行業主要公司：恒大集團、海航旅業、中國旅游集團、綠城中國、中國綠發、復星康養等。

本文核心數據：康養旅游行業市場規模、康養旅游服務機構規模

行業概況

1、定義

根據《國家康養旅游示范基地標準》，康養旅游被定義為：通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和。

按照經營模式，康養旅游可以分為候鳥式、療養式、鄉村式和綜合式等。

2、產業鏈剖析

從產業鏈的角度，康養旅游產業鏈包括上游的房地產開發投資、規劃建設，中游的康旅項目運營商，及下游的項目推廣渠道商。康養旅游項目生命周期大致沿著“開發-規劃設計-建設-運營”的鏈條發展延伸。

從產業鏈各環節代表企業來看，上游開發商主要有萬科集團、中海地產等;中游服務商、運營商主要有恒大集團、榮盛康旅、中國綠發等;產業鏈下游項目推廣渠道商主要有攜程旅行、飛豬旅行等。

行業發展歷程：行業進入快速發展期

我國康養旅游發展中實踐先于理論，2002年海南三亞最早出現養生旅游，但發展規模有限。2012年，攀枝花提出開發全國“康養旅游”城市，我國康養旅游市場開始快速發展。2016年1月，國家旅游局發布《國家康養旅游示范基地》標準，并明確了“康養旅游”的概念，康養旅游正式被國家納入了經濟發展戰略。全面化的重視康養是經濟社會發展的重要標志之一，是生存到生活的歷進，溫飽到品質生活的講究。“十四五”以來，國家更是在相關規劃中明確提出要大力推進康養旅游示范基地建設，自此行業迎來快速發展熱潮。

行業政策背景：政策大力支持行業發展

國家對于康養旅游的政策支持開始于“十三五”初期，國務院在2016年發布的《“健康中國2030”規劃綱要》中指出，應積極促進健康與田園、養老、文化、旅游、互聯網、健身休閑、食品融合，催生健康新產業、新業態、新模式的升級換代和產業鏈進化。自此，國家陸續出臺政策文件大力鼓勵發展康養產業。

“十四五”以來，康養旅游產業的政策支持力度更是達到高峰，2021年6月，文化和旅游部發布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》明確提出，發展康養旅游，推動國家康養旅游示范基地建設。

行業發展現狀

1、市場服務主體數量有所下滑

先從文化旅游行業機構數量來看，2014-2021年，中國文化和旅游單位數量呈先升后降趨勢。2021年，納入文化和旅游發展統計范圍的中國文化和旅游單位數為32.46萬個，相比2020年下降了4.98%。2022年末，納入統計范圍的全國各類文化和旅游單位31.40萬個，其中各級文化和旅游部門所屬單位6.81萬個，增加0.28萬個;從業人員72.49萬人，增加1.45萬人。

從康養旅游相關注冊企業數量來看，根據企查貓數據，截止2023年底，中國關于康養旅游相關企業的數量共計超過5000家。從歷年相關企業的新增注冊數量變化情況來看，2017年以來，中國康養旅游行業企業新增注冊數量呈指數型增長，2020年行業注冊企業數量超過1200家，達到歷年峰值。2021-2023年行業注冊企業數量有所下降。

2、康養旅游需求群體覆蓋廣泛

隨著我國經濟社會的發展，人民生活水平的提高，國民對于健康和身體素質的提升需求不斷增強，同時我國將步入老齡化社會，老齡化問題日益加劇。目前，我國70%的人處于亞健康狀態，21%的六十歲以上老年人口，15%的處于疾病狀態群體，超過4億追求高品質生活的中產階級等等，這些都為康養旅游提供巨大的市場。

3、全國首批康養旅游示范基地

根據國家旅游示范工作評定委員會發布消息，我國首批國家旅游示范基地共有40家，評出的首批國家旅游示范基地包括10個中國旅游休閑示范城市、10個中國綠色旅游示范基地、10個中國人文旅游示范基地、5個中國藍色旅游示范基地及5個中國康養旅游示范基地。其中，康養旅游示范基地名單如下：

4、全國市場規模接近900億元

近年來，隨著人們對健康生活的重視，“大健康”產業正快速邁入新一輪的增長。作為把旅游業和“大健康”產業結合的康養旅游，擁有著良好的市場環境，是發展空間巨大的藍海市場。據全國旅游標準化技術委員會2022年5月發布的《康養旅游機構服務指南(征求意見稿)》編制說明顯示，2015年康養旅游的交易規模約為400億元，2018年市場規模達到691億元，2019年市場規模將近830億元，2015-2019年年均復合增速高達20%左右。

2020-2022年因全球疫情蔓延，人們出行受到影響，旅游行業整體運行情況不佳，康養旅游市場也受到明顯影響。2023年開始逐漸復蘇，經初步統計測算，2023年中國康養旅游市場規模接近900億元。

注：2023年為初步統計測算數據，屆時以官方發布為準。

行業競爭格局

1、企業競爭

目前，中國康養產業的運營商主要以大型保險企業、房地產企業及大型康養服務商為主。根據億翰智庫聯合康養焦點發布的“2023年中國康養產業運營商綜合實力TOP10”，康養產業綜合實力排名靠前的有泰康健投、泰康健投、復星康養等等。

2、區域競爭

2023年12月，在北京召開的第二屆康養中國論壇上，標準排名城市研究院、中健聯康養研究院聯合發布了“2023年中國康養城市排行榜”。榜單顯示，?？谑?、三亞市、杭州市、廣州市、雅安市、福州市、重慶市、深圳市、貴陽市、昆明市成為最新的康養城市十強城市，從TOP100城市所在省份來看，廣東省入選城市最多，具體如下：

行業發展前景及趨勢預測

1、需求與供給多樣化、深度融合趨勢

未來，康養旅居市場將迎來新的發展。一方面，康養旅居的業態將更加豐富。以中醫藥健康旅游、溫泉旅游、森林生態游、康養運動游等健康養生為特色的旅游業態將受到銀發一族的青睞，更多新的產品和服務將適應滿足老年群體的需求;另一方面，康養旅居將更加注重體驗性，適老化設計智能設備的應用將更加成熟。

2、預計2029年市場規模接近1600億元

《“健康中國2030”規劃綱要》定下明確目標：到2030年達16萬億。在“健康中國”正式成為中國發展的核心理念下，健康產業已經成為新常態下服務產業發展的重要引擎?？叼B旅游已經成為我國從省到市到縣再到風景區等各級政府及管理部門的重要布局方向。國家旅游局也通過打造中國康養旅游示范基地，來逐步規范康養旅游的發展。預計到2029年，中國康養旅游市場規模接近1600億元。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國康養旅游行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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