移動游戲行業主要上市公司：騰訊控股(00700.HK);網易(09999.HK);嗶哩嗶哩(09626.HK);友誼時光(06820.HK);中手游(00302.HK);ST天潤(002113.SZ);惠程科技(002168.SZ);游族網絡(002174.SZ);天娛數科(002354.SZ);凱撒文化(002425.SZ);愷英網絡(002517.SZ);三七互娛(002555.SZ);巨人網絡(002558.SZ);世紀華通(002602.SZ);完美世界(002624.SZ);寶通科技(300031.SZ);星輝娛樂(300043.SZ);三五互聯(300051.SZ);中青寶(300052.SZ);順網科技(300113.SZ);富春股份(300299.SZ);掌趣科技(300315.SZ);昆侖萬維(300418.SZ);湯姆貓(300459.SZ);迅游科技(300467.SZ);盛天網絡(300494.SZ);盛訊達(300518.SZ);冰川網絡(300533.SZ);大晟文化(600892.SH);電魂網絡(603258.SH);吉比特(603444.SH);中科云網(002306.SZ);鼎龍文化(002502.SZ);姚記科技(002605.SZ);神州泰岳(300002.SZ);天舟文化(300148.SZ);浙數文化(600633.SH);文投控股(600715.SH);ST瀚葉(600226.SH)等

本文核心數據：中國移動游戲發行模式、中國移動游戲主要聯運渠道活躍率、中國移動游戲發行及分發渠道市場規模

移動游戲發行模式

移動游戲發行模式可以分為聯運和買量兩大模式。

聯運模式指的是游戲廠商以合作分成的方式將產品嫁接到其他合作平臺之上運營，即研發廠商提供游戲客戶端、游戲更新包、充值系統、客服系統等必要資源，合作平臺提供平臺租用權、廣告位等資源進行合作運營。蘋果生態下，App Store是唯一的分發渠道，分成比例為30%，安卓生態下主流的聯運渠道包括硬件官方商店(硬核聯盟、小米應用商店)以及第三方應用商店(應用寶、360)手機助手，以及垂類平臺主要包括B站和TapTap等社區網站，此外抖音、快手等超級App也逐漸開展游戲聯運發行。一般而言，安卓聯運需要支付渠道50%的分成(除TapTap)。

買量模式主要是指通過在媒體廣告投放直接獲取用戶導入游戲。買量模式下廠商擁有主動權，掌握自身運營節奏為游戲持續導量。目前主流的廣告投放平臺包括巨量引擎、巨量引擎、阿里匯川、百度信息流等。在蘋果生態下買量無法繞過蘋果應用商店，需要支付買量成本+30%分成，安卓渠道則可以直接進行官包下載，僅需支付廣告費用。

移動游戲分發渠道

按照分發渠道的不同，可以分為硬件官方商店、第三方應用商店、超級APP、廣告平臺和垂類APP。

Bilibili為最活躍的移動游戲聯運渠道

根據Talking Data數據監測，2022年移動游戲的主要聯運渠道中，Bilibili、華為應用商店、應用寶的活躍率均在14%以上。整體來看，移動游戲的主要聯運渠道仍以第三方應用商城的應用寶為主，活躍率在6%-10%;垂直渠道如Taptap的活躍率僅為1.72%，可見用戶群體較小，主要聚集人群為核心游戲玩家。

短視頻平臺為主要的買量渠道

2018年之后，抖音等短視頻新渠道涌現，買量市場擴容，素材內容和投放方式創新。全網主要流量被騰訊、阿里、百度、字節以及快手系等互聯網巨頭瓜分，其中騰訊、阿里以及百度三家用戶規模逐漸飽和，頭條系和快手系依托“短視頻+直播”的產品形態加劇時長爭奪，滲透率及用戶規模持續提升。抖音、快手、Bilibili三大超級APP入局成為移動互聯網市場的重要變量，驅動買量市場擴容，同時短視頻為買量素材內容展示和投放提供了新的創新渠道，由原先的粗放式投放向精益化運營轉變。

從買量投放平臺來看，2023年，中國移動游戲行業在短視頻平臺的上的廣告投放量最高，在全渠道中占比超過40%;其次是廣告平臺和綜合資訊平臺，占比為16.2%和15.5%;瀏覽器排名第四，占比為11.5%。游戲行業在短視頻平臺上投放廣告的占比不斷增大，而搜索下載、即時通訊平臺的廣告投放占比則不斷減少。

中國移動游戲市場總規模將持續增長

隨著智能終端的更新換代以及云計算、人工智能、AR/VR技術的發展，文學、影視、動漫等泛娛樂題材IP商業價值不斷擴大，中國移動游戲產業和其他相關產業將實現終端、平臺、場景、應用等多個層面的跨界合作。在出海方面，面對海外多元化的市場需求，中國移動游戲企業在RPG、射擊和SLG等游戲領域深耕細作，加快產業布局和產品投入，海外市場份額不斷提升，移動游戲產業國際競爭力日漸增強的同時，中華文化、中國元素的國際影響力也隨之逐漸擴大。預計2024年中國移動游戲市場規模將突破3700億元，2029年將突破8500億元，2024-2029年復合增長率為18%。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國移動游戲行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、行業地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規劃等解決方案。如需轉載引用本篇文章內容，請注明資料來源（前瞻產業研究院）。

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