1、伊利乳業穩坐乳制品行業第一把交椅

隨著伊利乳業2013年中報的發布，國內乳制品行業三大巨頭戰績得以披露。伊利以240.21億元的營業收入繼續穩坐行業第一的位置。

曾經，勢均力敵的蒙牛和伊利，經過幾年的發展，伊利逐漸優勢凸顯，逐漸從業績略微領先轉而形成全方位的競爭優勢。從下圖可看出，2010年，伊利乳業營業收入略低于蒙牛乳業;2011年，伊利乳業營業收入增長速度超過蒙牛乳業營業收入增長速度，且營業收入絕對值已略高于蒙牛乳業;此后，伊利乳業收入穩保領先地位。這些數字差異的背后，說明了什么問題呢?

圖表1：2010-2013年三大乳企營業收入比較(單位：億元)

資料來源：前瞻產業研究院《2013年中國乳制品行業月度市場監測報告》

2、伊利、蒙牛發展戰略比較

前瞻產業研究院分析認為，伊利乳業發展規模及市場占有率之所以能快速超過蒙牛乳業，折射出兩大乳業巨頭在我國行業特定背景下發展戰略格局的迥異。

對伊利和蒙牛的發展戰略進行梳理，伊利較注重品牌營銷，如2008年奧運會、2010年世博會，都隨處可見伊利的身影。除了營銷體系外，蒙牛和伊利最大的不同在于，伊利注重產業鏈上游基礎，重視奶源建設。伊利自發展之初，就秉承“得奶源者得天下”的信念，建立了諸如杜爾伯特、肇東等優質奶源基地，2006-2011年，伊利共投入75億元用于奶源升級與建設。在2012年之前，蒙牛的發展戰略仍是注重市場渠道建設。