誰在坐享巨額差價(jià)?

不斷飆升的價(jià)格是茅臺(tái)戴上奢侈帽子的重要推手。在成都市總府路某大型超市高端白酒柜臺(tái)前，前來選購白酒的人們絡(luò)繹不絕，53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)格已經(jīng)躍升至2180元/瓶。

“價(jià)格高得也太離譜了，不是我們這些工薪階層能消費(fèi)得起的。”前來選購白酒的王先生只能望酒興嘆。

一位茅臺(tái)銷售員表示，超市的進(jìn)價(jià)遠(yuǎn)高于此，但她拒接透露進(jìn)貨渠道。

據(jù)了解，成都多家酒類連鎖超市的53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)格大多數(shù)都接近2000元/瓶。

53度飛天茅臺(tái)的成本到底有多高?誰在分享這其中的巨額利潤?

引人關(guān)注的是，在茅臺(tái)入奢，53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)突破2000元之際，有網(wǎng)友稱根據(jù)其半年報(bào)推算出其成本只有40元，讓許多“茅臺(tái)控”大跌眼鏡。有調(diào)查顯示，每一瓶茅臺(tái)的營業(yè)成本，確實(shí)僅約為40元。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前53度飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)每瓶619元，而市場(chǎng)上的零售價(jià)在2000元左右，有超過1000元的利潤進(jìn)入了渠道商的腰包。

據(jù)了解，白酒企業(yè)大部分都分4級(jí)代理模式，即全國總代、省代、市代到終端零售。在出廠價(jià)的基礎(chǔ)上，每層代理都會(huì)抽取10%甚至更多的利潤。

分析指出，目前茅臺(tái)面臨兩難困境，如果再提價(jià)，可能進(jìn)一步推高終端價(jià)格，這樣不僅成為眾矢之的，也會(huì)面臨消費(fèi)者流失、成長性被透支的困境;不提價(jià)，大量的利潤留給經(jīng)銷商，對(duì)上市公司股東不好交代。

另有分析稱，茅臺(tái)面臨的真正問題是對(duì)終端的掌控欠佳。

業(yè)內(nèi)人士稱，預(yù)計(jì)2012年茅臺(tái)直營店數(shù)量將明顯增加，這有利于樹立品牌形象，有利于高端酒水市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展。