相比企業，更重要的是文化和精神的傳承

增田的爺爺信仰基督教，對文化也很感興趣。他非常強調酒與周圍事物的關聯性，認為酒不僅僅是酒，也承載著喝法、酒杯、溫度、喝酒時周圍的景色、對飲的對象、下酒菜、房間里的插花、墻上的掛畫等東西，這一切都與酒相呼應，最終達到很高的精神境界。

因為堅持“學習還是要從讀書開始”的觀念，目前增田家的藏書已經超過了兩萬冊。父親常常告訴增田要讀原典，“不要引用別人的引用，要查原著的內容，因為大多數情況下，人們在引用時都會為文字賦予自己的思考。”

文人氣質濃郁的父親喜歡寫文章，認為文章不宜冗長，一定要精煉，抓住要點。他告訴增田，做產品也是一樣，一定要做到最簡單，最儉樸，堅決避免浪費。要找到自己的精髓，并傳遞給下一代。如果有了靈感，一定要說出來，不要浪費掉。

父親喜歡和文化人交往，對于“月之桂”的喜愛也讓很多文化人聚集在增田家。導演小津安二郎的電影作品《小早川家的秋天》，主要場景就是在增田家拍攝的。曾有一位在日本很有名氣的書法家，在增田家喝了酒，索性就在他家住下，留下不少筆墨作品。

上大學時，父親開始帶增田拜訪各路朋友。有一次，父親帶他去見一位90多歲的文壇長者。增田對當時的情景印象深刻：隔著70多歲的年紀，老爺子說的話他聽不懂，他說的話老爺子也聽不懂，兩人只好相視而笑，舉杯喝酒。

父輩對文化的重視也影響到了增田。他在這方面的興趣非常濃厚，尤其喜歡收集跟酒文化有關的器物，先秦的酒杯、宋代的酒器、明朝的酒壇……至今家里已經收藏了五百余件古玩。

在男人們承擔家族企業的同時，增田家的女人們也在背后給予了很多支持。增田的奶奶在戰爭時期，為家族企業付出了很多辛勞。他的母親也很能干，做事周全，會親自準備工人的伙食，以及酒的出貨工作。

如今，60歲的增田德兵衛也在考慮下一代的接班問題。父親曾告訴他，不要老想著自己是第14代傳人，那將帶給自己很大壓力，只要想著自己是第二代接班人就好。增田有兩個兒子，一個女兒。三個孩子中只要有一個人接班，他希望另外兩個孩子就不要留在家族企業中。

盡管延續著數百年的家族企業使命，但增田坦言并不知道自己百年之后，兒孫將會怎么做。他也學著父親的做法，盡量讓兒子覺得做酒是一件非常幸福的事情，并像當年父親教他的那樣，帶兒子認識一些朋友，了解一些酒文化。“父親當時很少直接跟我標榜自己，現在我也是這樣，很少直接對孩子表達自己。自己做，通過周圍的人讓孩子了解。”

如果時光可以倒回，增田德兵衛認為自己在36歲時，仍然會選擇接班。如果當年把企業給關了，“與其說父親會生氣，不如說周圍的客人會生氣。”多年來，喝增田家的酒已經成為很多日本人的生活習慣。

為了客人們“喝一口我家的酒，感受到的小小幸福”，增田德兵衛說自己會一直堅持下去。