（圖片來源：攝圖網

作者|李益文 來源|時代財經APP(ID：tf-app)

10月8日，杭州亞運會閉幕日。

截至10月7日晚22時30分，杭州亞運會已累計產生478個小項的金牌，累計15次打破世界紀錄，37次打破亞洲紀錄，170次打破亞運會賽會紀錄。

今天上午，在亞奧理事會與杭州亞組委賽事總結主題新聞發布會現場，亞奧理事會終身名譽副主席魏紀中為杭州亞運會打出了“99分”的高分評價。“令人難忘，非常成功。”

事實上，從2015年9月申辦成功以來，杭州的城市建設就一直在為亞運做準備。杭州也成為繼1990年的北京和2010年的廣州之后，第三個舉辦亞運會的中國城市。

從世界城市發展的歷史進程看，幾乎所有國際化大都市都舉辦過大型會展或體育賽事。一方面，大型體育賽事能推動城市升級轉型；另一方面，體育自近代以來，已經成為展現民族精神，彰顯城市文化的重要載體。

如今，杭州已不需要用一場體育賽事來證明自己的城市實力，但在城市競爭日益激烈的當下，杭州需要借一場體育盛事來推動城市的“再升級”與“再創造”。

從9月23日亞運會開幕到10月8日閉幕，16天的時間，杭州做了近8年的準備。盛事過后，杭州能留下什么？又會有帶來哪些新改變？對此，近日，時代財經專訪了北京大學國家體育產業研究基地秘書長、研究員何文義。

何文義認為，亞運會這類大型賽事給城市帶來的影響是廣泛而深遠的，能從“軟”“硬”兩方面拉動城市的發展。

在何文義看來，大型體育賽事的經濟賬需要放到一個大的時間段內去算，為亞運會投入進去的資金并不是憑空消失的，它會產生就業、稅收，同時拉動上下游產業的發展。而亞運會帶來的對城市形象提升，新生活方的式確立等收益更是長期存在的。

何文義特別強調，亞運會籌辦期間，高鐵、公路等基礎設施的建設也不完全都是為了體育賽事，因此，支出也不能完全算在其上面。

一

亞運會推動杭州“軟硬”發展

時代財經：2019年，杭州提出“新制造業計劃”，首次將數字經濟和制造業列為高質量發展“雙引擎”。本屆亞運會，杭州也一直強調將是第一屆“智能亞運”。大型體育賽事會對城市產業帶來哪些影響？

何文義：大型賽事對于城市產業的影響廣泛而深遠。

從歷史上看，國際知名城市都是需要國際性的賽事來拉動當地“軟硬”兩方面的發展，所謂“硬”的方面就是常講的基礎設施建設、產業升級、經濟發展等物質層面的內容，如亞運會推動杭州進行基礎設施建設和改造、促進杭州體育產業的提質升級，同時拉動旅游、消費、餐飲住宿等，為經濟增長注入新活力。“軟”的方面則是指精神層面的內容，如城市品牌建設和形象提升、國家和城市文化的傳承與創新、居民美好生活需要的滿足等。

對于杭州而言，本屆亞運會實際上是開發城市潛力，促進城市發展。具體而言，可能存在幾個方面的變化：一是促進體育主體產業高質量發展；二是帶動旅游等關聯產業發展；三是提升服務業水平。

其實每一個申辦國際性賽事的城市，基本都會提前多年去實現它需要承載賽事所需要的硬件，也需要將最新的技術應用展現出來，這會倒逼技術產業的升級。

時代財經：北京奧運會發揚了城市的志愿精神；成都大運會期間，成都市民積極“跟著大運學英語”。體育賽事是如何改變城市生活的原則？

何文義：大型賽事本身就有一個文化交流，提升承辦地文化影響力的作用，能讓不同地區、不同語言，乃至不同文化的人聚集到一起。此外，在舉辦大型賽事期間，城市對內也會進行一個市民教育，實際上就是把社會協同能力、全民建設意識、社會治理模型等進行打造或提升。

實際上，在杭州亞運會期間，社區層面就在持續宣傳要為亞運會爭光，杭州市民也自覺維護杭州城市形象，這實際上就相當于是一種社會協同能力的訓練。而社會治理是潛移默化的，在大型賽事舉辦完后仍能固定下來，這會成為一種新的生活方式，是非常有利于杭州這個城市將來的發展的。

具體來講，杭州這座城市本身就有著非常濃厚的文化底蘊，“上有天堂，下有蘇杭”這句諺語主要講的還是杭州的人文環境，而非當地經濟發展。這屆亞運會在文化上，我想應該更多的是展示美，是以體育賽事為載體推動中華文化“走出去”。

體育文化是世界通用的文化，是不同民俗、民風的人都能感受、認可的文化，杭州應該考慮怎么樣將中國優秀文化、杭州特色文化與體育相融合，借助亞運會走出國門，甚至走出亞洲。

二

持續的輸出才能成為體育名城

時代財經：世界游泳錦標賽（25米）是杭州乃至浙江有史以來舉辦的最高規格、最大規模的國際單項體育賽事。杭州也曾對此表示，要緊抓亞運契機，打造體育名城，杭州還需要哪些準備？

