圖源：攝圖網

作者|紅餐編輯部 來源|紅餐網(ID：hongcan18)

又有茶飲品牌，大規模關店。

“開了7年的奶茶店，到最后杭州只剩我們一家了。”

近日，厝(cuò)內小眷村(以下簡稱小眷村)杭州浙大紫金港店店主在小紅書上發筆記表示，小眷村杭州的門店已陸續關閉，目前，全杭州僅剩自己一家店。

隨后，紅餐網通過多方渠道求證發現，確實如該店主所說，小眷村在杭州僅剩一家店在營。

如果把時間線拉長來看，則可以看到，近年來，小眷村在國內的多個地區都傳出了關店的信息。根據過往公開披露的數據，巔峰時期小眷村曾在國內80多個城市開出近500家店。但如今根據紅餐大數據信息，小眷村在國內的門店僅還有60多家。

01

杭州僅剩最后一家店，

店主：會一直開下去

5月28日，紅餐網聯系上了小眷村杭州浙大紫金港店店主羅薇。從其口中得知，該店于2017年開始營業，門店位于浙江大學附近的美食街內。因為親眼目睹了小眷村在杭州的門店越開越多，后來又陸陸續續關閉，心生感慨故而在小紅書上發了筆記。

沒承想，發出后會引來一批網友的關注：

“大學時期的白月光奶茶，每周末都和室友去喝。”

“沒畢業的時候經常喝，其他地方都沒了，堅持住啊。”

“求求你們千萬別關門，我還要回來喝甲仙芋頭奶茶。”

……

在該筆記的留言區，一批小眷村的忠實粉絲表示，希望該店堅挺住，甚至還有網友喊話要直接去線下打卡，發起了小眷村的“保衛戰”。

店主羅薇則向紅餐網透露，自己筆記發出去僅僅四天，就收獲了15w的閱讀量，來店里打卡的人比之前多了，還多了很多“全城送訂單”。

面對網友們的關切，羅薇也直言：“小眷村浙大紫金港店不會關門，會一直開下去!”

02

巔峰時期曾開出近500家店，

如今全國僅剩60多家

公開信息顯示，小眷村的創始人吳時恒來自臺灣。2016年，吳時恒離開臺灣，和另一位創始人在南京合伙開出了第一家厝內小眷村。

2017年，小眷村進入杭州，在杭州開出6家門店。與此同時，品牌也開始在上海、廣州、成都等全國多地開店。根據品牌方過往公開的信息，巔峰時期，小眷村曾在國內80多個城市開出近500家門店。

然而，從2022年開始，小眷村勢能開始下滑，全國多地的門店陸續被曝關閉。

在杭州，除前面提到的浙大紫金港店外，目前其余5家店都已經處于歇業關閉的狀態，相關門店的聯系方式和過往評價等信息現在也都已無法查看。

在廣州，小眷村曾開出7家門店，這些門店分布于天河南一路、客村等城市熱門商圈。然而，目前這些門店都已顯示“歇業關閉”的狀態。在社交平臺上，也有網友表示，小眷村廣州門店早在2022年8月就已全部關閉。

在上海，小眷村巔峰時期曾擁有近50家門店，但目前已僅剩26家門店還在營業。

今年2月，小眷村成都太古里店宣布租約到期，門店將進行撤店處理。自此，小眷村在成都也僅剩西嶺雪山店這一家店還在營，而此前品牌在成都共開出了6家門店。

紅餐大數據信息顯示，截至目前，小眷村僅還有60多家店，分布于北京、上海、浙江、南京等地。相比高峰期的近500家店，門店規?？s減近九成。

另外，在美團外賣平臺搜索北京、上海等地的小眷村門店，可以看到，大部分門店的外賣銷量不太理想，很多產品的月銷量都在50杯以下。

03

強敵環伺，

新茶飲的生存空間還在不斷被擠壓

事實上，成立之初，憑借亮眼的產品和門店設計，小眷村曾吸引不少消費者的關注。

大量使用木材等元素修飾門店，點單臺門頭處被設計成小房頂樣式，門框下掛藍色的布當做門簾，店里還會有一些復古的裝飾，幾乎1:1還原了臺灣眷村的樣子，引來無數年輕消費者打卡拍照。再加之，產品方面，小眷村將奶茶與花生豆腐、芝麻芋圓等元素相結合，推出了涓豆腐奶茶、芝麻芋圓奶茶等特色產品。這些都讓小眷村很快在全國范圍內打響了名聲。

2021年，吳時恒接受媒體采訪時還曾公開表示，小眷村將在華東、華北、華南、西南四個片區設立分公司，通過尋找代理商來運行當地市場，進一步加快開店的步伐。同時，還要將門店開到下沉市場。

但為什么實際的發展沒能如愿?在不少業內人士看來，主要還是受新茶飲賽道競爭加劇所影響，強敵環伺之下，小眷村的生存空間早已被擠壓。

以杭州地區為例，羅薇直言，越來越多的奶茶品牌進駐，越開越多的門店，直接搶走了不少客流。“距離我們門店不到500m的范圍內，還有霸王茶姬、一點點、喜茶、古茗、陳文鼎黑糖珍珠奶茶、蜜雪冰城等奶茶品牌。店越開越密，但客人就這么多。”

如羅薇所說，原來浙大紫金港店最高的日銷售額能做到8000元，但近兩年來，門店的銷售額大概僅有過去的一半。好在還有附近學校的一些學生?？?，自己門店才能支撐了下來。而杭州其它幾家門店的生意也不好過。“要還能堅持下去，大家也不會就這么關店了。”

另外，從品牌層面來看，近兩年，新茶飲賽道上的各個玩家為了突圍，紛紛在價格、加盟、供應鏈、產品、營銷等多個方面變革、升級。相對而言，小眷村的動作則少了一些，這也在一定程度上，影響到品牌的聲量，甚至可能會導致其被大眾慢慢遺忘。

不過，平心而論，小眷村也并沒有完全“躺平”，從其公眾號發布的信息來看，今年以來，品牌推出了全新的桑葚系列和莫吉托系列新品，還在南京成賢街開了一家新店。另外，今年4月，首家“厝內小眷村茶餐廳”也在南京金陵開業了。

看起來，小眷村還在積極搏增量。只不過，能否有好結果，目前來看，還很難說。

備注：應受訪者要求，文中羅薇為化名。

編者按：本文轉載自微信公眾號：紅餐網(ID：hongcan18)，作者：紅餐編輯部