近年來，茅臺、五糧液等高端白酒價格瘋漲，日前，這兩個白酒品牌甚至登上了胡潤奢侈品榜，然而，它們收獲的除了掌聲還有質(zhì)疑，甚至有人大代表建議公款消費禁喝茅臺。

在茅臺入奢，53度飛天茅臺零售價突破2000元之際，有網(wǎng)友稱根據(jù)其半年報推算出其成本只有40元，盡管該數(shù)據(jù)有待求證，但仍讓許多“茅臺控”大跌眼鏡。這中間巨額的利潤去向了何方?

市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺零售價可謂是亂花漸欲迷人眼。在成都，這款茅臺酒的零售價差最多達(dá)千元以上，市場上最高已經(jīng)突破了2100元/瓶。茅臺得以上榜奢侈品的一大重要原因就是其售價高昂，客戶群體特殊，然而，高達(dá)2000元的售價超出了53度飛天茅臺出廠價一倍還多。這巨大的差價落入了誰的口袋?

資深白酒營銷專家舒國華1月16日表示，目前茅臺入奢弊大于利。茅臺的零售價格亂象，在一定程度上反映了茅臺對零售渠道的控制力欠佳。目前，53度飛天茅臺的出廠價每瓶619元，而市場上的零售價在2000元左右，有超過1000元的利潤進(jìn)入了渠道商的腰包。

對此，多位茅臺的渠道商并不愿多談。

茅臺入奢利弊

近日，胡潤發(fā)布的“中國千萬富豪品牌傾向報告”中，茅臺、五糧液與路易威登、愛馬仕、寶馬等知名品牌，同時出現(xiàn)在“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排名”榜上。這是中國本土品牌首次登上胡潤“奢侈品榜”。

據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測，此次排行榜上，茅臺以120億美元的品牌價值成為全球第四值錢的奢侈品牌，前三位分別是205億美元的路易威登、145億美元的愛馬仕和130億美元的寶馬，就同類商品而言，茅臺品牌價值在酒水領(lǐng)域中排名首位，品牌價值超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬，五糧液也以70億美元排在第七位。與此同時，茅臺還在“十大最受富豪青睞的送禮品牌”榜單上位列第五。

分析指出，茅臺能夠躍升為奢侈品牌，與其產(chǎn)品本身的特點和市場狀況密不可分。一方面，白酒制作工藝較為復(fù)雜，且產(chǎn)量有限，加上中國傳統(tǒng)宴請文化的影響，導(dǎo)致白酒儼然成為一種身份、品味、地位的象征，而這正是奢侈品所具有的典型特征;另一方面，市場需求不斷增長，而供給有限，這使其市場熱度不斷攀升，價格也隨之上漲，進(jìn)入奢侈品行列。

為何茅臺能入奢?胡潤向媒體公開表示，在同類產(chǎn)品中，茅臺賣價最高，而且消費茅臺的人有局限性，普通人喝不起，另外，茅臺的稀缺性等也具備了奢侈品的屬性。

不過也有觀點并不看好茅臺入奢。“目前，茅臺入奢是弊大于利。”舒國華表示，目前，就有人大代表已經(jīng)建議在公款消費中明確禁止喝茅臺。

事實上，茅臺登上奢侈品榜單，與茅臺宣稱的大眾消費品已經(jīng)格格不入，導(dǎo)致普通消費者再次疏遠(yuǎn)了該品牌，不利于茅臺系列酒的發(fā)展。同時，在國家加強遏制腐敗、縮減政府開支的環(huán)境下，奢侈品身份將在一定程度上影響其銷售。

值得注意的是，去年底，在國務(wù)院法制辦公布的 《機關(guān)事務(wù)管理條例》(征求意見稿)中，明確要求政府各部門“不得采購奢侈品”。