作者|Hedan 來源|魔鏡市場情報(ID：mktindex)

互動話題：今年的38大促市場銷售情況給到你什么啟示？

本文要點

38購物節天貓平臺整體消費熱情降低，市場呈負增長態勢；大家電、個護、裝修主材、母嬰品類增速領先大盤，消費者對生活用品的支付意愿較強

大家電中頭部品牌穩定增長，品牌排名波動不大，大部分品牌銷售表現優于去年同期

Lululemon和vfu品牌為女士瑜伽運動服品牌，排名上升較大，從側面能看出，消費者在38購物節中釋放出更多與女性運動概念相關的購物需求

從整體上來看，大部分奶粉品牌銷售情況呈現正增長趨勢，購物節中囤貨消費明顯，對海外奶粉品牌囤貨行為增加

魔鏡市場情報本次報告選取的是天貓平臺數據，數據時間覆蓋了今年3月1號到8號和去年同期的購物節總體數據，通過行業經驗積累，對天貓平臺一級類目做了品類劃分、合并，本次主要分析到了15個品類和29個細分類目，進行觀測洞察，并根據銷售數據變化等，選取值得關注的品牌進一步分析。

本次天貓大促中，整體銷售熱情不足，能側面看出消費者對產品本身的價值點關注度提高，消費行為更加趨于理性。產品線多、營銷故事好，這些都是手段但不是目的，有一技之長，比如可靠的技術、有粘性的用戶客群才是關鍵。消費者需要創新性產品和更豐滿品牌故事，也要建立在“衣、食、住、行”此類基本的生活需求之上。在后疫情時代，對品牌來說，今年是多渠道、多角度的嘗試新起點，既是改變也是機遇。

編者按：本文轉載自微信公眾號：魔鏡市場情報(ID：mktindex)，作者：Hedan