行業主要上市公司：上海家化(600315);珀萊雅(603605);丸美股份(603983)等

本文核心數據：中國臉部彩妝市場規模;中國臉部彩妝產品價格

臉部彩妝定義及分類

臉部彩妝主要包括妝前乳/霜、BB霜、粉底、粉餅等。近年來，消費者最關注底妝的遮瑕力和保濕力，這兩大訴求在底妝功效塔倫占比分別為30%和20%。各大品牌也針對消費者的需求推出了遮瑕力高的粉底液以及高保濕的粉底液，代表性產品有雅詩蘭黛DW粉底液、YSL逆齡粉底液等。

中國臉部彩妝市場品牌情況：內資品牌具備一定影響力

外資品牌占據我國臉部高端市場，代表性品牌有海藍之謎、CPB、嬌蘭等;阿瑪尼、圣羅蘭、雅詩蘭黛、蘭蔻、紀梵希等占據高檔中端市場;魅可、NARS等品牌占據大眾高端市場。我國本土彩妝品牌如完美日記、花西子等占據大眾中低端市場。

根據2023年9月的天貓數據顯示，代表性品牌花西子、雅詩蘭黛、海藍之謎、CPB、圣羅蘭等月銷量最高的單品有粉底液、BB霜、氣墊、粉餅等。其中，花西子粉底液月銷量3萬件以上，雅詩蘭黛的DW持久粉底液月銷售量高達2萬件以上。

細分產品中氣墊熱度最高

源于韓國的氣墊粉底近年來成為了歐美品牌主推的底妝產品。魅可、蘭芝和蘭蔻等品牌聯合明星進行氣墊推廣活動，推動氣墊聲量增長。粉底液討論熱度排名第二，散粉和遮瑕等進階類底妝產品討論度緊隨其后。

2022年中國臉部彩妝市場規模達358億元

化妝就是通過正確運用色彩，采用合科規則的化妝步驟和化妝技巧，對面部五官及其他部位進行預想的渲染、描畫和修飾，以加強立體效果、表現神采，從而達到美化的目的。臉部彩妝面積占據著整個妝容的絕大部分，因此長期以來消費者高度重視臉部彩妝產品的選擇。此外，消費者的多元化需求也推動了臉部彩妝產品的細分化。目前，臉部彩妝市場已經成為了我國彩妝行業最大的細分市場，約占整個彩妝市場的一半左右，市場規模已經達到358億元。

中國臉部彩妝市場發展趨勢

未來中國臉部彩妝市場發展將呈現“養膚”底妝需求增長，氣墊持續流行等趨勢。

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