圖為微電影《雷鋒俠》劇照

“微電影”似乎正成為一種頗具商業(yè)價(jià)值的電影模式，最夸張的時(shí)候，一天都會(huì)有五個(gè)頗具規(guī)模的微電影啟動(dòng)儀式。大牌明星、成名導(dǎo)演、高額制作成本、媲美商業(yè)大片的宣傳攻勢(shì)，這些都讓微電影變得不那么“微”。這個(gè)原本是網(wǎng)民草根自娛自樂，或者是專業(yè)學(xué)生用來展示能力的，被叫做“短片”的東西，在互聯(lián)網(wǎng)和商家的“加持”下，漸漸產(chǎn)生了分化，一邊是繼續(xù)草根，另一邊則是向商業(yè)化大踏步前進(jìn)。但從現(xiàn)在的情況來看，這兩個(gè)方向并不是你死我活，而是你玩你的，我耍我的，時(shí)不時(shí)還產(chǎn)生些良性的交集。

關(guān)鍵詞1：青春屬于年輕人的微電影

不過十天左右的時(shí)間，河北承德市城外的一片荒郊山野上建起了兩萬多平米的“映像之城”。6月2日，“2012土豆映像節(jié)”就在這個(gè)城里舉行。城里的區(qū)域劃分精準(zhǔn)到位，頒獎(jiǎng)舞臺(tái)，露天會(huì)場(chǎng)，推介展廳，還有一個(gè)人工打造的創(chuàng)意之湖，一艘小船載著幾個(gè)游客在湖里打轉(zhuǎn)。閑著無趣，你可以到創(chuàng)意市集上逛逛，挑選些文藝范兒十足的小本或小袋。晚上你還可以睡在派對(duì)營地里，營地里有千頂帳篷，一人一頂。睡完后，第二天帳篷就屬于你了……

當(dāng)天頒獎(jiǎng)禮上，中影單元、金鏡頭單元、金豆角單元和金土豆單元等四個(gè)單元的數(shù)十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)一一揭曉。頒獎(jiǎng)完畢后，大伙兒還在篝火上吃起了烤羊肉，過了午夜十二點(diǎn)，狂歡的氣氛絲毫沒有退卻——自由爛漫正是微電影最大的特點(diǎn)之一，因?yàn)槲㈦娪笆菍儆谀贻p人的!

但是，這一次的映像節(jié)絕不只是一個(gè)大party而已，主辦方參考大型電影節(jié)的經(jīng)驗(yàn)，還設(shè)置了“團(tuán)隊(duì)推介和項(xiàng)目推廣”的環(huán)節(jié)——制作團(tuán)隊(duì)和投資人或者是商家的交流，據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，此次互動(dòng)共有四十支精英制作團(tuán)隊(duì)參與其中。但是與正規(guī)電影節(jié)不同的是，團(tuán)隊(duì)推介用的不是劇本、ppt，而是黑板粉筆手寫字，各種手繪海報(bào)，甚至讓人誤以為闖進(jìn)了大學(xué)學(xué)生社團(tuán)招募新人的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

吳潔茵帶著她和團(tuán)隊(duì)組建的“青藤文化”參與到了展銷會(huì)中。“項(xiàng)目簽約倒是沒有，主要還是認(rèn)識(shí)到了不少志同道合的人，能和他們聊天很開心。”去年，吳潔茵和李沁遙一同執(zhí)導(dǎo)了微電影《哇!河豚》。影片講述了一家人因?yàn)槭秤煤与鄰亩a(chǎn)生一系列有意思的狀況和心理描述。憑借著艷麗的色彩構(gòu)建，有趣的音樂設(shè)計(jì)，夸張的幻想和復(fù)古的情懷，《哇!河豚》成為了去年網(wǎng)絡(luò)中最讓人驚喜的微電影之一。

去年，吳潔茵從中國傳媒大學(xué)的數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)畢業(yè)，《哇!河豚》是她的畢業(yè)設(shè)計(jì)。“由于我專業(yè)上的關(guān)系，所以影片主打的是特效。”

