行業(yè)主要公司：東鵬飲料(605499)、農(nóng)夫山泉(09633)、達(dá)利集團(tuán)、河南中沃、戰(zhàn)馬飲料等等

本文核心數(shù)據(jù)：亞太/北美市場體量、亞太/北美市場格局、亞太/北美市場銷售渠道

亞太市場體量約為北美市場1.5倍

2017-2022年，亞太及北美地區(qū)功能飲料市場消費(fèi)量均呈現(xiàn)不斷增長趨勢，從規(guī)模體量來看，亞太市場規(guī)模約是北美市場1.5倍。2022年，亞太地區(qū)市場消費(fèi)量達(dá)到53.28億升，北美地區(qū)為32.78億升。

亞太地區(qū)市場增速走勢優(yōu)于北美

從2018-2022年市場規(guī)模增速來看，亞太及北美地區(qū)市場增速均大于0，表現(xiàn)兩地市場均在不斷擴(kuò)張。從走勢看，兩個(gè)地區(qū)走勢較為一致，但2022年亞太地區(qū)市場增速達(dá)到9.73%，而北美地區(qū)市場銷售量增長僅為4.70%。

北美地區(qū)市場本土化程度更高

2022年，亞太市場功能飲料主要品牌包括紅牛、東鵬特飲、中沃等，北美地區(qū)則為Monster、紅牛、Bang等。雖然紅牛品牌在世界范圍內(nèi)市場占有率高，市場影響力大，但源于美國的本土品牌Monster在北美市場表現(xiàn)良好，占據(jù)第一大份額。

北美地區(qū)市場集中度更高

從功能飲料市場集中度來看，2022年，北美地區(qū)功能飲料市場集中度更高，市場更加成熟。2022年，北美地區(qū)CR3為78.5%，亞太地區(qū)為42.4%;北美地區(qū)CR5為91.0%，亞太地區(qū)為53.5%。

亞太地區(qū)盛行小型本地雜貨店零售，北美流行便利店銷售

在亞太市場，2022年功能飲料行業(yè)主要渠道為小型本地雜貨店零售，該渠道銷售占比達(dá)到45.4%，其次為超市零售，占比21.9%。在北美市場，2022年功能飲料行業(yè)主要渠道為便利店零售，該渠道銷售占比達(dá)到46.1%。

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