通過查詢微信公眾號(hào)賬號(hào)主體，《一個(gè)出身寒門的狀元之死》的運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)"才華有限青年"主體公司為霍爾果斯爆炸糖影視傳媒有限公司，與公眾號(hào)"咪蒙"主體公司一致。

圖表1："咪蒙"及"才華有限青年"公眾號(hào)主體公司

以霍爾果斯爆炸糖影視傳媒有限公司注冊(cè)的公眾號(hào)一共有5個(gè)，除了咪蒙、才華有限青年，還有李粒粒LiLiLi、非正常姐姐、好疼的咪蒙，這五個(gè)公眾號(hào)構(gòu)成了"咪蒙系"。

圖表2："咪蒙系"公眾號(hào)

根據(jù)企查貓數(shù)據(jù)顯示，霍爾果斯爆炸糖影視傳媒有限公司由北京十月初五影視傳媒有限公司100％控股，而法定代表人馬凌（即咪蒙）持股66.67%。深入挖掘發(fā)現(xiàn)，馬凌擁有多家公司，其中7家擔(dān)任法定代表人，行業(yè)范圍包括商業(yè)服務(wù)業(yè)以及廣播、電視、電影和影視錄音制作業(yè)，最早創(chuàng)立的深圳萬物生長(zhǎng)影視傳媒有限公司已注銷，而霍爾果斯不想上班文化傳媒有限公司、霍爾果斯愛發(fā)紅包文化傳媒有限公司也均由北京十月初五影視傳媒有限公司100％控股。

圖表3：霍爾果斯爆炸糖影視傳媒有限公司涉及相關(guān)股權(quán)架構(gòu)圖

從咪蒙的發(fā)展歷程來看，2015年9 月 15 日，馬凌以"咪蒙"為用戶名，作為情感類自媒體在微信公眾號(hào)上發(fā)布了第一篇文章《女友對(duì)你作？你應(yīng)該謝天謝地，因?yàn)樗龕勰恪罚捎谄湫形娘L(fēng)格煽動(dòng)性強(qiáng)，深諳讀者的笑點(diǎn)與痛點(diǎn)，一年之內(nèi)，公眾號(hào)粉絲數(shù)量已破百萬，目前粉絲量已高達(dá)1400萬。

圖表4："咪蒙"發(fā)展歷程

"精準(zhǔn)定位，把握受眾心理"是咪蒙成功發(fā)展的關(guān)鍵。自身明確的定位和輸出個(gè)性化內(nèi)容為"咪蒙"樹立了一定的品牌形象且形成粉絲效應(yīng)，據(jù)36氪報(bào)道數(shù)據(jù)顯示，"咪蒙系"共覆蓋粉絲量超過1600萬，95%的文章達(dá)到10w+閱讀量。在中國(guó)這個(gè)流量變現(xiàn)的時(shí)代，巨大流量意味著更多的經(jīng)濟(jì)效益，咪蒙坐擁龐大的用戶流量，自然成為深受品牌主青睞的自媒體，咪蒙的軟文植入頭條價(jià)格也可謂是業(yè)內(nèi)最高。新榜數(shù)據(jù)顯示，2016年咪蒙的頭條報(bào)價(jià)是45萬/條，到2017年3月漲至68萬/條，2017年10月達(dá)75萬/條，目前咪蒙的報(bào)價(jià)是80萬/條。即使廣告費(fèi)高昂，但據(jù)某廣告投放商表示，咪蒙仍是少數(shù)幾個(gè)值得投的公眾號(hào)之一。

圖表5：2018年"咪蒙"部分軟文植入廣告事件

瘋狂收割了大批流量，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值轉(zhuǎn)向商業(yè)價(jià)值的最大化后的咪蒙似乎有點(diǎn)忘乎所以。低俗用詞、虛假信息、偏激言論一次次觸碰社會(huì)公眾底線，曾經(jīng)的忠實(shí)粉絲對(duì)于咪蒙持有新的態(tài)度。根據(jù)百度APP數(shù)據(jù)顯示，2018年，咪蒙公眾號(hào)的文章平均點(diǎn)贊數(shù)呈下滑趨勢(shì)，自12月微信大改版將"點(diǎn)贊"功能變成"好看"之后，咪蒙公號(hào)的平均點(diǎn)贊數(shù)更是比2017年同期少了一半！

圖表6:2017年12月-2019年1月"咪蒙"公眾號(hào)文章月篇均點(diǎn)贊數(shù)（單位：萬）

資料來源：新榜

前瞻再通過查詢新榜的<微信情感類·月榜>，近三個(gè)月的數(shù)據(jù)顯示，咪蒙的閱讀量和點(diǎn)贊量雙雙下滑，2018年12月，咪蒙文章總閱讀量跌破400萬，僅為330萬+；總點(diǎn)贊數(shù)跌破20萬，僅達(dá)到18萬+；公眾號(hào)影響力排名跌至270位。

圖表7:2018年10-12月"咪蒙"公眾號(hào)影響力情況

資料來源：新榜

最新消息，咪蒙就《寒門狀元之死》一文在微博發(fā)布道歉信，表示從2月1日開始，微信公眾號(hào)停更2個(gè)月，微博永久關(guān)停。咪蒙團(tuán)隊(duì)在道歉信中表示，"用這個(gè)時(shí)間，全面反思，積極調(diào)整，為大家提供更有價(jià)值的內(nèi)容。作為一個(gè)有影響力的自媒體，我們應(yīng)該承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，傳遞更正能量的價(jià)值觀。"

圖表8:2019年2月1日"咪蒙"微博道歉信