吳潔茵和李沁遙在制作過程中能省則省，演員、音樂導(dǎo)演等都是免費(fèi)勞動(dòng)力，憑借著自己扎實(shí)的專業(yè)素質(zhì)，最耗錢的后期制作也都以“自家作坊”的形式解決。影片的成本大概在一萬元，其中布景和道具是大頭。

吳潔茵起初并沒有想到這部微電影能給她帶來什么，“我承認(rèn)影片的故事性太弱了”，但沒想到網(wǎng)絡(luò)超高的點(diǎn)擊率讓她在業(yè)內(nèi)有了一定的知名度，但她的創(chuàng)意還是得到了不少人的賞識(shí)。她拿著這個(gè)影片報(bào)名參加了崔永元的“新銳導(dǎo)演計(jì)劃”，還進(jìn)入了100強(qiáng)。

目前，吳潔茵有著雙重身份。一是學(xué)生——去年她保研成功;二是青藤文化這個(gè)公司的合伙人。青藤文化初具規(guī)模，公司坐落在北京朝陽區(qū)的北岸1292創(chuàng)意區(qū)，是個(gè)Loft結(jié)構(gòu)。公司人員加上有合作關(guān)系的竹林七咸，已經(jīng)有十幾個(gè)人。作品包括《潛水鏡女孩》、《記我的乳房》、《哇!河豚》等等。

為了運(yùn)營，吳潔茵的公司目前還接下不少商業(yè)性質(zhì)的微電影制作，今年4月前后，電影《第一次》

片方還找上門，希望吳潔茵和田原、祁又一、張恒、馮志偉、孫悅凌一起打造出《初戀第一次》的系列微電影，每個(gè)人十分鐘，講述自己的“第一次”。不過，電影已經(jīng)在上周五公映了，但吳潔茵卻依舊沒有收到系列微電影的網(wǎng)絡(luò)播映通知。“對(duì)我而言，最大的收獲就在于能夠和夏永康導(dǎo)演溝通吧，關(guān)于拍攝，關(guān)于劇本等各方面。”

現(xiàn)在吳潔茵的公司收益尚可，小有盈余。這群年輕人把賺來的錢用做公司的擴(kuò)張和項(xiàng)目的開拓，嘗試制作《飛遍美國聽你們講故事》這種自發(fā)性無盈利的項(xiàng)目。

將來是否繼續(xù)走導(dǎo)演的路，吳潔茵還在思索中。“我一直對(duì)后期制作比較感興趣，導(dǎo)演算是誤打誤撞進(jìn)入的。”和很多年輕人一樣，吳潔茵一直奉行著想做什么就做什么的處事原則，最近她對(duì)時(shí)尚開始有濃厚的興趣，至于導(dǎo)演這行當(dāng)，她不排斥，但目前并無長遠(yuǎn)計(jì)劃。

關(guān)鍵詞2：商業(yè)廣告怎么植入?

“作者本身想要表達(dá)自己的思想，而廣告商又是出資人，想要盡可能大地進(jìn)行產(chǎn)品或者品牌推廣，如何找到結(jié)合點(diǎn)才是關(guān)鍵。”

今年3月底，在優(yōu)酷和某汽車廠牌合力打造的“十二星座”系列微電影發(fā)布會(huì)上，導(dǎo)演之一陸川這樣解釋微電影，“微電影就是我們讀書時(shí)候拍攝的短片，現(xiàn)在由于有了網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒體傳播平臺(tái)，于是有了這么一個(gè)聽上去很美好的時(shí)髦名字，和微博一樣。”除陸川外，王小帥、許鞍華、彭浩翔、周迅、黃渤、莫文蔚、吳彥祖、蕭亞軒、陳柏霖、王珞丹這些明星和導(dǎo)演，都在各種微電影中現(xiàn)身，似乎你不玩?zhèn)€微電影，就不好意思和人打招呼。但是這些成名已久的人物，并不需要微電影的平臺(tái)展示自己，他們介入微電影，更多的是和商業(yè)有關(guān)。現(xiàn)如今，冰淇淋、電腦、汽車、唱片、電影，只要是商品，都在積極進(jìn)行和產(chǎn)品推銷相結(jié)合的微電影。