行業主要上市企業：貝泰妮(300957)、華熙生物(688363)、云南白藥(000538)、片仔癀(600436)等

本文核心數據：中國藥妝市場規模、藥妝銷售渠道、藥妝電商等

——藥妝電商銷售規模逐年增加：2021年我國藥妝零售電商交易規模接近400億元

乘電商崛起之風，化妝品在電商渠道的銷售額迅速攀升，2019-2020年我國爆發了疫情，期間由于強制限制出入，人們減少了外出，在線時長明顯增長。越來越多的品牌商開始在抖音、快手等短視頻App上投放廣告，借助直播博主銷售產品。通過直播形式，消費者可以更方便地了解到產品的各類信息，減少了線下尋找成本，再加上KOL的真人反饋，語言刺激，激發消費者的購買需求。未來，隨著我國化妝品銷售渠道逐漸往線上渠道傾斜，我國藥妝線上銷售占比也將會進一步提高。2020年電商渠道約占中國化妝品市場的44.18%，以該比例測算，我國藥妝零售電商交易規模已經接近350億元。根據2021年中國藥妝零售電商發展現狀初步估測，2021年我國藥妝零售電商交易規模接近400億元。

——互聯網時代藥妝行業帶來的挑戰及機遇

——互聯網直擊傳統化妝品零售消費痛點

傳統的藥妝產品消費存在中間商層層加價、產品信息無法及時共享等問題。隨著藥妝線上銷售的發展，消費者可以通過互聯網直接購買或者定制，或者在品牌官網購買，減少了中間環節的消費，且可及時查看品牌信息以及用戶反饋，解決了傳統零售存在的系列問題。

——互聯網助力藥妝企業開拓市場

乘電商崛起之風，化妝品在電商渠道的銷售額迅速攀升，2019-2020年我國爆發了疫情，期間由于強制限制出入，人們減少了外出，在線時長明顯增長。越來越多的品牌商開始選擇網絡直播、KOL種草等方式開拓市場，部分品牌也通過粉絲經濟、熱門IP等方式擴大知名度。

——難題及挑戰

互聯網運營給企業帶來了眾多優勢，但在發展過程中仍有難題需要解決，如：物流問題、對線下渠道造成了沖擊、客戶體驗不到位、引流與流量轉化等。

——前景：2027年中國藥妝零售電商交易規模將超過680億元

隨著傳統藥妝企業營銷成本上升和受到其他平臺電商的沖擊，傳統藥妝企業電商化經營進程將會加快。此外，大型的企業將會加快線下和線上渠道的相結合，從而讓傳統渠道可以在線下傳統渠道的競爭中繼續攻城略地，同時通過有效的電商防御，贏得更多的時間進行商場經營的戰略調整，并在最終的競爭平衡中保留更多的生存空間。

隨著未來電商渠道的持續，國產品牌憑借對國內消費者偏好的更深度理解、更快的響應速度、更豐富和精準的營銷手段，率先把握住行業轉型的趨勢并得到突破性的發展。另一方面，未來國際品牌也將會持續擴大線上銷售渠道。因此前瞻預測，2027年電商渠道將占整個藥妝市場的一半以上，2027年中國藥妝零售電商交易規模將超過680億元。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國藥妝行業品牌競爭與投資機會分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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