新興市場(chǎng)的不確定因素

去年，中東、南美等新興市場(chǎng)對(duì)中國(guó)陶瓷出口貢獻(xiàn)較大。南美市場(chǎng)增加明顯。巴西是2014年世界杯足球賽和2016年奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)，這兩大國(guó)際體育盛事的巨額投資基建，刺激了公共投資并促進(jìn)市場(chǎng)開(kāi)放。數(shù)據(jù)顯示，2011年巴西依舊成為佛山陶瓷出口的最大國(guó)，貨物總值10724.2萬(wàn)美元，比2010年增長(zhǎng)了3644.5萬(wàn)美元。不過(guò)，2011年下半年巴西將稅率從15%提到30%后，10月與11月出口量明顯下降。另外，印度市場(chǎng)的表現(xiàn)格外搶眼，由2010年的第十四位上升為第四大出口國(guó)，出口貨物總值達(dá)4827.9萬(wàn)美元，增幅超過(guò)一倍。

業(yè)內(nèi)人士分析，2012年，南美市場(chǎng)依舊是增加趨勢(shì)，預(yù)計(jì)南美市場(chǎng)上半年不會(huì)特別好，但下半年會(huì)有較大的增幅。雖然巴西稅率提升，但影響并不是很大，企業(yè)應(yīng)可以承受。讓人擔(dān)憂(yōu)的是價(jià)格。佛山陶瓷在巴西市場(chǎng)從2007年出口不到2000萬(wàn)美元到2011年出口貨值10724.2萬(wàn)美元，量大幅提升，但產(chǎn)品單價(jià)卻下降了，2007年平均單價(jià)6.6美元/平方米左右，2011年卻只有5.5美元/平方米左右，一年比一年低，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。雖然目前巴西只是提高稅率，但如果持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)，未來(lái)不排除可能會(huì)有更厲害的措施出現(xiàn)，比如配額等。同時(shí)雖然迪拜及中東市場(chǎng)潛力巨大，卡塔爾的2022世界杯、沙特大規(guī)模基建等大量工程項(xiàng)目吸引了眾多出口企業(yè)的關(guān)注，然而目前中東局勢(shì)不穩(wěn)，如伊朗是佛山陶瓷在中東的出口大國(guó)，但一旦出現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)等問(wèn)題，前景堪憂(yōu)。

不僅如此，已經(jīng)進(jìn)入新興市場(chǎng)或正在開(kāi)拓新興市場(chǎng)的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)扎堆涌進(jìn)這些地方后，新的問(wèn)題也隨之而來(lái)。

“在巴西，三四美元一平方米的滲花磚最搶手，競(jìng)爭(zhēng)慘烈;在俄羅斯，以前只有十來(lái)家中國(guó)企業(yè)參加當(dāng)?shù)氐?a class="blue_dtn" target="_blank" f="" kid="1316" >建材展，去年我們發(fā)現(xiàn)參展的中國(guó)企業(yè)一下子增加到了幾十家。大家都盯著這幾個(gè)地方，到底還有沒(méi)有真正的新興市場(chǎng)?”新明珠陶瓷集團(tuán)國(guó)際事業(yè)部總經(jīng)理吳敏剛感慨地說(shuō)。

而且，越來(lái)越多的國(guó)家開(kāi)始對(duì)大量涌進(jìn)的“中國(guó)制造”表示警惕。“我們最擔(dān)心阿根廷對(duì)我們實(shí)施反傾銷(xiāo)。”做陶瓷出口的盈輝實(shí)業(yè)有限公司董事、副總經(jīng)理袁麗明說(shuō)。阿根廷若實(shí)施反傾銷(xiāo)，將導(dǎo)致連鎖反應(yīng)，引起巴西、巴拉圭、烏拉圭四個(gè)南美國(guó)家圍追堵截。這意味著，大量中國(guó)中小企業(yè)將不得不退出這些市場(chǎng)。

全球陶瓷企業(yè)受歐債危機(jī)的影響銷(xiāo)量下滑，不少企業(yè)或提高產(chǎn)品的精細(xì)度，或降低價(jià)格與中國(guó)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。比如東南亞一些國(guó)家憑借本國(guó)低廉的勞動(dòng)力成本等優(yōu)勢(shì)與中國(guó)企業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)。“印尼的勞動(dòng)力比中國(guó)低廉，一個(gè)普通工人月薪只有150美元。”與東南亞一些國(guó)家的產(chǎn)品相比，中國(guó)制造并無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在近日的廣交會(huì)上，印度一家陶瓷企業(yè)銷(xiāo)售的一款地板售價(jià)僅為2.9美元/平方米，這讓國(guó)內(nèi)同行們大跌眼鏡。

