行業主要上市公司：完美世界(002624.SZ);吉比特(603444.SH);三七互娛(002555.SZ);奧飛娛樂(002292.SZ);騰訊音樂(TME.N);快手(1024.HK);掌閱科技(603533.SH);中文在線(300364.SZ)等

本文核心數據：中國用戶規模Top5互聯網應用;中國網絡視聽細分應用人均單日使用時長;中國數字音樂市場結構;中國數字音樂活躍用戶年齡結構

網絡視聽為產業需求首位

隨著高清視頻、直播互動、短視頻等內容形式的不斷創新，以及5G等新技術的應用推廣，網絡視聽體驗得到極大提升，憑借豐富的內容生態和便捷的訪問方式，吸引了大量用戶，尤其在年輕人群體中占據主導地位。截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億人，網民使用率為98.3%。

短視頻人均單日使用時長最高

2023年，移動互聯網用戶人均單日使用時長為435分鐘;移動端網絡視聽應用人均單日使用時長為187分鐘，超過3小時。其中，短視頻應用的用戶黏性最高，人均單日使用時長為151分鐘，隨后依次為長視頻應用(112分鐘)、娛樂/游戲直播應用(63分鐘)和網絡音頻應用(29分鐘)。

電商直播/直播帶貨為最受歡迎的直播類型

在直播領域，結合了娛樂與購物的新型消費模式——電商直播/直播帶貨憑借其實時互動性和直觀的產品展示，迅速贏得了消費者的青睞，已成為當下最受歡迎的直播類型之一;2023年，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品，53.7%的用戶經常收看電商直播/直播帶貨。

音樂直播占據數字音樂最大市場份額

中國數字音樂市場蓬勃發展，涵蓋了在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線K歌等多個業務領域，其中音樂直播占據了最大市場份額;2023年中國數字音樂市場規模超過1900億元，其中音樂直播時長規模占比高達56%。

00后用戶是數字音樂核心消費群體

從數字音樂活躍用戶群體來看，年輕一代的消費群體已經成為數字音樂市場的核心力量，他們對數字音樂有著更高的接受度和參與度;據中國音像與數字出版協會對調研，中國數字音樂市場中，00后活躍用戶占比最高為43.2%，其次為90后和10后。

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