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奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告 最新行業(yè)動(dòng)態(tài)，解密市場(chǎng)盈利點(diǎn)，把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán) 詳細(xì)>>

從嬰兒奶粉降價(jià)潮看奶粉電商對(duì)線下的沖擊

中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析和發(fā)展前

史上最嚴(yán)奶粉新規(guī)實(shí)施 嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)仍

一、“史上最嚴(yán)奶粉新規(guī)”實(shí)施，對(duì)嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)格局影響較小

被稱為“史上最嚴(yán)奶粉新規(guī)”的《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則（2013版）》，也就是業(yè)內(nèi)熟知的“換證審核”，2014年5月底已收官，共有51家嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)未獲得新的生產(chǎn)許可證。此外，5月31日還公布了首批獲準(zhǔn)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的94個(gè)進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉品牌。雖然此舉令國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)環(huán)境得到規(guī)范，但國(guó)產(chǎn)奶粉和洋奶粉之間的競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)奶粉行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉大致形成三個(gè)品牌階梯，其中以洋品牌和少數(shù)國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌為主，包括美贊臣、多美滋、雅培、雀巢、惠氏等，市場(chǎng)份額約占80%左右。此次國(guó)家質(zhì)檢總局公布的首批獲準(zhǔn)企業(yè)名單中，這些品牌均在列，那些未進(jìn)入獲準(zhǔn)名單的大多數(shù)為代工生產(chǎn)的小品牌，對(duì)行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境影響不大。

圖表1：中國(guó)嬰幼兒配方奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)情況

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、洋品牌奶粉蠶食中國(guó)市場(chǎng)并推高奶粉價(jià)格

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院奶粉行業(yè)報(bào)告顯示，2008年三聚氰胺事件發(fā)生后，我國(guó)奶粉進(jìn)口總量屢創(chuàng)歷史新高，洋品牌蠶食中國(guó)奶粉市場(chǎng)趨勢(shì)不斷加劇，至2013年底，進(jìn)口奶粉市場(chǎng)占有率超過了60%，尤其是在高端奶粉市場(chǎng)，份額高達(dá)90%。

圖表2：2008-2013年中國(guó)奶粉進(jìn)口情況（單位：萬噸，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

洋品牌的大舉進(jìn)入，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)奶粉產(chǎn)業(yè)鏈異常脆弱，使得我國(guó)嬰幼兒奶粉價(jià)格基本由外資巨頭主導(dǎo)，并帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格上調(diào)，因此目前中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)開始為此支付不合理的高價(jià)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2014年6月1日，國(guó)外品牌嬰幼兒奶粉的價(jià)格為230.15元/公斤；國(guó)內(nèi)品牌嬰幼兒奶粉的價(jià)格為169.14元/公斤，較2011年同期上漲了30%。