在國內市場耕耘多年的日本“明治”奶粉最近盛傳撤出中國，雖然目前還沒得到官方確認，但據前瞻乳制品行業研究院相關人士表示，隨著《質檢總局關于加強進口嬰幼兒配方乳粉管理的公告》（2013年第133號）的發布，以及“明治”奶粉受到產品安全和反壟斷調查等事件的影響，“明治”奶粉退出中國市場本身并不意外，同時在國內奶粉行業地位不高的“明治”退出中國市場，對奶粉行業影響業有限。但與眾多外資奶粉企業紛紛加大投資中國奶粉市場相比，“明治”主動放棄中國市場，還是引起了市場不小的反應。

圖表：2012年國內嬰幼兒奶粉市場占有率前十企業市場份額（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

事實上進入下半年以來，中國奶粉市場進入了多事之秋：恒天然肉毒桿菌事件、奶粉業反壟斷調查、第一口奶事件以及組建“奶企國家隊”等，使得奶粉市場曝光率超乎異常，奶粉市場的社會關注度也迅速提升。

在這一系列事件中，在中國奶粉市場一直處于領先地位的多美滋嬰幼兒食品有限公司被媒體頻繁提及，然而所涉及的內容并不光彩。首先8月4號，國家質檢總局在多美滋相關產品中被檢出含有肉毒桿菌毒素，部分產品被召回；隨后是8月7號，由于證實多美滋限制競爭，國家發改委反壟斷局對其處以1.7億元的巨額罰款；而進入9月份又被爆出，為了爭奪“第一口奶”，對醫務人員進行大規模的行賄事件。

這些事件的集中爆發，使得多美滋企業品牌形象和市場份額急劇下滑。據前瞻《中國奶粉行業市場調研與投資預測分析報告》數據顯示，自2002年起，多美滋在中國嬰幼兒配方奶粉市場持續保持總銷量第一，即使2012年被美贊臣超越，但市場份額依然達到15%，而2013年9月份，多美滋嬰幼兒奶粉市場份額下滑到不足8%。

嬰幼兒奶粉的消費者尤其關注產品質量和企業品牌形象，多美滋一系列事件的爆發，使其企業品牌形象受到了巨大的損害。如何重拾消費者對企業的信心，挽回失去的市場份額，多美滋還有很多事情要做。若不能有效改善企業形象，淪為奶粉市場的“小眾”，多美滋恐將步“明治”奶粉后塵，撤出中國。