作者|關注文娛的 來源|新偶

進入暑期檔，劇集市場的戰火越燒越旺。

被擱一年的《長相思2》一經開播收視狂飆，上線4天，熱度就突破30000大關，但是熱度增長緩慢，雖然開局即爆，但是后續漲勢卻明顯乏力。由于熱度不佳，口碑也因劇情注水、配角加戲等而大跌，劇集廣告數量先是從11個降到8個。

等了足足2年的《唐朝詭事錄之西行》未播先火，開播前四天預約量就已經突破500萬大關，熱度很快破了9500，第二單元的《仵作之死》更是在熱搜上引發激烈討論。

圖源：燈塔專業版

而7月19日，同樣是優酷爆款續集的《少年白馬醉春風》，頂著《少年歌行》前傳的名號，也接上《度華年》的熱度，引領國風少年風潮。

愛優騰的劇集之爭，發展成了優質續集的“演武場”，占領各自生態位的同時，又顯示出平臺調性和戰略導向。

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唐朝詭事錄之西行，愛奇藝暑期檔救命稻草？

到了2024年中的愛奇藝，或許會懷念去年那個一路“狂飆”的初春。

經歷了《狐妖小紅娘：月紅篇》《看不見影子的少年》《顏心記》的“三不響”，愛奇藝因為連續多部平臺大劇的撲街而陷入低迷狀態，平臺大盤被吸干。在劇集市場上被騰訊和優酷按著頭“欺負”了一個多月，愛奇藝急需一部“救市”之作。

就目前來看，頻繁放出的物料和素材足以說明，愛奇藝幾乎已經把寶全押在《唐詭2》上。

兩年前，無大IP、無流量明星、無大規模宣傳的三無產品——《唐朝詭事錄》能大爆，市場和觀眾恐怕都是始料未及的。

毫不拖泥帶水、流暢松弛的敘事節奏，邏輯縝密清晰直白的探案情節，脫胎于歷史、沒有明顯Bug的志怪故事，讓《唐朝詭事錄》在豆瓣收獲了27萬多人打出的7.9分戰績，甚至成為古裝懸疑探案劇的天花板之一。

此次第二季《唐朝詭事錄之西行》，依舊保持高水準以小博大，持續打破熱度榜。

首先，《唐詭2》維持了經典的原班人馬和敘事節奏。

五位性格鮮明的探案小分隊成員完整回歸，一個也不少，還找來了劉智陽、于毅、肖茵、岳麗娜“同框”，《靈魂擺渡》劇組更是在唐詭宇宙里達成團建。

第一季3-6集講一案，無論主線還是分支小故事，內容都豐富詳實，兇案設定都匠心獨運，極少出現懸疑硬設、斷案硬推的情況。

編劇很擅長在故事中巧妙埋下種種細節線索，引領觀眾跟隨主角的步伐，一起沉浸式推理，或被主角關注到的線索意外“打臉”，這樣的設計使得觀眾在情感和理智上都得到了極大的滿足。

《唐朝詭事錄》第二季的結構、敘事與第一季幾乎如出一轍，也是八個單元。由大唐第一畫師秦孝白受公主之邀在寺內作《降魔變》壁畫為開端，進而引出了朝廷官員連環殺人案和壁畫殺人案兩條線。

降魔變之后被貶西行，之后依次是仵作之死、風雪摩家店、千重渡、通天犀、云鼎醉、上仙坊的來信和供養人。

根據預告來看，《供養人》的地點是敦煌，引子是壁畫，隋朝時在敦煌掀起了興建石窟的高潮，而開篇《降魔變》中的引子也是壁畫，幕后黑手是隋朝安樂門，所以最終也有可能跟第一季一樣，始于廟堂終于廟堂。

其次，第二季的制作經費肉眼可見的上來了，故事內核、打戲運鏡、美術置景都有明顯的升級。

《唐朝詭事錄》與其他探案劇不同的是加入神魔元素，第一部靠著裝神弄鬼引起不少觀眾的好奇，第二部一脈相承，木仆、幻術、魔王齊齊上陣。

導演在第二季中運用了更多細膩的鏡頭語言和光影效果，無論是夜晚長安城的燈火通明，還是西部邊陲的荒涼壯美，成功地營造出一種厚重而神秘的歷史感。

皇家寺院、大理寺、長安鬼市等，既再現了大唐歷史風貌，又突出了神秘、詭魅的場景想象。魔王殺人、樹葬、“游光”等奇景，則為觀眾呈現了獨特的中式志怪美學。

最后，唐詭系列劇的最大特點，是將奇詭與權斗的有機結合，形成有層次的爽感。

《唐朝詭事錄之西行》的推理流派有點像新本格推理，以驚險離奇的情節與耐人尋味的詭計為主，通過邏輯推理展開情節，拆解“裝神弄鬼”的障眼法提供解謎的快感，同時將廟堂與江湖所勾連，朝堂上的達官顯貴一舉一動都會引起民間詭案叢生，折射出小人物在時代下的人生百態。

