行業主要上市企業：華揚聯眾(603825)、省廣集團(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點：中國互聯網廣告市場規模、中國互聯網廣告行業問題分析等

——市場規模：2021年中國互聯網廣告規模接近5500億元

2020年中國網絡廣告市場規模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網絡廣告市場規模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網絡廣告預算進行了重新的配置與規劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業活躍度進一步提高，初步統計2021年中國互聯網廣告規模將接近5500億元。

雖然互聯網廣告市場發展態勢迅猛，但其在發展過程中仍存在許多的痛點。

——痛點1：存在較多短視行為

互聯網廣告行業在發展過程中，為了流量或者點擊率，存在較多短視行為，比如：欺詐點擊、強迫式廣告以及虛假廣告等。具體分析如下

——痛點2：無序競爭以及競價排名擾亂市場秩序

互聯網廣告行業在發展過程中，部分網站為增加廣告收入，搶占市場份額，導致市場無序競爭，還有部分網站采取競價排名的方式，決定網絡搜索結果排序，造成市場混亂。具體分析如下：

——痛點3：存在技術問題還未突破

互聯網廣告行業在發展過程中，技術方面還存在：基礎設施建設不完善、缺乏創意及特色、后備人才不足等問題。

——痛點4：監管機制不夠完善

互聯網廣告行業在發展過程中，監管方面還存在：缺乏第三方認證、準入機制不完善以及法律適用性等問題。

綜合來看，互聯網廣告市場目前正蓬勃發展，但在發展過程中仍存在較多問題需要解決，隨著進一步的規范與整治，整個互聯網廣告也會呈現出更加健康有序的狀態。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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