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作者|數字力場 來源|數字力場(ID：shuzilichang)

人云亦云，不如聽聽馬云怎么「云」。

1984年，《南方周末》創立，隨著其聲名漸隆，那句話也日益深入人心：在這里，讀懂中國。

而15年后成立于杭州湖畔花園的阿里巴巴，則用切身經歷演繹了那句：在阿里巴巴身上，讀懂中國互聯網。

阿里身上，有半部中國互聯網興衰史的伏脈。

而要讀懂阿里巴巴，就得先讀懂馬云。

這兩天，阿里「有風輕揚」——本已泛舟五湖的馬云，時隔5年后，首次用「風清揚」的花名在阿里內網發長文。

長文里，沒有「閉環、抓手、賦能、打通、對齊」，也沒有「問題的關鍵，是要找到關鍵的問題；情況具體是什么樣的，還要看具體的情況?！?nbsp;

開篇前兩段就很不避諱，光「錯」字就出現了8次，如：

「有錯誤不可怕，沒有人不犯錯，真正可怕的是不知錯、不認錯、不改錯」

「這25年來我們也經歷了無數次犯錯，未來77年也還會一路犯錯」

▲馬云時隔5年后的首篇長文，引發了全網聚焦。

如果說蔡崇信的「我們砸了自己的腳」是拋出了反思的引子，那馬云就是要將反思意識刻進骨子里。

馬云用他那很雞湯但不摻雜地溝油、未添加增味劑的發聲告訴人們：

最懂阿里的，還是馬云。

01  

如果馬云說知錯認錯改錯是為了否定某個人，那他就不是馬云。

如果阿里糾正之前錯誤是為了打敗某家友商，那它也很難走遠。

阿里需要的是重塑阿里，追求自我進化。

加里·哈默就說過：數字時代的商業體系不再具有「連續性」的特征……所以企業追求的應當是進化優勢，而不只是計較某個時點的勝負。

馬云不會不清楚這點。

他在長文中說了很多，但他說出的「一二三四五」里，藏著沒說出的弦外之音：

1，阿里犯了錯，但不必都歸咎于哪個前任。

2，阿里要進化，但不是為了擊敗某拼某抖。

這年頭，太多所謂的反思都變成了「反擊×傾翻案風」。

若阿里將改錯糾錯落點落在將具體個人推上祭壇，那只會是在改錯中犯更多的錯。

若阿里將改革創新目標定在趕超對面的哪家企業上，那改革跟創新大概率會失敗。

很顯然，馬云沒這么鼠目寸光。

02  

毋庸諱言，這陣子，阿里高層摁下了「反思」按鈕。

蔡崇信反思「我們發現自己落后了」，馬云說要知錯、認錯、改錯。

在網上，有許多人由此渲染：阿里越反思，張勇越尷尬。

只能說，很多人由「二元對立」思維而來的「樹靶子」癖好就沒消停過。

秉持馬后炮視角去評判張勇跟徐雷們功過的人，或許是習慣了確定性思維，認為什么都可以提前預測和掌控。

今年2月，京東前CEO徐雷曾寫道：我們不是在經濟下行周期，而是一個時代的落幕。

周期本就難料，時代更是難測?？扑雇?middot;吉爾說：無論你事先如何規劃，有些東西都是不在你掌控之中的。

在這個周期和時代對的事，在下個周期跟時代興許就是錯的?！笀探褚月晒拧?，沒太大意義。

置于當時語境中，誰能確保還有他人比張勇跟徐雷在守成上做得更好呢？

只不過，現在阿里更需要的不是守成，而是該破則破之后的該立當立，是打破固有認知的改革創新。

▲張勇、徐雷，兩個極具代表性的職業經理人。

包括阿里在內的互聯網企業，過去幾年遭遇了太多「計劃外」因素的沖擊。

在時與勢都多變的背景下，企業不可能時時跟事事都在順勢，犯錯幾乎不可避免，重要的是具備及時糾錯的意識和自我調適的能力，而非拿別人的頭撞南墻撞上癮直到別人把頭撞向自己才罷休。

馬云在《致改革，致創新》里說：「坦然面對問題，不是為了否定過去，而是要負責任地尋找未來之路」「不埋怨過去，不抱怨別人」，意思很清晰。

那些熱衷于玩「找背鍋俠」游戲的張三李四們，跟馬云明顯不在一個頻道。

否定過去很容易，但尋找未來之路很難。

但做難而正確的事，遠比做某些容易的事重要。

03  

得看到，這幾年，阿里在用戶體驗環節出了些問題。

蔡崇信說「我們忘了真正的Customers是誰」。

有人說，阿里的問題不是忘記了客戶，而是太重視客戶——這未免有些磕概念的意味，蔡崇信說的Customers，在當時語境下指的本就是顧客即用戶（User），而非客戶（Client）。

還有人說，阿里該改改「讓天下沒有難做的生意」的使命了，那太偏商家視角——讓消費者買到更好的東西跟讓天下沒有難做的生意本就是一體兩面，它無非是「做生意」的消費側訴求，讓生意更好做并不拒斥向消費者權益傾斜。

