行業主要上市公司：天鍵股份(301383.SZ);瀛通通訊(002861.SZ);奧尼電子(301189.SZ);佳禾智能(300793.SZ);漫步者(002351.SZ)等

本文核心數據：開放式耳機行業;十大購買驅動因素;十大痛點等

消費者需求演變：近年來逐漸成為市場的新寵

開放式耳機是讓用戶聽見耳機內聲音的同時能夠感知到周圍環境的無線藍牙耳機。中國的開放式耳機市場經歷了從初期的市場認知與技術探索，到成長階段的品牌入局和市場接受度提升，再到爆發階段市場份額的迅速增長階段，市場細分和功能創新不斷推動產品向更高品質發展。這一過程中，用戶對舒適度、音質和功能性的需求不斷被滿足，品牌競爭和技術進步則為市場注入了持續的活力。

“耳機佩戴舒適度”為最大購買驅動因素，“佩戴時耳朵不舒服”成為第一痛點

從影響消費者購買音頻產品的主要驅動因素來看，耳機佩戴舒適度成為2023年消費者購買音頻設備的首要驅動因素，以微弱優勢超越價格因素。在受訪者的回答中，45%受訪者認為“耳機佩戴舒適度”是其購買音頻產品的主要驅動因素。

從音頻設備的使用“痛點”來看，“佩戴時耳朵不舒服”是受訪者強調的最大痛點，且較之其他問題更加顯著。在受訪者的回答中，37%受訪者認為“佩戴時耳朵不舒服”是其使用無線耳塞/頭戴式耳機的痛點。開放式耳機因其獨特的設計，能夠在不堵塞耳道的情況下提供音頻體驗，因此，未來開放式耳有機會搶占更多無線耳塞/頭戴式耳機市場。

需求人群演變趨勢：未來將擴展至運動愛好者、通勤上班族、耳疾患者等群體

目前，由于開放式耳機屬于近年來的一種耳機新興品類，使用開放式耳機的人群主要為“敢于嘗鮮”的青年和學生群體。而受益于開放式耳機不封閉耳道、穩定性高、更有益于耳道健康等優點，適用人群未來將擴展至運動愛好者、通勤上班族、耳疾患者等群體。

消費者需求演變趨勢：市場逐漸成熟，用戶期待更高

未來，中國開放式耳機市場將進一步細分，針對不同使用場景和用戶需求的開放式耳機產品更加豐富。隨著開放式耳機市場逐漸成熟，技術創新成為品牌競爭的關鍵，用戶對音質、舒適度和功能性的期待更高，產品將繼續朝著高保真、改善低頻效果、高解析度音頻支持與定制化音頻體驗方向發展。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國智能耳機行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

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