“現(xiàn)在看來(lái)，做內(nèi)銷(xiāo)還是企業(yè)發(fā)展的根本。而在海外市場(chǎng)，找準(zhǔn)自身定位，提升產(chǎn)品附加值，樹(shù)立國(guó)際品牌形象，將是唯一的出路。”吳敏剛說(shuō)。

設(shè)計(jì)一馬當(dāng)先

第十九屆陶博會(huì)有如一場(chǎng)小型的歡樂(lè)嘉年華，各參展企業(yè)施展渾身解數(shù)，吸引客商駐足。美女如云的羅浮宮陶瓷展位，令行經(jīng)的客商紛紛駐足留影;以環(huán)保為主題的BOBO展位，創(chuàng)新的環(huán)保陶瓷薄板系列讓不少客商慕名前來(lái);當(dāng)日開(kāi)業(yè)的凱文瑪索總部大樓吸引了近600名國(guó)內(nèi)外客商進(jìn)場(chǎng)參觀;施瑯陶瓷的魔術(shù)表演、舞蹈表演等同樣精彩紛呈;還有陶瓷機(jī)械設(shè)備企業(yè)將陶瓷生產(chǎn)環(huán)節(jié)搬到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

在展會(huì)上，歷年都來(lái)觀展的觀眾和客商可以明顯感覺(jué)到，陶博會(huì)不再是瓷磚與馬桶趕大集，有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品越來(lái)越多，許多產(chǎn)品讓人耳目一新，過(guò)目難忘。現(xiàn)場(chǎng)一位觀眾不時(shí)嘖嘖贊嘆：“現(xiàn)在的瓷磚都潮到爆啊!”

“中國(guó)黑磚第一品牌”秦陶陶瓷以黑色為主打色，將深黑、超黑、極超黑等各種黑擺在一起，組成一個(gè)黑得發(fā)亮的?；u陳列展館，引得不少觀眾上前仔細(xì)察看對(duì)比各種黑色的差異。

藝石坊推出了一款“會(huì)呼吸”的磚，據(jù)展商介紹這款磚能夠吸附室內(nèi)有害氣體，釋放負(fù)氧離子及遠(yuǎn)紅外線(xiàn)，保持室內(nèi)空氣新鮮。海意瓷磚的展館里充滿(mǎn)中國(guó)風(fēng)味的甲骨文、字畫(huà)和戲劇，中國(guó)味十足的戲劇表演吸引了許多外國(guó)客商駐足觀看。還有更潮的黑與白瓷磚，倡導(dǎo)簡(jiǎn)單生活;最惹潮人們關(guān)注的估計(jì)要數(shù)一款“博基尼概念磚”了，這款磚可以讓買(mǎi)家DIY，由買(mǎi)家負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)圖，每款瓷磚的圖案可以說(shuō)是獨(dú)一無(wú)二。

中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵對(duì)企業(yè)進(jìn)行研發(fā)與設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新給予了高度肯定，“個(gè)性化的瓷磚，現(xiàn)代色彩的瓷磚既不是模仿石材，也不是模仿木材，而是一種全新的概念，以雅士高夫?yàn)榇淼囊恍┢髽I(yè)已經(jīng)開(kāi)始有一種靠自己創(chuàng)作思考的設(shè)計(jì)理念出現(xiàn)，比如大膽應(yīng)用高科技元素，電子產(chǎn)品的元素在瓷磚里面，不少知名的品牌往全新的理念去創(chuàng)新，這是一種進(jìn)步。”

噴墨打印技術(shù)的普及，讓陶瓷產(chǎn)品花樣越來(lái)越多，有的像玉石、有的像木板、有的像石材，它們都屬于時(shí)下流行的微晶石陶瓷，現(xiàn)場(chǎng)多數(shù)企業(yè)展示的都是同一類(lèi)產(chǎn)品。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)生繆斌擔(dān)心，產(chǎn)品的同質(zhì)化，可能造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)創(chuàng)新不能流于表面。