行業(yè)主要上市公司：完美世界(002624.SZ);吉比特(603444.SH);三七互娛(002555.SZ);奧飛娛樂(002292.SZ);騰訊音樂(TME.N);快手(1024.HK);掌閱科技(603533.SH);中文在線(300364.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模;數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)用戶規(guī)模;數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)增速;數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率;數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)代表性企業(yè)平均毛利率

短視頻市場(chǎng)規(guī)模及用戶量均居首位

市場(chǎng)規(guī)模超3100億元

近年來，短視頻以其碎片化、娛樂性強(qiáng)的特點(diǎn)吸引了大量用戶，也為廣告營(yíng)銷、電商帶貨等商業(yè)模式提供了新的渠道，抖音、快手等短視頻平臺(tái)快速崛起，行業(yè)持續(xù)吸引投資，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大;2023年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模超過3100億元，是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模最大的細(xì)分市場(chǎng)。

注：網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、直播、知識(shí)付費(fèi)2023年市場(chǎng)規(guī)模為前瞻初步測(cè)算值，屆時(shí)將以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。

用戶規(guī)模達(dá)10.5億人

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和5G網(wǎng)絡(luò)的普及，短視頻平臺(tái)不斷創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式，提供豐富多樣的短視頻內(nèi)容，滿足了廣泛用戶群體對(duì)于即時(shí)娛樂和信息獲取的需求，涵蓋了從青少年到成年人的不同年齡段。截至2023年，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到了10.5億人，是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中用戶群體最為龐大的細(xì)分領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)盈利能力最強(qiáng)

付費(fèi)轉(zhuǎn)化率超60%

從付費(fèi)轉(zhuǎn)化率水平來看，網(wǎng)絡(luò)游戲付費(fèi)轉(zhuǎn)化率最高，尤其是在角色扮演游戲(RPG)和策略游戲(SLG)等類別，通過精心設(shè)計(jì)的游戲內(nèi)購(gòu)系統(tǒng)和吸引玩家的激勵(lì)措施來促進(jìn)付費(fèi)行為，通常具有較高的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，2019-2022年網(wǎng)絡(luò)游戲付費(fèi)轉(zhuǎn)化率均超過60%。從付費(fèi)轉(zhuǎn)化率趨勢(shì)來看，2019-2022年，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)視頻、在線音樂、知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中在線音樂付費(fèi)轉(zhuǎn)化率增速最快，由2019年的6%增長(zhǎng)至2022年的17%。

上市公司平均毛利率位居首位

毛利率方面，網(wǎng)絡(luò)游戲的表現(xiàn)也非常突出，主要得益于網(wǎng)絡(luò)游戲的固定成本相對(duì)較低，一旦游戲開發(fā)完成，后續(xù)主要是維護(hù)和更新的成本，而銷售則可以通過在線方式進(jìn)行，大大減少了分銷及其他物流相關(guān)的開銷。2022年，網(wǎng)絡(luò)游戲上市企業(yè)平均毛利率水平最高達(dá)60%，其次為在線教育、知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，代表性企業(yè)平均毛利率水平均超過50%。

知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)增速最快

近年來，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量在線教育和個(gè)性化學(xué)習(xí)的需求不斷增加，知識(shí)付費(fèi)作為一種新興的學(xué)習(xí)模式受到了廣泛歡迎，越來越多的人愿意為優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容買單，市場(chǎng)展現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)速度;2019年至2023年間，其市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)高達(dá)60%。

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