何文義：從賽事經驗來看，杭州此前沒有大型賽事的舉辦經驗確實是舉辦亞運會的一個短板。但杭州沒有經驗并不代表中國沒有經驗。北京、廣州都舉辦過亞運會、北京還是少有的雙奧之城，對于國際型賽事中的主要注意事項都有相關研究，杭州完全可以學習和借鑒。此外，亞運會本身也有詳盡的執行手冊，僅按照手冊一步步落實也不會出現多大差錯。

但是杭州要想成為體育名城，僅靠一場亞運會和幾個標志性的體育建筑是遠遠不夠的，還需要持續盤活亞運會帶來的各項資源，從產、城、人方面做出努力。

一方面大力發展體育產業，培養和引進賽事運營管理方面的人才資源，推動體育事業與體育產業的良性互動；另一方面持續加強城市基礎設施建設和改造工作，提高城市承載能力，并繼續引進更多的高規格賽事，持續有好的體育內容才能成為體育名城。

此外，利用亞運會這一契機，總結出一套可行的、可持續的大型賽事舉辦流程，培養出重視體育產業、重視大型賽事舉辦的集體意識也尤為重要。

時代財經：亞運會曾給舉辦城市帶來了顯著變化，但隨著社會的發展，區域賽事的影響似乎在減少。亞運會是否還能夠從經濟、文化各層面上帶來足夠的影響力？

何文義：目前，亞運會雖然受關注度確有減少，但并不意味著亞運會就無法再給城市帶來新變化。

實際上，每個城市的基本情況不一樣，亞運會后的影響也會不一樣。而且亞運會目前也在積極轉變，此次杭州亞運會新增了游戲電競，這為未來虛擬電競體育開展了一個新方向。

區域性賽事有存在的必要性

時代財經：如何看待大型賽事的經濟賬？

何文義：以前我們是非常渴望走出去，得到外界的認可，但今日的中國是充滿自信的中國。從國際環境來講，中國的任何事情，國際上都會有聲音“評頭論足”一番，我們現在可以不必要去在意別人怎么說了，杭州應該按照原有規劃，享受體育賽事舉辦的過程。

大型體育賽事的經濟賬需要放到一個大的時間段內去算，從“收”“支”這兩條線看。

一方面，從收入角度看，盡管亞運會只有十幾天，但是亞運會作為亞洲最高規格的國際綜合性體育賽事，其影響力是會持續存在的，能夠進一步拉動杭州旅游業的發展，帶來有形收入。同時，依托亞運會所打造出的生活方式、體育文化、基礎設施等都能持續發揮作用，提高市民健康健身意識，滿足市民精神文化需求，推動城市文明建設，帶來無形資產；

另一方面，從支出角度看，建設大型場地其實是一種投入，投入進去的資金并不是憑空消失的，它會產生就業、稅收，同時拉動上下游產業的發展。此外，高鐵、公路等基礎設施的建設也不完全都是為了體育賽事，因此，支出也不能完全算在體育賽事上。

當然，政府也需要加強財政管理，合理規劃和使用資金，注重場館設施的賽后可持續利用，避免造成資源浪費和財政負擔。

此外，我們還需要注意的一點是，大型體育設施布局的合理性問題。我國人口眾多，體育場地需求大，但人均體育面積還是偏少的，而一些地方為了拉動地產，將體育賽事場館修建的過于偏僻，體育賽事后的利用率自然就不是很高。此外，部分地方過于強調觀賽性的場所，而參與式的場館明顯不足，許多場地是為了舉辦大型體育賽事，而不是為全民健身。

時代財經：職業體育日益發達的今天，區域性的賽事關注人數逐年走低，未來會有何種變化？

何文義：實際上，無論是亞運會還是奧運會，從單項比賽來說都不是最精彩的賽事。足球有世界杯、跳水有世錦賽、籃球在美國有NBA，在中國有CBA，這些職業比賽相對來說更加精彩，賽事水平也更高。在娛樂越來越多元化，娛樂需求更加個性化的情況下，奧運會、亞運會這類綜合性賽事受關注減少是可以理解的。

但奧運會、亞運會這類賽事，是參與的國家與地區共同意志的體現，它是眾多參與國家與地區的共同行動，從目前來看是有必要繼續存在的。而次一級的全運會、省運會，受關注度更少，但賽事承擔了發掘、鍛煉、選拔體育人才的功能，也有一定的存在必要。

體育賽事分為兩種，一種是觀賞性的，一種是參與性的。觀賞性賽事的觀看率取決于賽事呈現的競技水平和觀眾的主觀意識，其中觀眾的主觀意識是關鍵。一個很淺顯的例子，你不懂籃球規則，哪怕出場的是技術很強的傳奇球手，你也很難被吸引，但如果是自家表哥在打比賽，哪怕只是在村里打比賽，你大概了也會買票去喊加油。

所以，未來區域賽事可能會有如下變化：一是重新確定賽事定位，提升賽事專業化水平與商業價值；二是升級賽事營銷策略，注重利用數媒平臺，打造高粘性優質社群；三是與數字科技緊密結合，創新賽事元素，提供沉浸式體驗。

此外，未來的賽事，或許可以加入競猜的元素進去。這樣一些觀眾即便不熟悉，也能獲得賽事的參與感，將比賽看得津津有味。

編者按：本文轉載自微信公眾號：時代財經APP(ID：tf-app)，作者：李益文