童裝童鞋行業(yè)主要上市公司：森馬服飾(002563.SZ);安踏體育(02020.HK);李寧(02331.HK);361度(01361.HK);特步國(guó)際(01368.HK);安奈兒(002875.SZ);ST起步(603557.SH);美邦服飾(002269.SZ);太平鳥(niǎo)(603877.SH);嘉曼服飾(301276.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)童裝童鞋零售市場(chǎng)規(guī)模

童裝童鞋行業(yè)消費(fèi)升級(jí)

近年來(lái)，隨著居民可支配收入的提升，消費(fèi)能力增強(qiáng)，消費(fèi)者更趨向于為品質(zhì)更優(yōu)的產(chǎn)品買(mǎi)單，對(duì)童裝童鞋安全性和舒適性的偏好超過(guò)了對(duì)價(jià)格的敏感度，因此會(huì)選購(gòu)質(zhì)量更好的童裝童鞋，行業(yè)消費(fèi)出現(xiàn)了較為明顯的升級(jí)趨勢(shì)。其次，購(gòu)買(mǎi)童裝童鞋的決策主體發(fā)生變化，年輕一代的父母具備多頻次消費(fèi)意愿，同時(shí)具有更強(qiáng)的品牌意識(shí)，也有足夠的消費(fèi)能力去選擇價(jià)格更高的品牌童裝童鞋。消費(fèi)需求的更新帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，助推童裝童鞋產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模的與日高增。

市場(chǎng)規(guī)模大幅回升

根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)，2012-2021年，我國(guó)童裝童鞋行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模總體呈上升趨勢(shì)，2020年受疫情影響有所下滑，且童鞋行業(yè)相比童裝行業(yè)更有韌性。2021年，中國(guó)童裝童鞋市場(chǎng)規(guī)模快速回升，其中童裝零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2563.64億元，同比增長(zhǎng)15.6%;童鞋零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)736.22億元，同比增長(zhǎng)20.8%，復(fù)蘇勢(shì)頭更為強(qiáng)勁。未來(lái)，在三孩政策的推動(dòng)下，我國(guó)童裝童鞋行業(yè)仍有發(fā)展空間。

行業(yè)存在四大進(jìn)入壁壘

當(dāng)前，我國(guó)童裝童鞋行業(yè)存在設(shè)計(jì)與品質(zhì)壁壘、品牌資源壁壘、渠道壁壘和供應(yīng)鏈壁壘等進(jìn)入壁壘。一方面，龐大的市場(chǎng)需求誕生了復(fù)雜的版型要求、多樣的款式需求，童裝童鞋產(chǎn)品需同時(shí)滿足父母和兒童分別作為購(gòu)買(mǎi)者和使用者的雙重審美需求。另一方面，大眾童裝童鞋市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，，品牌資源和品牌管理尤為重要。同時(shí)，消費(fèi)渠道多樣化和消費(fèi)者需求多元化均要求新進(jìn)入企業(yè)具備全渠道銷(xiāo)售布局及運(yùn)營(yíng)整合的能力。

未來(lái)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)日趨明顯

隨著童裝童鞋企業(yè)的不斷增多和消費(fèi)者需求層次的不斷提高，要想在童裝童鞋行業(yè)中立于不敗之地，僅僅通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，未來(lái)形象營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、管理營(yíng)銷(xiāo)將成為未來(lái)童裝童鞋行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段;相比一胎時(shí)代，二、三胎父母的經(jīng)驗(yàn)式育兒在品牌選擇上更加成熟清晰，“純天然、無(wú)染色、更健康”的健康環(huán)保童裝童鞋品牌將繼續(xù)受廣大消費(fèi)者喜愛(ài);同時(shí)，未來(lái)童裝童鞋行業(yè)的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)加劇，國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)也將日趨明顯。

關(guān)注戶外功能型新興賽道

近年來(lái)，中國(guó)元素越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師的喜愛(ài)，國(guó)潮大熱，眾多童裝童鞋品牌都走上了國(guó)潮的道路。國(guó)潮童裝童鞋潮味更足，市場(chǎng)歡迎度更高。2021年秋冬季的高端國(guó)潮童裝童鞋充滿了特色鮮明的古風(fēng)元素，如中國(guó)人物、錦鯉、京劇等。同時(shí)，以Moody Tiger為代表的戶外功能型童裝童鞋產(chǎn)品銷(xiāo)量表現(xiàn)搶眼，隨著家庭開(kāi)展戶外活動(dòng)的需求上升，戶外功能型這一新興賽道還有較大的增長(zhǎng)空間。

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同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、專(zhuān)精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。

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