降低電影票價(jià)勢(shì)在必行

在今年的“兩會(huì)”上，國(guó)內(nèi)著名電影導(dǎo)演張藝謀、馮小剛以及北京電影學(xué)院院長(zhǎng)張會(huì)軍、尹力、馮小寧、陳國(guó)星6位全國(guó)政協(xié)委員聯(lián)名提案，明確表態(tài)“支持電影票降價(jià)”，有關(guān)電影票價(jià)的討論再度興起。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)文化消費(fèi)的釋放，國(guó)家新聞出版總署原副署長(zhǎng)、中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東東等26名全國(guó)政協(xié)委員聯(lián)名提案，建議出臺(tái)具體措施擴(kuò)大文化消費(fèi)。而在傳統(tǒng)文化消費(fèi)中，電影高票價(jià)一直飽受詬病。

演員片酬

年年暴漲占制作成本已近四成

《金陵十三釵》花費(fèi)近1億元請(qǐng)出國(guó)際巨星克里斯蒂安·貝爾，占影片總投資成本約1/6，《單身男女》幾位主要演員的成本開(kāi)支占影片整個(gè)制作成本的40%左右……演員片酬上漲已經(jīng)影響到電影拍攝進(jìn)度，甚至導(dǎo)致電影成本過(guò)分超支，尤其是3000萬(wàn)元以下的中小成本電影。

目前，越來(lái)越多的電影被套上了大成本、大制作、巨星陣容的光環(huán)，投資5000萬(wàn)元、上億元的影片比比皆是，去年一部《金陵十三釵》更是以6億元的大手筆創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)影片投資之最。業(yè)內(nèi)有說(shuō)法稱，一部電影的票房要高于成本三倍才能保本。在大成本影片集中爆發(fā)的當(dāng)下，不斷提高電影票價(jià)成為制片方收回成本的最直接手段，“大片=高票價(jià)”的規(guī)律也就自然形成了。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，目前國(guó)產(chǎn)影片的成本主要來(lái)自制片成本、發(fā)行成本和影院經(jīng)營(yíng)成本三部分。而制片成本作為最重要的一環(huán)，包括了演職人員薪酬、編劇稿酬、租用場(chǎng)地費(fèi)用、日常拍攝人員開(kāi)銷、購(gòu)置設(shè)備費(fèi)用等。

一旦有了投資公司，找到足夠的資金，制片和導(dǎo)演就會(huì)顯得相當(dāng)“闊氣”，邀請(qǐng)各種明星大腕加盟影片?！督鹆晔O》劇組相關(guān)人員曾透露，該片拍攝前接洽過(guò)國(guó)際著名影星萊昂納多，但萊昂納多的片酬是2000萬(wàn)美元起步，加上出演《盜夢(mèng)空間》之后人氣更旺，其片酬有增無(wú)減。最終，《金陵十三釵》花費(fèi)近1億元請(qǐng)出另一國(guó)際巨星克里斯蒂安·貝爾，后者片酬占到全部影片投資成本的1/6。

電影《單身男女》制片方負(fù)責(zé)人、香港寰亞電影公司中國(guó)地區(qū)發(fā)行經(jīng)理陳煥宗也表示，在制作電影《單身男女》的過(guò)程中，明顯感覺(jué)到電影整體成本都在大幅度上漲，其中以演員薪酬開(kāi)銷最為明顯。“包括高圓圓、古天樂(lè)、吳彥祖在內(nèi)的幾位主要演員的成本開(kāi)支，占到了影片整個(gè)制作成本的40%左右，是各項(xiàng)成本中上漲幅度最大的。”

“在3000萬(wàn)元的制作成本中，主要演員的片酬就占到1200萬(wàn)元。”此外，陳煥宗還透露，除主要演員片酬外，工作人員工資、場(chǎng)地租金、布景道具甚至交通費(fèi)、餐飲費(fèi)、住宿費(fèi)等也都跟著連年上漲，已經(jīng)成為不得不考慮的開(kāi)支。以前劇組聘用臨時(shí)短工一天的費(fèi)用只有30-50元，現(xiàn)在80-100元都不一定能請(qǐng)來(lái)。隨著電影產(chǎn)量連年上升，無(wú)論是明星還是有經(jīng)驗(yàn)的臨時(shí)演員都成為片方爭(zhēng)搶的對(duì)象，電影圈內(nèi)的演職人員越來(lái)越稀缺，片酬也越來(lái)越高。

