集團繼續調整策略 業界普遍不看好

霸王集團一直主打中藥洗發護發的概念，但是在2010年夏季，香港媒體一則關于霸王洗發水含有致癌物質的報道，令“二惡烷”惡名遠揚。隨后國家藥監局對“二惡烷事件”進行澄清，但是霸王集團的業績仍遭受重創。

公司業績的連續三年下滑，也使得行業發現人士失去了研究該公司的興趣。據了解，在過去的一年里，行業分析人士沒有推出一份關于霸王集團的研究報告。

公司的H股股價也是疲弱不堪，2010年該股最高曾達到6.40港元，但是截至8月30日，該股僅有區區0.47港元，較最高時下跌超過九成。

事實上，霸王集團也并非坐以待斃，“二惡烷”事件后，公司一直在嘗試對業務進行調整，包括加快中藥布局，增大中草藥洗發水、護膚品等產品的產能，建立中草藥基地等。而宣布砍掉涼茶業務，也足以表明其調整業務架構的決心。

霸王集團表示，為了增強消費者對公司產品的信心，公司決定將資源集中在經營洗發護發產品及護膚品方面，并計劃延用集團連續七年于中國中草藥洗發護發產品銷售第一的核心概念來推廣霸王品牌。

霸王集團聲稱，就短期而言，集團的目標是繼續在國內外組建就家庭及個人護理行業擁有豐富經驗的管理團隊，恢復銷售增長，達到盈利;就長期而言，集團將繼續鞏固發展模式，迎戰國內外競爭對手以增加市場份額;奉行個人護理產品品牌及產品多樣化的均衡策略;成為全球中草藥家庭及個人護理產品領軍企業。

但是，對于霸王集團這樣的目標，大部分業內人士表示并不樂觀。

日化專家陳海超表示，霸王集團可謂“成也防脫，敗也防脫”，防脫發系列洗發水作為集團崛起的產品，目前趨勢在往下走，未來也很難有什么出路，“產品用的人越多，如果沒有效果，口碑就會越差，現在很難看到霸王有什么好的突破口。”

日化專家李貴君則稱，當年霸王炒作防脫這一個概念，實際上就是劍走偏鋒，“長期來看，如果產品起不到防脫的效果，消費者必然會產生懷疑，失敗就很難避免。”

李貴君認為，短期來看，霸王集團經營好轉的可能性不大，“日化行業目前的整體環境并不太好，連寶潔等國際巨頭的業績都不是十分理想，更何況霸王?可以說公司短期內想回歸輝煌幾乎不可能，如果調整得好的話，或許今后還能保持一定的增長。”

日化專家馮建軍指出，霸王巔峰時期在終端投入了大量人力，現在萎縮得太厲害，“舒蕾的成功其實也是在終端上拼人，霸王目前是上一個產品虧一個，根本沒法去拼終端。要想扭轉格局，需要調整決策機制，放棄多元化，改變其在主流渠道的下滑趨勢，但現在確實看不到有什么機會。”

針對霸王公司近期是否有具體增強消費者及投資者信心的措施，該公司相關人士表示目前不方便對此予以評論。