除了營(yíng)銷成本高企之外，視頻行業(yè)希望“輸血”的另一大原因則是版權(quán)購(gòu)買的成本已漸成 “富人的游戲”，沒(méi)有充足無(wú)虞的資金儲(chǔ)備，血拼熱播劇的爭(zhēng)奪似乎無(wú)從談起。

專家表示，視頻行業(yè)泡沫形成是因?yàn)楣┣箨P(guān)系的問(wèn)題，之前熱播劇少，導(dǎo)致價(jià)格增長(zhǎng)非常快，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈(內(nèi)容的制作方、一些影視演員在內(nèi))都把這個(gè)價(jià)格提升上來(lái)。視頻網(wǎng)站單純一方去減少購(gòu)買或者降低價(jià)格比較難，因此不會(huì)導(dǎo)致泡沫瞬間破裂，但會(huì)一直往下降。

各家視頻企業(yè)雖然內(nèi)容方面主攻不同，但版權(quán)購(gòu)買和授權(quán)所要求的巨額資金正讓企業(yè)有些“難以承受”。

徐偉峰透露，PPS的版權(quán)內(nèi)容如按播出小時(shí)和劇集來(lái)統(tǒng)計(jì)，其中電視劇的比例大概占總體小時(shí)數(shù)的50%~60%左右。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)查發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買獨(dú)播劇和歐美劇集為主的基本是以PPS、百度奇藝這樣財(cái)大氣粗的公司為主。隨著優(yōu)酷土豆的橫空出世，有不少業(yè)內(nèi)人士都擔(dān)心，兩家公司聯(lián)手之后實(shí)際上已經(jīng)形成了事實(shí)上的寡頭壟斷，對(duì)于上游版權(quán)內(nèi)容的強(qiáng)大定價(jià)能力將進(jìn)一步擠壓中小型的對(duì)手。

數(shù)據(jù)顯示，2011年第4季度優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、搜狐視頻占據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告市場(chǎng)前三名位置，分別占到市場(chǎng)21.8%、13.7%以及13.3%的份額，奇藝和PPTV為首的第二陣營(yíng)則緊隨其后。

根據(jù)奇藝CEO龔宇說(shuō)法，整個(gè)視頻行業(yè)今年比2011年的廣告收入大概將翻一番。他同時(shí)指出，“(收入的增長(zhǎng))連當(dāng)期虧損都比不上，今年奇藝還是處于虧損的狀態(tài)，這也是奇藝第三年繼續(xù)投入期的策略。”

相比奇藝抗住虧損，力攻熱劇市場(chǎng)的做法，中小型企業(yè)則只能另尋他路。

李浩介紹，56網(wǎng)目前的內(nèi)容模式，包括采購(gòu)劇集版權(quán)和授權(quán)播放，但是影視劇的采購(gòu)不拼熱劇，更多是國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目和分享型視頻，這些內(nèi)容成本較低，相比之下熱門劇的分銷成本往往高達(dá)上千萬(wàn)。