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據德國安聯報告，過去20年5億多中國人躋身中產，全球近11億人跨入“富裕的中產”，中國占比從不足30%激增至超過50%。隨著中產階級興起，年輕消費群體崛起，消費觀念變化，人們有能力追求品質生活。消費觀念從買工具向買享受轉變，追求家用電器品質、品味、顔值等元素，愿意為優質服務、新的消費體驗支付溢價，使高端與改善型產品迎來新的市場機遇。2018年1-9月份蘇寧全國5000多家互聯網門店6000元以上高端產品線下零售額占比87%。大家電下一輪消費周期體現在“十三五”期間每年進入更新期的大家電1.14億臺。

家電產品具有如下發展趨勢：

1、電冰箱呈現多門多溫、大容量發展趨勢

2018年“雙11”京東4000元以上電冰箱銷售額是上年的5倍，500升以上冰箱是上年3倍。具保鮮功能和大容量新型冰箱銷售額大幅提升，其中300升以上銷售額占比超過51%，500升以上占比22%；4開門以上占比29%，變頻機超過50%。

2、洗衣機產品中，滾筒、洗烘一體機、復式洗衣機銷售額增長

2018年“雙11”京東4000元以上洗衣機銷售額是上年5倍，洗烘一體機是上年3.4倍。2018年1-10月份大容量洗衣機8公斤以上銷售額占比超過78%，10公斤以上占比23%，變頻機比重超過60%，滾筒機比重50.8%。3、空調器更注重舒適性、自清潔、智能化、藝術性

2018年“雙11”京東6000元以上高端機銷售額是上年6倍，智能空調是上年的3倍，一級能效是上年的5倍。

4、廚房功能提升，品類擴大，產品升級

廚房功能提升推動廚房電器產品升級、品類擴大，現已成為千億元大市場。2018年“雙11”洗碗機受到新一代消費者熱捧，6000元以上煙灶套裝銷售額占比超4成。

5、改善衛浴消費體驗，個人護理產品進入日常生活

京東2018年11月份抗衰老美容器火爆，2000元以上美容器銷售額是上年同期的4倍，Dyson卷發棒15秒搶空。

6、小家電簡化家務勞動，提高生活品味

科技最美好的意義之一是把人從繁瑣枯燥的勞動中解放出來。2018年11月1-11日京東近萬元高端智能掃拖機器人銷售額是上年同期的8.8倍。

7、OLED電視站上風口

OLED電視作為高端電視代表，IHS統計數據顯示今年一季度全球高端占比高達44%。不少用戶對OLED電視主要印象是畫質好、顏值高，護眼，可卷曲、折疊、透明等多種突破傳統電視形態的設計，算是追求高端品質生活的標配

由于OLED顯示技術可以實現自己發光，可以讓電視的機身變得更加輕薄，不必占據很大的空間。同時由于獨特的顯示功能讓色彩飽和度和整體觀看效果大大提升，使得消費者滿意度大幅提升，運行速度和反應也比較快。OLED糾正了過去液晶電視的漏光現象，且糾正了過去的對比度，并且達到100萬以上。

圖表 1：OLED電視優缺點分析

奧維云網不久前發布的《OLED電視用戶調研報告》中顯示，OLED電視是用戶認可度最高的高端電視產品，用戶對OLED電視滿意度高達97%，94%的用戶愿意推薦朋友購買OLED電視。

2018年全球OLED電視出貨240萬臺，同比增長69.4%，全球OLEDTV滲透率1.1%。據奧維云網預測，2019年全球OLED電視出貨350萬臺，同比增長46%，其中中國電視品牌占比7%。。

值得關注的是，2018年OLED電視市場品牌集中度非常高，OLED電視市場前五大品牌(LGE、Sony、Panasonic、Philips、創維)幾乎瓜分整個市場，出貨占比達98%，其中LGE占比更是超過一半，達67%。

圖表 2： 2016-2018年全球OLED TV出貨量與滲透率變化（單位：百萬臺，%）

資料來源：AVC Revo

LG Display日前表示，2019年中國市場的OLED電視銷量將達到30萬臺，公司希望到2020年銷量將達到100萬臺，到2021年將達到200萬臺，一旦大型OLED面板產量增加，全球高端電視市場的競爭將更加激烈。產品價格也會下降，OLED電視市場占比有望大幅提升。

當前創維、海信、長虹、康佳、海爾等國產家電企業中絕大多數已加入OLED陣營，LG、索尼、松下、東芝、飛利浦等也是OLED技術路線的堅定支持者，OLED電視競爭賽道也越來越擁擠。而從近幾年OLED電視國慶促銷表現以及不俗的市場預期，可見看出以OLED為代表的高端電視市場需求旺盛，用戶普遍追求技術的革新升級對自身生活品質的多維度提升。

希望以上回答能對您有所幫助。