給“跑馬圈地”的電商“上籠頭”

前瞻產業研究院監測數據顯示，截至2011年12月，國內B2C、C2C與其他網絡零售類電商模式企業數已達20750家，同比增長43.1%。規范運營已是虛擬經濟發展的重要議題。

業內人士表示，通過購物流量吸引購買，用戶和網站從返點分成，這類模式仍是健康的商業行為。但監管部門要警惕“100%返利”等加盟運作方式。同時，消費者也應注意網站的規模資質，控制資金風險。

近日，由國家工商總局牽頭的《網絡商品交易及服務監管條例》已列入國務院計劃，這意味著電子商務監管立法已全面啟動。據悉，各類“變種平臺經營者”有望被納入監管。

業內人士認為，一些非法行為借由網絡實施，實際操作中給取證帶來挑戰。規范電商應先借由競爭提高市場集中度，而后通過行業自律，之后形成法律監管。這樣才能真正規范虛擬經濟增長。

也有專家表示，現金流較大的虛擬交易平臺應實施第三方支付制度，對預付款實施“冷凍期”管理。同時，互聯網不正當競爭行為也要盡快納入監管。

復旦大學副教授朱春陽認為，電子商務是未來的發展趨勢，新的商業模式的出現，必須有嚴格的監管才行，否則聲譽一旦受損，就很能修復了。