行業主要上市公司：快手(1204.HK);嗶哩嗶哩(9626.HK);淘寶(BABA.N)等

本文核心數據：虛擬數字人企業;2023虛擬主播影響力Top10;嗶哩嗶哩虛擬主播數量

1、虛擬主播技術簡介：虛擬世界的“主持人”

近年來，伴隨網絡直播平臺技術的進步和內容的豐富，用戶規模不斷擴大，“虛擬數字人”主播走進人們的視野當中。虛擬主播可定義為虛擬世界的“主持人”，在專業賽道上包括各大媒體推出的數字主持人、數字記者、數字小編等;而在視頻平臺上活躍的虛擬UP主們則由企業或個人運營，數量龐大。虛擬主播包含多種類型，專業賽道以新聞報道、綜藝節目為主，替代真人主播、記者和編輯;視頻平臺則以直播互動、直播帶貨為主。代表有央視總臺央視網小C、關小芳、hanse等。

2、AI技術突破使得虛擬主播推廣開來

隨著直播平臺技術的進步，虛擬主播的應用和傳播得到了極大推動。先進的AI技術，如語音識別、自然語言處理、圖像處理和實時渲染，使虛擬主播能夠呈現出更加逼真和生動的形象，并與觀眾進行流暢的互動。用戶對虛擬數字人的個性、世界觀設計、溝通流暢度和顏值有著強烈的偏好，這些因素共同促使虛擬主播在各大平臺上迅速普及并受到廣泛歡迎。通過不斷提升技術和滿足用戶需求，虛擬主播正成為直播行業的重要組成部分。

早期虛擬主播可以追溯到2001年英國推出電視女主播阿娜諾娃，作為一個虛擬的動畫人物形象，身材高挑漂亮，還能回答網友的各種提問，但面部表情、肢體語言還很僵硬。2016年人工智能(AI)獲得快速發展，大大降低了虛擬主播運營的成本，科大訊飛等企業利用語音合成、圖像處理等技術，開始推出虛擬主播并在市場中應用，同時廣播電臺在央視春晚、兩會期間的新華社也推出虛擬主播進行了直播報道。

近年來，電商直播、文旅直播的熱潮推動了2D影像數字人的發展，低成本、短制作周期和多語言替代特性，促使虛擬主播大量在抖音、快手、B站等平臺涌現。在電商直播、游戲直播、在線教育等領域的應用，提升了電商零售的效率、游戲直播的互動性和教育的效果，受到了客戶的認可，多樣化應用場景為行業注入了活力。

3、虛擬人、數字人相關企業數量廣東一騎絕塵，江蘇、北京位列二、三位

通過企查貓，檢索虛擬數字人相關企業個數，數據顯示，截至2024年7月20日中國虛擬數字人企業多達13.7萬家，其中廣東一省虛擬數字人相關企業高達2.7萬家，江蘇和北京分別一1.2萬和0.8萬家占據二、三位，這三個省份的相關企業數量累計占比高達34.27%，而西藏、天津和青海分布較少，均不足五百家。

4、虛擬主播影響力官媒最大，其次是快手、嗶哩嗶哩直播平臺

在虛擬主播個體上，依據《2024中國虛擬數字人影響力指數報告》評選的2023年度虛擬主播Top10，展示了目前最具影響力的虛擬主播，包括央視網小C、關小芳、狐璃璃、谷小雨、hanser、AI王冠、申?雅、冰糖IO、小漾、金桔2049等。

嗶哩嗶哩初期作為二次元視頻平臺，經不斷發展，已成為中國年輕一代高度聚集的文化社區和視頻平臺，“虛擬主播”傳入中國后在迅速在嗶哩嗶哩生根發芽，至2021年11月2日，嗶哩嗶哩共有虛擬主播3606名，其中有39名虛擬主播的粉絲數量達到了50萬以上，截至2024年7月22日，嗶哩嗶哩虛擬主播已達8689名，擁有50萬以上粉絲量的虛擬主播達104個。

4、大多數直播平臺支持虛擬主播發展，騰訊視頻號等少數平臺限制應用

中國網絡直播市場規模不斷擴大，虛擬主播數量也達到一個新的高峰，但主要直播平臺如快手、抖音、淘寶、京東、騰訊視頻號、嗶哩嗶哩等，對虛擬主播的發展狀況和態度各異。如快手推出了面向虛擬人主播的扶持計劃，淘寶推出了AI全時直播庫，京東推出了以劉強東為原型的AI數字人“采銷東哥”，而騰訊視頻號禁止使用AI工具生成虛擬形象進行直播，更希望通過真人互動，給出更好、更真實的服務體驗。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國數字人（虛擬人）產業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

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