2011年，家電行業(yè)陷入嚴(yán)冬。時(shí)值歲末，“裁員”成了家電行業(yè)人士討論較多的話題之一。國內(nèi)家電巨頭美的電器被曝出裁員風(fēng)波，震撼著原本平靜的家電市場。

家電業(yè)裁員風(fēng)暴，撲朔迷離

從2011年11月開始，關(guān)于美的集團(tuán)“大裁員”的傳言就大為流傳，尤其是進(jìn)入年終歲首，“裁員幅度甚至超過60%”的消息就如愈刮愈冷的北風(fēng)一樣，讓人感覺到家電行業(yè)突然而至的颼颼冷意。

近期以來，社會上一直盛傳美的制冷家電集團(tuán)60多家各地銷售公司裁員幅度在40%以上，有些超過60%，而總部內(nèi)勤部門約50%的人員也將被裁減。更有媒體稱，美的旗下四大銷售體系——制冷、日電、暖通和機(jī)電都出現(xiàn)了“大刀闊斧”的裁員，地域涉及廣州、北京、陜西、浙江等多個(gè)省市。然而美的電器董事長方洪波回應(yīng)稱，美的部分銷售公司為了應(yīng)對外部環(huán)境確實(shí)在進(jìn)行收縮，但是美的沒有進(jìn)行“有組織”、“有具體量化指標(biāo)”的裁員，流言嚴(yán)重言過其實(shí)。

從公開渠道了解到的各種信息來看，裁員的家電似乎遠(yuǎn)不止美的一家。早在去年春季，海爾就已提出全球裁員15%的管理目標(biāo)，而去年10月底，惠而浦宣布在歐洲和北美裁員5000人，相當(dāng)于其北美和歐洲員工總數(shù)的10%左右，在此之前，索尼、飛利浦和松下也都拋出了裁員計(jì)劃。

部分專家認(rèn)為，家電業(yè)也是“幾家歡樂幾家愁”，美的“換血性裁員”，不能看作行業(yè)“裁員潮”的信號，或只是在個(gè)別行業(yè)的局部市場現(xiàn)象，并不是整體性的全部行業(yè)的蕭條。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次家電業(yè)的裁員風(fēng)波，有企業(yè)主動調(diào)整的結(jié)果，也有行業(yè)下滑的因素，但是不管如何，不少數(shù)據(jù)顯示，家電業(yè)正面臨著越來越大的轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)與壓力。

裁員風(fēng)波，或預(yù)示家電業(yè)拐點(diǎn)已現(xiàn)

從去年10月開始，包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等在內(nèi)的家電全行業(yè)經(jīng)過幾年的高速增長后，開始顯露疲態(tài)，陷入量、利雙降的尷尬局面，裁員風(fēng)波或正是預(yù)兆。

據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測，2011年上半年，中國家電市場銷售規(guī)模達(dá)6123億元，同比增長12.8%，但增速同比去年的23.9%下滑了11.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，白電市場同比增速為14.8%，同比減少13%。

在領(lǐng)跑全球經(jīng)濟(jì)的中國市場尚且如此，飽受債務(wù)危機(jī)沖擊的歐美出口市場更是不妙。去年11月出口量前四位的格力、美的、海爾和志高都出現(xiàn)了50%-77%的下滑，而美的出口已經(jīng)是連續(xù)四個(gè)月下滑，11月出口臺數(shù)下降到20萬臺，這已回落到2006年11月水平。

資深家電專家陸刃波認(rèn)為，在市場下滑、成本上升、產(chǎn)能過剩三大壓力下，2012年，家電業(yè)不可能再保持過去3年20%-30%的高速增長。對此，10年規(guī)模增長10倍的美的電器首當(dāng)其沖，其利潤增長已明顯低于收入增長的速度。2011年上半年，美的電器收入同比增長58.97%，凈利潤增長13.64%;但到了前三季度，其收入增長僅為43.24%，凈利潤增長9.59%。同時(shí)，截至2011年三季度末，美的電器存貨價(jià)值92億元，同比增長85%，目前存貨處于歷史較高水平。

可以說，歐債危機(jī)、成本上升、宏觀調(diào)控、利好政策退出，這四大不利的因素已經(jīng)在深深困擾著如今中國家電業(yè)。