行業主要上市公司：完美世界(002624.SZ);吉比特(603444.SH);三七互娛(002555.SZ);奧飛娛樂(002292.SZ);騰訊音樂(TME.N);快手(1024.HK);掌閱科技(603533.SH);中文在線(300364.SZ)等

本文核心數據：數字內容產業細分市場營收規模;數字內容產業細分市場用戶規模;數字內容產業細分市場增速;數字內容產業細分市場付費轉化率;數字內容產業細分市場代表性企業平均毛利率

短視頻市場規模及用戶量均居首位

市場規模超3100億元

近年來，短視頻以其碎片化、娛樂性強的特點吸引了大量用戶，也為廣告營銷、電商帶貨等商業模式提供了新的渠道，抖音、快手等短視頻平臺快速崛起，行業持續吸引投資，市場規模不斷擴大;2023年中國短視頻市場規模超過3100億元，是數字內容產業市場規模最大的細分市場。

注：網絡視頻、短視頻、直播、知識付費2023年市場規模為前瞻初步測算值，屆時將以官方數據為準。

用戶規模達10.5億人

隨著移動互聯網技術的進步和5G網絡的普及，短視頻平臺不斷創新內容呈現形式，提供豐富多樣的短視頻內容，滿足了廣泛用戶群體對于即時娛樂和信息獲取的需求，涵蓋了從青少年到成年人的不同年齡段。截至2023年，短視頻用戶規模達到了10.5億人，是數字內容產業中用戶群體最為龐大的細分領域。

網絡游戲市場盈利能力最強

付費轉化率超60%

從付費轉化率水平來看，網絡游戲付費轉化率最高，尤其是在角色扮演游戲(RPG)和策略游戲(SLG)等類別，通過精心設計的游戲內購系統和吸引玩家的激勵措施來促進付費行為，通常具有較高的付費轉化率，2019-2022年網絡游戲付費轉化率均超過60%。從付費轉化率趨勢來看，2019-2022年，網絡動漫、網絡視頻、在線音樂、知識付費市場付費轉化率呈現增長趨勢，其中在線音樂付費轉化率增速最快，由2019年的6%增長至2022年的17%。

上市公司平均毛利率位居首位

毛利率方面，網絡游戲的表現也非常突出，主要得益于網絡游戲的固定成本相對較低，一旦游戲開發完成，后續主要是維護和更新的成本，而銷售則可以通過在線方式進行，大大減少了分銷及其他物流相關的開銷。2022年，網絡游戲上市企業平均毛利率水平最高達60%，其次為在線教育、知識付費領域，代表性企業平均毛利率水平均超過50%。

知識付費市場增速最快

近年來，消費者對高質量在線教育和個性化學習的需求不斷增加，知識付費作為一種新興的學習模式受到了廣泛歡迎，越來越多的人愿意為優質的數字內容買單，市場展現出驚人的增長速度;2019年至2023年間，其市場規模的年復合增長率(CAGR)高達60%。

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