行業主要上市公司：泡泡瑪特(09992);華立科技(301011);星輝娛樂(300043)等

本文核心數據：市場規模

全球潮玩始于日本，逐步在全球興起

潮流玩具最初起源于日本，盛行于美國、香港，又叫藝術家玩具或設計師玩具，是玩具與藝術擺件融合的產物。談及潮流玩具的歷史，最早可以追溯到20世紀90年代的日本和中國香港。潮玩行業發展經歷“起步期-探索期-快速成長期”三大階段，以IP及設計師人才為內部因素，渠道、媒介和用戶為外生動力進行迭代發展。

全球潮流玩具行業供給狀況：供給主體類型豐富

目前，全球潮流玩具行業主要IP供給來自于獨立藝術家/工作室、潮玩品牌和綜合玩具廠商。

獨立藝術家/工作室一般以IP設計師為首組成小型工作室，產品更新迭代速度較慢;不同于獨立藝術家/工作室，潮玩品牌規模化經營優勢，產品迭代速度較快，旗下擁有多個自有或者授權IP，潮玩品牌傾向于與獨立設計師/工作室合作。

而綜合性玩具廠商如萬代、多美、孩之寶和樂高等玩具巨頭，旗下產業線包含成人玩家的收藏玩具以及兒童玩家玩耍的傳統玩具。收藏玩具有模玩、手辦、兵人、可動人偶等多種類型;樂高部分積木產品具有收藏價值，部分玩具如蘭博基尼、星球大戰、蝙蝠俠等系列精細度高，是年輕人喜好的收藏玩具產品系列。

文化底蘊不同帶來區域潮玩市場差異性發展。根據潮玩定義及性質，潮流玩具具備收藏屬性，利用IP形象及內容設計與消費者建立情感紐帶，從而創造消費需求空間，打開區域市場，而區域需求取決于當地文化氛圍。

全球潮玩需求地域分布：歐美地區潮玩關注度高

根據谷歌指數檢索記錄，目前，全球潮玩行業區域特征呈現歐美需求較多，西亞、非洲區域市場需求量較小。因此，從一定程度上說明發達國家市場消費者對潮流玩具產品更加關注。

注：顏色越深，代表該區域相關詞語搜索量越大。

全球潮玩市場規模持續擴大

根據中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發布《2021中國潮流玩具市場發展報告》，2015-2021年，全球潮玩產業市場規模從87億美元增長到299億美元，復合年增長率達到22.85%。2022年，全球潮玩行業市場規模進一步上升，市場規模突破340億美元。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國潮流玩具（潮玩）行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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