禮品行業主要上市公司：元隆雅圖（002878.SZ）、孚日股份（002083.SZ）、小熊電器（002959.SZ）、元祖股份（603886.SH）、哈爾斯（002615.SZ）、勁嘉股份（002191.SZ）、倍輕松（688793.SH）、德力股份（002571.SZ）、德藝文創（300640.SZ）、九陽股份（002242.SZ）、蘇泊爾（002032.SZ）、科沃斯（603486.SH）、石頭科技（688169.SH）、飛科電器（603868.SH）、茶花股份（603615.SH）、萬事利（301066.SZ）等

本文核心數據：中國禮品行業政策情況、中國禮品行業供需情況與價格指數、中國禮品企業區域競爭

行業概況

1、定義

禮品，即是指人們之間互相饋贈的物品。在禮尚往來的中國，一般贈送禮品都帶有收到回贈的期待，并不僅僅是指禮品的回贈，更多是在其他的方面，比如委托他人幫忙，促進交易達成等。從本質上來講，禮品是所有商品的一種用途，任何商品都可以作為禮品。

禮品行業是各類商品用途細分市場的集合，而不是單一行業的存在。從目前市場上禮品的表現形式來看，聯創科技、子谷川、清華同方、韓國現代這些企業都各自建立了禮品部門，將禮品作為重要的營銷渠道來建設。禮品行業包括了工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等產品，而這些禮品的集合最終匯集形成了禮品行業。

中國有文化底蘊多樣的禮品，根據對所掌握的禮品資料進行歸納、匯總，禮品的分類方式很多。根據分類的角度，一般有按禮品的材質分類和按滿足禮品消費者需求分類兩種常用的方法：

2、產業鏈剖析：禮品制造和禮品服務是禮品行業的兩大類公司

中國禮品產業鏈的上游主要為各種原材料；中游禮品制造企業的經營范圍包括禮品設計、禮品制造和禮品進口，而禮品服務企業經營范圍包括禮品批發、禮品經銷和禮品營銷；下游主要是面向企業和消費者的禮品銷售環節。上游的原材料供應商有天洋新材、長鴻高科、天山鋁業等；中游的禮品設計公司有陽光印易，而不同類別的禮品制造公司則有哈爾斯、美的、小熊電器、元祖禮品、孚日股份等；中游的禮品經銷與營銷公司有元隆雅圖、瑞祥全球購、云中鶴、吉之禮等。

行業發展歷程：行業處在以精神型禮品為主階段

中國的禮品行業發展主要包括四個階段：以溫飽型禮品為主、以實用型禮品為主、以健康型禮品為主、以精神型禮品為主。

行業政策背景：重視文化創意開發和科技創新

我國禮品行業發展已步入成熟期，近年來，國家對于禮品在文化創意開發、產品科技創新等方面的重視程度不斷提升，先后出臺了《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》、《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》、《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》等政策，推廣具備文化創意、品牌內涵、科技創新禮品的發展。

行業發展現狀

1、供給：文創/IP禮品爆發式增長，糕點禮品增速亮眼

我國禮品種類眾多，所跨行業眾多，前瞻選取具有代表性的家居用品禮品企業、小家電禮品企業、食品類禮品企業、文創/IP禮品企業的產量情況，以分析中國禮品行業的供給現狀。

2021年，家居用品企業孚日股份的毛巾系列產量為64957噸，同比增長19.05%；床品系列產量為11629噸，同比增長0.51%，可見毛巾系列較床品系列增速更高；小家電企業小熊電器的小家電產量為4075萬臺，同比下滑10.08%；食品類企業元祖股份的蛋糕產量為559萬個，同比增長32.23%，增速高于中西糕點禮盒，但水果和其他產品產量大幅下滑；文創/IP產品企業元隆雅圖受益于冬奧會，貴金屬及特許商品產量同比大幅增長234.77%，達224萬件。

2、需求：冬奧會帶動文創/IP禮品需求

我國禮品種類眾多，所跨行業眾多，前瞻選取具有代表性的家居用品禮品企業、小家電禮品企業、食品類禮品企業、文創/IP禮品企業的銷量情況，以分析中國禮品行業的需求現狀。

2021年，家居用品企業孚日股份的毛巾系列銷量為64211噸，同比增長17.84%；床品系列銷量為12054噸，同比下滑3.88%，可見毛巾系列更受消費者歡迎；小家電企業小熊電器的小家電銷量為3895萬臺，同比下滑13.70%；食品類企業元祖股份的蛋糕銷量為556萬個，同比增長33.45%，增速略高于中西糕點禮盒，但水果和其他產品銷量大幅下滑；文創/IP產品企業元隆雅圖受益于冬奧會，貴金屬及特許商品銷量同比大幅增長265.24%，達148萬件。