像第一單元《降魔變》名義上是為皇帝祈福，實則是公主與太子斗法，目的是震懾東宮。怪力亂神、魔王破壁、破案捉妖，各種元素雜糅，線索又拼起一個環環相扣的魔教陰謀，雖然破案證明魔王不存在，但讓盧凌風不自覺認了公主，令主角團又遭貶謫，再度陷入幽深難測的朝堂旋渦。

《仵作之死》中，盡管獨孤羊為救他殺害盜墓賊魯二，但春山絲毫不領情，反過來恩將仇報，趁機獅子大開口向獨孤羊索要封口費，董好古手上雖未沾血，但卻是連環兇案的始作俑者。故事將根源指向了人的貪欲和自私，壞人易做，好人難當。

高開能否暴走？這是唐詭后面最讓人期待的結局。

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優酷《少年白馬醉春風》，繼續深耕少年漫改

優酷的最近的日子，應該是三大平臺中最“甜”的。

先是憑借《花間令》鄭合惠子鞠婧祎的換臉惡女設定火了一把，再是憑借井柏然的懸疑劇《新生》來炒熱懸疑劇場，進一步拓寬平臺受眾，后面《墨雨云間》的全端播放量和網絡討論度水漲船高，讓觀眾實現“爽劇自由”，可謂今年真正意義上的贏家。

在《墨雨云間》余熱未散時，優酷安排的接檔劇《度華年》也開始了預熱，直接享受到《墨雨云間》留下的觀眾大盤，在騰訊《玫瑰的故事》《金庸武俠世界》熱搜詞條里下橫插著《度華年》的廣告，甚至于成了騰訊招商會上最大的贏家。

隨著《度華年》迎來收官，《少年白馬醉春風》以新題材、新制作、新俠情構建的“少年新武俠”，延續了優酷在少年漫改賽道上的持續發力。

2022年，李宏毅、劉學義、敖瑞鵬等人主演的《少年歌行》沒有特別扛劇的流量主演，但播出后因為還原動漫熱血沸騰的少年群像，和精致高燃的特效打斗贏得了觀眾的支持，讓這部劇成為優酷有效播放前三，至今評分更是漲到了8.3分，給《異人之下》的改編提供了道路探索。

這部《少年歌行》前傳，具體到的制作上，表現為在劇本上做減法，在視效上做加法。劇情上沒有太多宏大命題的束縛，就是為了理想為了兄弟、為了心愛之人去拼搏，增加了少年情義和互動性。

內容表達上，加強了對中國傳統文化的新詮釋，大量的武打動作和特效設計更加飄逸明亮，還加入了大量誤導動作，注重國風內涵的“寫意”，產出像“萬樹飛花”、“若依劍舞”、“月夕花晨”等傳播度頗高的打戲名場面。

據動作導演郭亞莎介紹，劇里有五百多場打戲，為了實現打得“好看”，演員進組前一個半月時間，創作團隊會提前拍攝樣片設計動作，與特效及演員表演融合，最終呈現出獨特的審美。

服化道上，比如百里東君的穿著多為暖色系，帶給人青春感和親近感。葉鼎之則以紅黑為主，外化人物內在明暗交織的矛盾，有著獨特的復雜個性。

不難看出，《少年白馬醉春風》的制作是完全以年輕用戶為導向的。主創團隊融合了青春、熱血與詩意，通過每位少年的成長軌跡與人物弧光，無論是想要名震天下的壯志，還是執劍問天的豪情，每個觀眾都能找到在各異的角色身上找到自己對江湖的理解，創造出屬于自己的江湖故事。

從《少年歌行》到《少年白馬醉春風》，再到即將開拍的《暗河傳》。優酷所構建的“周木楠少年江湖系列”，正成為新武俠劇中一股獨特的力量，不僅為觀眾帶來耳目一新的觀感，也為優質IP的長線開發做出積極示范。

據周照中介紹，“周木楠少年江湖系列”將推出10部作品，每一次都會根據上一部作品的觀眾和市場反饋做相應調整。《少年白馬醉春風》兼具年輕視角和開拓精神，但能否點燃更多年輕人的觀劇熱情，還尚需市場反饋。

