童裝童鞋行業主要上市公司：森馬服飾(002563.SZ);安踏體育(02020.HK);李寧(02331.HK);361度(01361.HK);特步國際(01368.HK);安奈兒(002875.SZ);ST起步(603557.SH);美邦服飾(002269.SZ);太平鳥(603877.SH);嘉曼服飾(301276.SZ)等

本文核心數據：中國童裝童鞋零售市場規模

童裝童鞋行業消費升級

近年來，隨著居民可支配收入的提升，消費能力增強，消費者更趨向于為品質更優的產品買單，對童裝童鞋安全性和舒適性的偏好超過了對價格的敏感度，因此會選購質量更好的童裝童鞋，行業消費出現了較為明顯的升級趨勢。其次，購買童裝童鞋的決策主體發生變化，年輕一代的父母具備多頻次消費意愿，同時具有更強的品牌意識，也有足夠的消費能力去選擇價格更高的品牌童裝童鞋。消費需求的更新帶來的消費升級趨勢，助推童裝童鞋產品銷售規模的與日高增。

市場規模大幅回升

根據Euromonitor公布的數據，2012-2021年，我國童裝童鞋行業零售市場規模總體呈上升趨勢，2020年受疫情影響有所下滑，且童鞋行業相比童裝行業更有韌性。2021年，中國童裝童鞋市場規模快速回升，其中童裝零售市場規模達2563.64億元，同比增長15.6%;童鞋零售市場規模達736.22億元，同比增長20.8%，復蘇勢頭更為強勁。未來，在三孩政策的推動下，我國童裝童鞋行業仍有發展空間。

行業存在四大進入壁壘

當前，我國童裝童鞋行業存在設計與品質壁壘、品牌資源壁壘、渠道壁壘和供應鏈壁壘等進入壁壘。一方面，龐大的市場需求誕生了復雜的版型要求、多樣的款式需求，童裝童鞋產品需同時滿足父母和兒童分別作為購買者和使用者的雙重審美需求。另一方面，大眾童裝童鞋市場同質化競爭激烈，，品牌資源和品牌管理尤為重要。同時，消費渠道多樣化和消費者需求多元化均要求新進入企業具備全渠道銷售布局及運營整合的能力。

未來國際化競爭趨勢日趨明顯

隨著童裝童鞋企業的不斷增多和消費者需求層次的不斷提高，要想在童裝童鞋行業中立于不敗之地，僅僅通過價格競爭已經遠遠不夠了，未來形象營銷、服務營銷、創新營銷、管理營銷將成為未來童裝童鞋行業的市場競爭的主要手段;相比一胎時代，二、三胎父母的經驗式育兒在品牌選擇上更加成熟清晰，“純天然、無染色、更健康”的健康環保童裝童鞋品牌將繼續受廣大消費者喜愛;同時，未來童裝童鞋行業的國內競爭將持續加劇，國際化競爭趨勢也將日趨明顯。

關注戶外功能型新興賽道

近年來，中國元素越來越受到國內外設計師的喜愛，國潮大熱，眾多童裝童鞋品牌都走上了國潮的道路。國潮童裝童鞋潮味更足，市場歡迎度更高。2021年秋冬季的高端國潮童裝童鞋充滿了特色鮮明的古風元素，如中國人物、錦鯉、京劇等。同時，以Moody Tiger為代表的戶外功能型童裝童鞋產品銷量表現搶眼，隨著家庭開展戶外活動的需求上升，戶外功能型這一新興賽道還有較大的增長空間。

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