演員片酬上漲已經(jīng)影響到電影的拍攝進(jìn)度，甚至導(dǎo)致電影成本過(guò)分超支的現(xiàn)象也常有發(fā)生，尤其是在3000萬(wàn)元以下的中小成本電影中。去年備受關(guān)注的小成本電影《鋼的琴》制片主任胡子透露，中國(guó)演員現(xiàn)在的成本太高，但凡有點(diǎn)兒名氣的演員都有多部電影爭(zhēng)搶，甚至有的演員在一部電影還沒(méi)拍攝完成的時(shí)候，就要去背下一部電影的臺(tái)詞，無(wú)法完全將精力專注于當(dāng)前拍攝的電影上。

“女主角秦海璐看劇組實(shí)在太困難了，把自己所有片酬都退還給了導(dǎo)演張猛。”胡子回憶道，如果不是主要演員王千源、秦海璐和導(dǎo)演張猛曾經(jīng)是同學(xué)，并且非常喜歡這部電影的劇本，《鋼的琴》可能在演員方面會(huì)遇到很大障礙。讓胡子遺憾的是，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)最終還是受到巨大的成本壓力，把電影版權(quán)賣給了完美時(shí)空(北京)影視文化有限公司和大連鴻緣影視傳媒有限公司，用以償還大量演職人員的工資欠款，沒(méi)能參與到最后的票房分賬。

道具設(shè)備

物價(jià)上漲大幅推高制作成本

物價(jià)上漲導(dǎo)致劇組制作道具的物料成本也提高很多，不同影片支出費(fèi)用差距巨大，實(shí)力雄厚的片方往往斥巨資打造場(chǎng)景購(gòu)買器材，但從細(xì)節(jié)入手完全可以降低物資消耗，也不會(huì)對(duì)影片質(zhì)量產(chǎn)生致命影響。

除了占比最大的演職人員投入之外，片方前期投入最大的成本還包括物資投入。前不久，導(dǎo)演馮小剛公開(kāi)表示自己為了拍攝電影《一九四二》“大手筆”斥資1.8億元打造一條逼真的“民國(guó)街”，近日，馮導(dǎo)又在微博上展示自己拍攝電影用的四架昂貴的德國(guó)器材。“它們中間每個(gè)器材的價(jià)值都在150萬(wàn)元以上，有的甚至高達(dá)300萬(wàn)元，用這種設(shè)備拍出來(lái)的電影的票價(jià)不貴也難。”一位攝影愛(ài)好者分析。

“物價(jià)的上升導(dǎo)致劇組制作道具的物料成本也提高了很多。”陳煥宗坦言。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，從去年到今年，包括塑料、皮革、金屬等在內(nèi)的電影道具原材料費(fèi)用上漲了20%左右，人工費(fèi)用上漲了40%-50%。“原本準(zhǔn)備接手《趙氏孤兒》劇組80萬(wàn)元左右的訂單，但是由于人工費(fèi)用上漲太多，最后我們只能制作40萬(wàn)元左右的道具。”為電影《趙氏孤兒》制作部分兵甲的道具師周某透露，原來(lái)制作相似的道具時(shí)，道具師能凈賺其中的2/3，現(xiàn)在只能掙一半甚至1/3左右。

據(jù)他介紹，電影《滿城盡帶黃金甲》是目前聽(tīng)說(shuō)過(guò)的道具訂單中單人道具、服裝成本耗費(fèi)相當(dāng)“可觀”的典型，該片片方當(dāng)初為主演周潤(rùn)發(fā)、鞏俐和周杰倫三人的服裝道具共支付了500萬(wàn)元左右的費(fèi)用。“雖然片方特別要求三人的頭飾全部都要用純黃金打造、工藝要求極其精細(xì)，但當(dāng)時(shí)接下該單道具師還是因此而‘大撈’了一筆，現(xiàn)在很難接到利潤(rùn)這么高的訂單了。”周某表示，目前他們已經(jīng)開(kāi)始考慮逐步提高道具收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，尋找更多低成本、效果相似的道具材料。

“聰明的制片人完全可以在道具等物資投入上‘巧妙’省錢，為影片節(jié)省開(kāi)支。”某資深電影人表示，自己曾經(jīng)接觸過(guò)一位電影制片人，因?yàn)闆](méi)有經(jīng)驗(yàn)為劇組耗費(fèi)了過(guò)多的無(wú)謂開(kāi)銷，該電影為了表現(xiàn)出古代士兵的逼真效果，為每位飾演士兵的群眾演員都訂做了昂貴的假胡子。而有經(jīng)驗(yàn)的制片人往往會(huì)事先跟導(dǎo)演溝通好鏡頭安排，只給能夠拍到面部特征的幾位前排群眾演員制作精致的假發(fā)、胡子等配件，而給后排鏡頭模糊的演員以廉價(jià)的替代品。