不少人指出阿里的某些問題時是以時代變化為錨點，是以拼多多為參照系。

這不免讓人想起凱文·凱利說的：當別人告訴你什么地方出問題時，他們通常是對的；當他們告訴你如何解決問題時，他們通常是錯的。

阿里確實該看到時勢變化因時而變，確實該向拼多多學習它做得較好的地方。

但阿里校正「從昨天看今天」的部分固化策略，不該只是要從今天看今天，更是要從明天看今天——變，立足點不該是為了眼下，而應是為了長遠。

阿里借鑒拼多多的某些優勢，也不該只是為了成為另一個拼多多，而應是為了讓阿里變成一個更好的阿里——變，著眼的不該是別人怎么樣，更應是自己會如何。

馬云說：「我們的創新不是為了改變別人，而是改變自己；我們的創新也從來不是為了超越對手，而是追趕未來?！埂福▌撔拢┮竽銖膬刃念嵏舱J知，永遠挑戰自己，不斷地做別人不敢做，別人不想做，別人沒做過的事……」雖說聽著很成功學，卻并不廢話。

比那些每天教馬云馬化騰雷軍們創業做事的王五趙六們，馬云自然更懂阿里需要什么。

王慧文說：失敗不是成功之母，高質量復盤才是。

高質量復盤的「高」，也該是高眼界高境界。

04  

不少人都有診斷別人的愛好。

但人云亦云，不如先聽聽馬云怎么「云」。

聽馬云的「云」，看阿里的「里」。

過去3年，應該是阿里自做大之后過得最難的幾年。

蔡崇信直言「我們發現自己落后了」，表示阿里為此付出了代價。

《半山文集》里有句話說：所有的代價，都可以理解為是為了認識自己而付出的代價。

阿里現在就在重新認識自己。

有網民說：馬云從之前「銀行不改變，我們就改變銀行」到如今「不是為了改變別人，而是改變自己」，是認識了自己。

還有網民說：阿里從以往「舉著望遠鏡都找不到對手」到而今「發現自己落后了」，是認識了自己。

▲在接受挪威主權財富基金首席投資官采訪時，蔡崇信坦承「我們發現自己落后了」「我們砸了自己的腳」。

「認識自己」的確可以逆推出很多內涵，但當其指向的是發掘內生力量時，它無疑是積極的。

阿里將「重新認識自己」體現在了諸多變化上。

馬云說：「三年后的電商肯定不是今天最熱門的電商……重要的不是今天要趕上誰，而是想一想明天的電商應該如何提升消費體驗……AI時代剛剛到來，一切才剛開始，我們正當其時! 」

蔡崇信說，要聚焦電商和云。

吳泳銘說，用戶為先，AI驅動。

可以看到，這些表態一脈相承。

更注重用戶體驗，方能贏得市場信任。表現在具體行動上，就是回歸淘寶，支持「僅退款」。

更注重AI驅動，才能邁向AI時代。表現在具體調整上，就是聚焦電商和云計算，發力AI。

過去一年來，阿里動作頻頻。

又是叫停阿里云分拆、暫停菜鳥IPO，又是投資國內5家頭部大模型創業公司……但主線卻很清晰。

企業是個有機生命體，而不是無生命狀態組織，其生命力就在于吐故納新。

阿里就在自我煥新。

與其說是微軟就是阿里眼中自己未來該有的模樣，不如說阿里重新認識了自己，包括自己的優勢和短板，自己的未來和過去，自己能失去什么和不能失去什么。

05  

阿里是中國互聯網的典型樣本。要看懂中國互聯網，也許需要先看懂阿里。

阿里的起與落，是中國互聯網上下行軌跡的折射：在阿里發展史中隨便截取一個截面，都是觀察中國互聯網發展圖式的切片。

前兩年那輪強監管，起點是它，落點也是它。

著眼未來，我希望阿里越來越好。它的好，會連著很多事情的向好。

而馬云的這篇長文，就給出了若干信息。

畢竟，長文中提到「改革」「革新」十幾次，「創新」11次。

馬云還表示要警惕把改革和創新口號化。

既已立其言，不妨觀其行。

有意思的是，在馬云發出長文后，有些行業觀察家認為：阿里最需要的，不是馬云寫「小作文」，而是他「回到」阿里。

要我看，馬云要不要回到阿里，看他自己的意愿，不存在「該不該」。

比爾·蓋茨卸任后，在微軟受挫時也沒再回到微軟，但這不妨礙他幫助微軟「三代目」納德拉帶領微軟業務重心向云計算、 AI轉移，助力微軟走向復興。

比爾·蓋茨說過一句話：成功是一個特別糟糕的老師，因為它會讓聰明人覺得自己不會失敗。

馬云也說：永遠記住每次成功都可能導致你的失敗，每次失敗好好接受教訓，也許就會走向成功。

某種程度上，各種為AI吆喝的比爾·蓋茨，從未真的離開過微軟。

而馬云也在19號線，隨時可能經過海創園——那是離阿里西溪園區最近的地鐵站。

編者按：本文轉載自微信公眾號：數字力場(ID：shuzilichang)，作者：數字力場