3、產銷率：文創/IP禮品存在供過于求現象

從我國具有代表性的家居用品禮品企業、小家電禮品企業、食品類禮品企業、文創/IP禮品企業的產銷率情況來看，2021年，家居用品企業孚日股份的毛巾系列產銷率為98.85%，同比下滑1.01個百分點；床品系列產銷率為103.65%，同比下滑4.73個百分點，可見公司產品銷售表現較去年下滑，但仍處于供需平衡狀態；小家電企業小熊電器的小家電產銷率為95.59%，同比下滑4.01個百分點，可見公司產品銷售受阻，庫存累積；食品類企業元祖股份的中西糕點禮盒的產銷率最高，為101.43%，同比增長4.24個百分點；文創/IP產品企業元隆雅圖的貴金屬及特許商品產銷率為66.15%，為所有行業禮品公司中最低，產品庫存較高。

4、價格：2022年玩具類禮品漲幅最高

2019-2021年，各品類商品的義烏小商品價格指數走勢相對平穩；2022年，包裝類、玩具類、護理及美容用品類、箱包類商品的義烏小商品價格指數波動較大，而體育娛樂用品、工藝品、日用品品類價格走勢保持平穩。截至2022年11月16日，玩具類商品價格較2021年底漲幅最高，達5.02%；護理美容類商品價格較2021年底降幅最大，下滑0.63%。

5、銷售模式：線下直銷與經銷并行，線上以B2C模式為主

目前我國禮品行業銷售模式多樣，線下銷售模式中，直銷與經銷并行，經銷具體指特許加盟銷售模式，特許加盟就是公司授予符合條件的加盟商在特定的區域內，按照公司要求獨家銷售品牌產品和公司代理（授權）的其他品牌產品的權利；線上模式主要為B2C模式。

6、市場規模：2021年禮品行業市場規模接近1.4萬億元

隨著近幾年人們生活水平的提高，中國禮品行業市場規模呈現逐年增長趨勢。我國每年會多次舉辦禮品展覽會，有效地帶動了國內相關禮品企業間的相互交流，增強了禮品行業的發展活力。沿海的江蘇、廣東、浙江、福建等地是目前產量最大的禮品生產中心。對于中國禮品制造商來說，樹立品牌意識、加強自主創新、不斷提升產品檔次已成為重中之重。前瞻初步測算，2021年中國禮品行業市場規模約為1.39萬億元。

注：截至2022年11月22日，全國工商聯禮品商會尚未發布2021年數據，上表中2021年數據為前瞻根據2017-2020年復合增速測算所得，屆時以官方發布數據為準。

行業競爭格局

1、區域競爭：中國禮品企業主要分布在廣東和浙江

根據企查貓查詢數據，目前中國禮品注冊企業主要分布在長三角和珠三角等地，其中廣東和浙江是禮品企業主要注冊的熱土。截至2022年11月，廣東共有相關禮品企業數19724家，排名第一；其次是浙江，共有10018家；上海排名第三，共有5668家。

2、企業競爭：參與者眾多，競爭激烈

國內禮品行業體量巨大，產品品類眾多，呈現參與者眾多、單個參與者規模偏小、產業集中度較低的特征。近年來，隨著外部環境的變化，營銷需求、營銷渠道、營銷方式變化較快，市場格局競爭較為激烈。

行業發展前景及趨勢預測

1、行業發展趨勢：三大類型禮品企業不斷發展

后疫情時代，垂直領域的禮品服務商專業化服務程度更高，大而全的禮品供應平臺服務商不斷發展，大而專的禮品綜合資源服務商開始涌現。

2、市場規模預測：預計2027年中國禮品市場將超過2萬億元

禮品渠道份額逐漸變化、電商采購優勢崛起、禮品消費品類的更新換代、新生代消費習慣的不斷改變、渠道供應商的轉型調整，這些都驅使著禮品行業往新的方向發展。需求驅動發展，產業相互滲透，在未來，禮品行業的邊界將會不斷被打破，行業從業者只有迎難而上，看準趨勢，不斷創新，才能擁抱新生。預計2027年中國禮品行業市場規模將突破2萬億元大關，達2.08萬億元，2022-2027年復合增長率為6.96%。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國禮品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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