行業(yè)代表性公司：泡泡瑪特(09992.HK)、名創(chuàng)優(yōu)品(MNSO)、奧飛娛樂(002292.SZ)、酷樂潮玩、九木雜物社等

本文核心數(shù)據(jù)：市場規(guī)模;未來市場規(guī)模;區(qū)域分布;細(xì)分市場集中度

目前市場規(guī)模超過350億元

我國的潮玩市場規(guī)模增長迅猛。2015-2021年我國潮玩行業(yè)市場規(guī)模逐年擴(kuò)大。2015年我國潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到63億元，隨后中國潮玩行業(yè)市場持續(xù)上升，到2021年我國潮玩行業(yè)市場規(guī)模已超過350億元，2015年-2021年復(fù)合年增長率高達(dá)34.08%。

一二線城市是目前主要消費(fèi)市場

根據(jù)京東超市搜索量、銷售量等客觀數(shù)據(jù)，推出的《2021年京東超市潮玩熱度榜》，中國潮玩行業(yè)地域消費(fèi)特征為二線城市與一線城市區(qū)域需求較多，市場較為廣闊。其中，一線城市消費(fèi)占比約為25%;二線城市消費(fèi)占比超過25%，一二線城市消費(fèi)占比達(dá)到全國一半以上。因此，中國一二線城市是目前主要消費(fèi)市場。

盲盒領(lǐng)域市場集中度最高

從中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，盲盒TOP10(前10大)品牌集中度最高，為接近80%;手辦TOP10品牌集中度約為60%;車模TOP10品牌集中度接近60%;而拼插積木TOP10品牌集中度接近50%。綜合來看，中國潮玩行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域中目前發(fā)展相對成熟的細(xì)分領(lǐng)域是盲盒和細(xì)分市場，手辦、車模和拼插積木市場集中度偏低，參與者較多且尚未形成頭部效應(yīng)。

未來市場規(guī)模有望突破1600億元

中國潮玩行業(yè)目前仍處于成長時期，并在過去幾年間經(jīng)歷了快速擴(kuò)張的早期行業(yè)開拓階段。隨著中國潮玩越來越受到消費(fèi)者歡迎和喜愛，中國潮玩市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大，2024年有望超過760億元，自2019年起的復(fù)合年增長率接近30%，按照該年均符合增長率繼續(xù)成長，2027年中國潮玩市場規(guī)模將突破1600億元的規(guī)模。

未來發(fā)展趨勢體現(xiàn)在三大方面

中國潮玩行業(yè)未來發(fā)展方向主要體現(xiàn)在市場競爭、細(xì)分市場和銷售渠道三大方面。分別是新進(jìn)入者持續(xù)增加，尾部參與者將被淘汰，盲盒市場發(fā)展空間較大，手辦等粉絲粘性高發(fā)展?jié)摿Υ螅约熬€上銷售渠道重要性日益凸顯，線下應(yīng)加密布局下沉市場。

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