發生在電子商務領域的價格戰正在如火如荼地展開。

據前瞻產業研究院了解，淘寶天貓和京東商城日前已相繼宣布，分別投入2億元、5億元用于補貼家電產品促銷。此前，已明確將每月18日定為全網特價日(簡稱E18)、將電商價格戰常態化的蘇寧易購宣布，“投入4億元讓利額度和20億元特價貨源，擊穿全網最低價。”

從4月18日發起“何必東比西淘”，蘇寧易購這家中國電商領域的老三，再度以線下“家電流通渠道價格戰洗牌”的傳統手段，在線上向老大京東商城和老二淘寶天貓發起新一輪沖擊，試圖攪動沉寂多日的電商行業格局洗牌。早在多年前，蘇寧電器董事長張近東便提出要打造中國的“沃爾瑪+亞馬遜”企業構想，今年又提出蘇寧要把“電器”這兩個字拿掉，蘇寧易購肩上所寄予的重任不輕。

當前，圍繞家電的電商價格戰火才剛剛打響，最終誰能笑到最后，尚未定論。不過，在業內人士看來，“無論是之前的線下渠道，還是當前的線下渠道，價格戰打來打去都是對企業在上游供應商資源的搶奪能力考驗，不單單要比電商企業自身的實力、規模和資金，更重要的是考驗與上游供應商的合作關系。”

價格戰是陷阱還是餡餅

此前，蘇寧易購選擇在4月發起的首輪全網價格戰，一些人還認為，“就知道打價格，看來蘇寧還不了解電商的真正內涵。”如今，隨著淘寶天貓和京東商城在價格戰上的先后跟進，電商的價格戰火全面點燃。

天貓商城方面表示，將家電價格戰從5月持續至8月，每月按不同產品屬性對家電類展開全網最低的促銷戰，補貼額度為2億元。京東商城也表示，將展開家電領域的促銷計劃，時間定在今年五六兩個月，補貼額度為5億元。雙方均未透露具體的補貼額度。

蘇寧易購副總裁李斌表示，“5月16日啟動的E18活動，集中20億特價貨源入市，并計劃投入4億元的讓利額度。具體內容上，一方面會延續4月18日推出的“易付寶充100返100”和三天九場“三折起搶購專場”活動，另一方面還會針對家電品類推出“滿1000返100全場通用券”的活動。

分析人士指出，“相對于京東商城、蘇寧易購直接從廠商處采購再銷售的模式，淘寶天貓只是提供一個供銷平臺，其宣稱拿出2億元用于補貼家電廠商的促銷，不知道是補給供貨商，還是直補給消費者，如何實現是個問題。”

無論是2億、4億，或是5億元的補貼，對于很多家電消費者來說，似乎又回到多年前蘇寧電器、永樂電器、大中電器等連鎖巨頭爭戰全國市場以低價開路的年代。為何商業流通渠道的競爭從線下燒向線上，傳統的價格戰仍是吸引消費者的最大利器?

在新七天電器網CEO左英杰看來，“無論是線下，還是線上，作為商業零售渠道企業，價格戰是搶奪市場份額、吸引眼球的最有效手段，電商企業自然也無法避免。”在過去10年間，蘇寧電器正是依靠持續不斷的“價格戰”，實現從傳統的空調經銷商向綜合電器連鎖商的升級轉型，最終實現對傳統家電流通渠道格局的改寫。