事實(shí)上，降低影片物資投入成本，從細(xì)節(jié)節(jié)省物資消耗完全可以降低影片投入。據(jù)胡子介紹，導(dǎo)演張猛最初只揣著7萬(wàn)元拍攝《鋼的琴》，打算一邊拍攝一邊籌錢。在這種資金緊張的條件下，《鋼的琴》在拍攝過(guò)程中還是創(chuàng)造了很多意想不到的效果。據(jù)調(diào)查，很多觀眾都對(duì)片中演員秦海璐和王千源在煙霧中表演的場(chǎng)景印象深刻。“這個(gè)‘神來(lái)之筆’實(shí)是無(wú)奈之舉，是逼出來(lái)的，在原來(lái)的劇本里，這場(chǎng)戲應(yīng)該是兩個(gè)人站在兩個(gè)大煙囪的下面演奏，有一點(diǎn)超現(xiàn)實(shí)的意味。”張猛無(wú)奈地表示，“我們沒(méi)有資金去搭建兩個(gè)合適位置的煙囪，只能在地上挖兩個(gè)深坑，工作人員在里面不停地放煙，拍出來(lái)就成了‘煙囪’，像舞臺(tái)上的追光一樣。”

發(fā)行推廣

宣發(fā)制勝四分電影六分宣傳

電影的宣發(fā)過(guò)程可能影響到整部電影的票房命運(yùn)，市場(chǎng)不乏小成本國(guó)產(chǎn)影片靠宣發(fā)制勝的案例。電影《將愛(ài)》的編劇邢愛(ài)娜甚至在微博上直呼“四分電影、六分宣發(fā)”。

有電影發(fā)行方相關(guān)人士表示，一般而言，影院拿到電影票房之后，需要上交國(guó)家電影發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)5%的專項(xiàng)基金、3.3%左右的營(yíng)業(yè)稅。扣除這兩項(xiàng)后，制片方可獲得剩下票房的34%-37%，具體比例會(huì)根據(jù)影片投資大小等因素適當(dāng)調(diào)整，發(fā)行方獲得6%，其余48.7%-51.7%則由放映渠道進(jìn)行分成，影院在其中可以拿到50%以上，剩下1.7%左右的票房則歸院線所有。

“如果某部電影總成本為1億元，制作成本應(yīng)該至少會(huì)達(dá)到5000萬(wàn)元，其中明星演員片酬2000萬(wàn)元，宣發(fā)成本3000萬(wàn)元。有些小成本影片的宣發(fā)成本甚至?xí)^(guò)影片本身的制作成本。”資深影評(píng)人張小北表示。

專家分析，一部好萊塢影片，如果制作費(fèi)用是5000萬(wàn)美元，最終收入1億美元票房的話，放映方會(huì)從中拿走30%左右的票房，剩下的7000萬(wàn)美元?dú)w發(fā)行方和片方。之后，發(fā)行方會(huì)從7000萬(wàn)美元中扣下30%左右的利潤(rùn)，剩下的4900萬(wàn)美元?jiǎng)t留給制片方。按照好萊塢的行業(yè)規(guī)定，電影的營(yíng)銷費(fèi)用一般占到制作費(fèi)用的50%。因此，對(duì)于一部制作成本為5000萬(wàn)美元的電影，制片方加上2500萬(wàn)美元的營(yíng)銷費(fèi)用，總共成本可能達(dá)到7500萬(wàn)美元，因此，制片方雖然拿到4900萬(wàn)美元的票房收入，卻依然會(huì)虧損2600萬(wàn)美元。

電影的宣發(fā)過(guò)程可能影響整部電影的票房命運(yùn)。電影《將愛(ài)》的編劇邢愛(ài)娜在微博上喊出了“四分電影、六分宣發(fā)”的聲音。“每次討論電影宣發(fā)預(yù)算都是一種煎熬。哪兒都需要花錢，哪兒都需要省錢。”歡樂(lè)傳媒集團(tuán)有限公司宣傳推廣品牌部總監(jiān)羅麟無(wú)奈地表示。據(jù)悉，部分電影人雖然都不太愿過(guò)多地透露宣發(fā)成本，但均表示宣傳、發(fā)行成本是電影前期預(yù)算中相當(dāng)重要的環(huán)節(jié)，會(huì)反復(fù)考量這方面的成本。