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粉圈熱劇騰訊《長相思2》高開低走，商業賺飽了

騰訊視頻這邊組合拳的第三招《長相思2》默默超點收官，則不免讓人有些失望。

高開之后，劇情同質乏味的《長相思2》，熱度和口碑一路下滑，女主人設、戲份占比、后期特效等不同方面都遭到網友的“扒皮”，從一眾男角色被磕到變成了所有人都不滿意，這也是劇集被“月拋”的宿命了。

口碑的下滑，也反映到了劇集熱度上，《長相思1》播出時在站內熱度值突破2.7萬、最高熱度破3.2萬，而第二季卻顯得后勁不足，站內熱度值偶爾破3萬，目前已經呈現疲軟之姿。

差評指向最大的問題是節奏差、角色戲份分配不均，第一季時從小夭梅林被虐殺就暴露了導演對大場面的把控能力不足、重要場面雜亂無章，第二季涂山璟下線，更是出現摳圖背景和假人替身，未免太讓人出戲。

而且到了第二季，小夭早就認定了涂山璟，相柳的戲份非常少，善良的他也決定了成全所有人，只剩下各種虐心情節，玱玹單相思得不到回應，三對勢均力敵的CP硬被掰成一條，自然就流于庸俗和無聊了。

另外是感情戲稀碎，劇情表面上玩權謀，實際上還是女主與幾位男人之間的情情愛愛，一女四男來回拉扯，愛來愛去，而且還有點為了虐而虐，導致整個劇情太單薄。

且去年《長相思1》開播的時候，大女主敘事尚有一定新鮮感，隨著觀眾已被《寧安如夢》《為有暗香來》《玫瑰的故事》等各類雌競劇浸染，《長相思2》老套的人物設定顯然較難吸引更廣泛的群體。

不過劇集熱度的下滑，不妨礙劇方賺得盆滿缽滿。相比起第一季單集至多7廣+一個總冠名商，《長相思2》剛開播，廣告數量就達到了單集11個滿廣的狀態，另加一個全程的首席贊助。

長相思這個IP，也被開發成綜合商業，其天貓官方旗艦店里，扭蛋、手串、毛絨公仔等每周銷量達200+，最貴售價228元的官方設定集，也有超500人的加購。

圖源：天貓截圖

目前有70多家品牌與長相思第二季搞聯名周邊，產品內容從服飾到彩妝、從零食到餐廳、從盲盒到郵票，甚至是互聯網虛擬道具都有涉獵。其中以淘淘氧棉、Olay、舒膚佳、好來、高潔絲等聯名數量最多。

同時，騰訊視頻的云包場，提供邀請無會員的觀眾觀看最新劇集的服務。長相思2此次云包場，每購買一個座位30元。

根據部分劇粉統計，包括劇方、主演主創、以及各家粉絲，長相思2的云包場共計超6萬場。這也就意味著，僅云包場一項，就為長相思2帶來了超180萬元的純收入。

除了云包場，《長相思2》還單獨推出了充值VIP優惠活動。相比起正常的連續包月25元，在長相思2相關活動頁面充值VIP，提供首月19.9元的連續包月特惠，并附贈qq音樂6.7折充值優惠券、6選1的單人花絮視頻，還有獨家未曝光的劇照。

而在播出之前，《長相思2》就已經將版權賣給了愛奇藝國際版（馬來西亞）、愛奇藝（中國臺灣）、VieON（越南）、Viu（新加坡）和HOY TV（中國香港）五家媒體。

《長相思2》，更像是個只播給劇粉和明星粉看的“特供劇”。一個躺平賺錢的IP，也算是給騰訊后續的付費模式打了個樣。在商業視角，《長相思2》無疑是成功的。只是，這種毫不遮掩的商業模式，不知道會不會隨著劇集口碑下滑，引起觀眾和粉絲的反噬。

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寫在最后

高質量續集頻現，說明各平臺在劇集上的競爭已趨良性，告別了過去那種無休止的內容競賽，更傾向于在鞏固自身核心競爭力的基礎上，利用自身的歷史積淀和獨特優勢，在差異化上持續產出爆款，不斷強化各自的品牌特色，從而構建起內容的競爭壁壘。

暑期檔的熱播劇集爭奪戰，可以說是長視頻平臺之間競爭態勢的縮影。各大平臺的熱門劇目，不僅能夠即時反映出當下內容創作的流行趨勢，還能清晰地揭示出用戶流量的走向，以及平臺IP商業化運作上的實力與策略。

伴隨著愛優騰逐步調整其戰略部署，行業也回歸了重視內容創作的深度和廣度。一些長青IP劇集的繁衍，或許種子就從此刻埋下了。不過，目前這幾部劇集，還沒有展現出真正如美劇爆款IP的樣貌，好的IP劇仍需行業進一步摸索與嘗試。

編者按：本文轉載自微信公眾號：新偶，作者：關注文娛的