù)百姓生活中的缺失，體育健身活動(dòng)局限在城市及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，體育競賽產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源多受宏觀部門管轄，市場自由空間較小，體育媒體的市場號召力仍有待于加強(qiáng)，體育場館運(yùn)營效率仍有待于進(jìn)一步提高，體育賽事的大眾關(guān)注度仍有待提高。

一、體育運(yùn)動(dòng)普及度

在中國，體育賽事是國家的事，體育競賽是少數(shù)運(yùn)動(dòng)員參與，在青少年方面則屬于較少關(guān)注的時(shí)期和市場，這也是與中國自身的傳統(tǒng)文化背景及當(dāng)下的教育制度相聯(lián)系。重文輕武，重應(yīng)試輕素質(zhì)，目前雖有在進(jìn)行多方面的教育體制改革，但與理想中的教育情況仍有進(jìn)一步的差距。

另一方面，隨著人們生活水平的提高和生活消費(fèi)理念的變化，休閑運(yùn)動(dòng)越來越成為人們生活中的重要一環(huán)，體育正被普通大眾所認(rèn)知并理解。就目前，中國體育產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)主力來看，體育的綜合性產(chǎn)品消費(fèi)集中在城市及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，比如體育賽事觀看、體育健身消費(fèi)、體育彩票消費(fèi)及相關(guān)的體育器材、服裝及其他裝備購買等，都在城市生活圈中成為常態(tài)。相對體育產(chǎn)業(yè)更大的農(nóng)村及經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)僅在于體育用品購買、體育賽事的電視觀賽等日常消費(fèi)，因體育場館缺少，體育活動(dòng)仍然較少，對于體育健身和參加體育培訓(xùn)等行業(yè)的拉動(dòng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

二、體育產(chǎn)業(yè)改革方向及市場增長點(diǎn)

在國家頒布了意見之后，再結(jié)合目前體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，其要改善的方面仍將集中于兩個(gè)方面，一個(gè)是體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的全方位發(fā)展；另一個(gè)則是體育這個(gè)全民運(yùn)動(dòng)理念在全國范圍內(nèi)的普及及扎根，這也是從根本上推動(dòng)中國體育落地生根的最重要的一部分。

前者，難點(diǎn)關(guān)鍵在于體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)制度改革，政府機(jī)關(guān)簡政放權(quán)，政企分開，政府權(quán)責(zé)中的管辦分離，從而推動(dòng)中國體育產(chǎn)業(yè)鏈的完善發(fā)展。國外體育產(chǎn)業(yè)是體育競賽等活動(dòng)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而中國的體育市場繁榮在下游，上游的體育競賽隨著大眾的關(guān)注度提高而有所普及，然市場規(guī)模依然較小，其主要原因一方面是體育土壤在中國根基較淺，更重要的是上游由于產(chǎn)業(yè)體制及資源壟斷的原因，管理較為混亂，市場化運(yùn)營程度不夠。

目前，為了推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相關(guān)的政府政策也頒布了一定的政策，比如取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批，放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制等，這些政策從制度上來非常利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在體育賽事的舉辦方面，對未來的民營資本也將有較大的動(dòng)力；賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的放開，此舉一方面利于打破現(xiàn)在CCTV-5等電視轉(zhuǎn)播壟斷市場，另一方面也將利于互聯(lián)網(wǎng)電視的進(jìn)入，然此舉是否會(huì)刺激地方衛(wèi)視實(shí)際參與到體育賽事轉(zhuǎn)播方面，并積極的進(jìn)行體育賽事運(yùn)營，仍涉及到地方對于體育節(jié)目內(nèi)容的打造和處于收視率等綜合方面的考慮。不過，對于民營、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)則提供了更多機(jī)會(huì)。

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度而言，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就在于如何讓消費(fèi)者消費(fèi)，并且讓消費(fèi)者養(yǎng)成自愿消費(fèi)的習(xí)慣，而當(dāng)運(yùn)動(dòng)成為習(xí)慣成為愛好之后，體育消費(fèi)就成為常態(tài)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國體育產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2012年全國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模為3135.95億元，占當(dāng)年GDP的0.60%；2013年中國體育產(chǎn)業(yè)的增加值為3575億元，占2013年GDP比重的0.63%左右，占GDP比重非常少。

目前的中國，體育運(yùn)動(dòng)仍不是日常的生活習(xí)慣，故而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在國家政策推行時(shí)用的是全民健身的理念。筆者認(rèn)為，全民健身是好的，是從整個(gè)社會(huì)層次的角度去衍發(fā)并推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的。要做好，就要深耕，真正的體育運(yùn)動(dòng)習(xí)慣是自小培育并養(yǎng)成的，青少年的體育運(yùn)動(dòng)參與及日常訓(xùn)練，將進(jìn)一步為未來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定消費(fèi)基礎(chǔ)。而目前，擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力的工薪群體，體育運(yùn)動(dòng)參與及體育賽事觀看等成為市場培育的發(fā)展方向，日常健身、體育賽事的觀看以及體育旅游等項(xiàng)目，營銷得當(dāng)，未嘗不失為體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

最后，點(diǎn)燃大眾的體育熱情，需要燒一把熱火，才能轟轟烈烈的燃燒起來，大家拭目以待。