行業主要上市公司：斗魚直播(DOYU);虎牙直播(HUYA);快手(1024.HK);YY直播(YY.O);bilibili(9626.HK)等

本文核心數據：市場規模;區域競爭格局;企業競爭格局;發展前景;發展趨勢

行業概況

1、定義

游戲直播是以游戲內容為主的直播，其需要游戲直播平臺進行直播，展現游戲主播進行解說游戲或者電競比賽的實時視頻內容服務，在游戲直播用戶端還會設置直播畫面的彈幕便于用戶實時評論。

游戲直播行業發展至今，在市場反壟斷政策下，游戲直播市場充分競爭，整體直播內容格局相對穩定，部分新品蘊藏著巨大的潛力;主播方面，各大公會重點培養游戲直播，而電競相關企業相繼布局經濟業務;在規范上，行業重點關注未成年人保護和版權保護，進一步完善《著作權法》和《未成年人保護法》;此外，游戲直播公益方面通過“直播+公益”的形式，游戲直播借助自身社會影響力，持續踐行企業社會責任，在多個領域傳播正能量;在生態布局上，除了豐富直播內容，各平臺將直播、視頻與社區融合，打造平臺內流量閉環，進一步提升用戶粘度和活躍度。

2、產業鏈剖析：產業鏈結構清晰

游戲直播產業鏈結構清晰，商業合作方和品牌贊助方提供一定的營銷贊助及業務合作，游戲直播內容主要有內容版權方、內容提供方;游戲直播平臺方是作為最核心的游戲直播展示平臺，最終將游戲直播內容呈現給用戶。

在游戲內容授權領域的企業主要有：騰訊游戲、網易游戲、完美世界與巨人網絡等;直播內容提供方主要包含游戲內容和賽事內容，代表性游戲有英雄聯盟、絕地求生、地下城與勇士、王者榮耀、和平精英等;內容提供方包含賽事制作、主播經紀和和主播監測，代表性企業有超電文化、小象互娛、飛瓜數據等;在游戲直播內容傳播平臺，代表性平臺有虎牙直播、斗魚直播、快手直播與企鵝電競等。

行業發展歷程：行業處于成熟期

自2013年之前，游戲直播由最早期的視頻網站和語音平臺萌芽，之后行業先后經歷了增長期、爆發期，至今行業正處于穩步發展的成熟期。

行業政策背景：平臺需要更加規范化，更注重承擔社會責任

目前我國針對中國游戲行業以及游戲直播行業的政策以規范類為主，在游戲直播及相關產業整體的發展層面，我國主要部門采取謹慎的態度，多數政策都意在加強游戲直播內容播出管理;加強游戲主播行為規范引導;指導督促各游戲直播平臺或開展游戲直播的網絡平臺設立未成年人防沉迷機制，采取有效手段確保“青少年模式”發揮實際效用。游戲直播平臺需要更加規范化，更注重社會責任承擔。

行業發展現狀

1、游戲版號重啟發放，游戲行業長期發展趨勢明朗

近年來隨著國家對游戲行業健康發展的科學引導力度加強版號發放一度趨嚴。2022年4月11日，國家新聞出版署公布《2022年4月國產網絡游戲審批信息》宣告暫停了8個多月的游戲版號正式恢復發放，45款游戲獲得版號。此次版號發放的重啟肯定了游戲行業過去8個月來的整改效果。2022年4月發放游戲版號45款，6月發放游戲版號60款。

2、游戲直播市場規模持續上升

2019-2022年，中國游戲直播市場規模呈現逐年上升趨勢，2021年市場規模為948億元，同比增長11.8%，初步統計，2022年中國游戲直播市場規模將達到1108億元。游戲直播行業天花板高、成長性好，對于相關平臺、游戲廠商、MCN機構等來說，資源布局正逢其時。

3、游戲直播用戶規模緩慢增長

2019-2022年，中國游戲直播用戶規模緩慢增長，2021年中國游戲直播用戶規模為3.74億元，同比增長7.16%。初步統計2022年中國游戲直播用戶規模為3.82億元。

4、超過68%的用戶選擇用手機觀看游戲直播

2022年，68.4%的中國用戶選擇用手機觀看游戲直播，15.5%的用戶選擇用PC端觀看游戲直播，14.2%的用戶選擇用平板電腦觀看游戲直播。

行業競爭格局

1、區域競爭：廣東省分布企業最多

根據中國企業數據庫企查貓，截至2023年3月，中國游戲直播企業主要分布在廣東地區，廣東省企業為1184家，其次為山東地區，共有企業751家。

2、企業競爭：快手處于行業領頭企業

2021年，從游戲直播企業角度分析，快手游戲主播數量為621.2萬人，占比最多，為51.88%;其次為虎牙，游戲主播人數為234.8萬人，占比19.61%，第三為斗魚直播，游戲主播人數為159.6萬人，占比13.33%。

從游戲品牌角度分析，2021年王者榮耀游戲主播人數最多，為476.6萬人，占比39.8%;其次為和平精英的217.8萬人，占比18.19%。

注：截至2023年3月28日，相關機構未公布2022年數據，下同。

從各平臺月活用戶排名可看出，快手月活用戶排名較多，為60685萬人，第二為嗶哩嗶哩，月活用戶為17520萬人，第三為西瓜視頻，月活用戶為12914萬人。

行業發展前景及趨勢預測

1、產業多元化：用戶、內容、平臺及商業模式多樣化發展正在塑造全新的游戲直播行業

直播為用戶帶來即時互動感、社交感及表達快感;游戲視頻是劇本化的趣味內容，通過內容與用戶建立連接，適合用戶在全時段碎片化時間觀看。游戲直播和視頻為用戶帶來不同的內容消費體驗，相互補充，共同促進用戶粘性的提升。

2、預計2028年行業市場規模將突破2300億元

隨著游戲直播行業的持續發展，行業的競爭模式從最早用戶流量競爭和主播資源競爭，轉向全方位的市場競爭，未來國家對于游戲版號的進一步放開，會促進中國游戲直播行業的發展，預計到2028年中國游戲直播行業市場規模將達到2340億元。

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