行業(yè)主要上市企業(yè)：阿里巴巴(09988.HK)、騰訊(00700.HK)、美團(tuán)(03690.HK)、京東(09618.HK)、百度(09888.HK)等

本文核心觀點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景、投資動(dòng)向等

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、廣告媒介和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，廣告媒介是市場的核心驅(qū)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

廣告主即為各大品牌，比如汽車類的寶馬、奧迪，消費(fèi)類的寶潔、聯(lián)合利華等各個(gè)行業(yè)的品牌方。互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介一般是各類匯聚用戶注意力的APP，如百度、微博、抖音、快手等。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域熱力地圖：廣東省、湖南省、山東省較為集中

從區(qū)域分布來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關(guān)企業(yè)分布較多的省份主要集中于廣東省、湖南省、山東省、四川省、浙江省以及福建省。

從代表性企業(yè)分布情況來看，北京、上海、深圳以及杭州代表性企業(yè)較多，如阿里巴巴、騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)等。

互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展情況

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的公司中，從業(yè)務(wù)營收來看，阿里巴巴、騰訊、百度、京東營收過500億，競爭力較強(qiáng)。從業(yè)務(wù)增長速度來看，阿里巴巴、拼多多、快手、bilibili廣告業(yè)務(wù)增速超過40%，發(fā)展迅猛，而百度、微博、愛奇藝等出現(xiàn)了負(fù)增長。

互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)最新投資動(dòng)向

隨著如今行業(yè)的成熟以及相關(guān)政策的推出，互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)代表性企業(yè)趨向于：通過資源整合擴(kuò)大競爭力，通過產(chǎn)品升級提高用戶體驗(yàn)，通過數(shù)字化建設(shè)進(jìn)行賦能。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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