紡織服裝行業(yè)主要上市公司：ST摩登(002656)、比音勒芬(002832)、森馬服飾(002563)、太平鳥(603877)、雅戈爾(600177)、杉杉股份(600884)、拉夏貝爾(603157)、朗姿股份(002612)、海瀾之家(600398)、七匹狼(002029)、九牧王(601566)、紅豆股份(600400)等

本文核心數(shù)據(jù)：廣州市紡織服裝行業(yè)批發(fā)和零售總額、廣州規(guī)上企業(yè)服裝產(chǎn)量和營收占全國比重等

廣州服裝批發(fā)額下降，零售額上升

廣州市是粵港澳大灣區(qū)的核心城市之一，開放程度較高，貿(mào)易渠道通暢，批發(fā)零售業(yè)發(fā)達(dá)，是全國乃至全球最大的服裝批發(fā)聚集地。從行業(yè)批發(fā)額來看，2015-2019年，廣州市紡織服裝行業(yè)批發(fā)額呈逐年下降趨勢，由2015年的2744.54億元下降至2019年的1043.62億元，其中，服裝類批發(fā)額達(dá)到665.65億元，占比64%;鞋帽類批發(fā)額達(dá)到197.15億元，占比19%;針、紡織品類批發(fā)額達(dá)到180.81億元，占比17%。

注：《2020年廣州統(tǒng)計年鑒》數(shù)據(jù)更新至2019年，2020年數(shù)據(jù)屆時以官方發(fā)布為準(zhǔn)。下同。

從行業(yè)零售額來看，2015-2019年，廣州市紡織服裝行業(yè)零售額呈波動變化趨勢，服裝鞋帽、針、紡織品類零售額由2015年的415.78億元下降至2017年的338.72億元，2017-2019年，廣州市紡織服裝行業(yè)零售額逐年上升，2019年達(dá)到421.23億元，其中，服裝類零售額達(dá)到295.02億元，占比70%;鞋帽類零售額達(dá)到99.29億元，占比24%;針、紡織品類零售額達(dá)到26.91億元，占比6%。

廣州規(guī)上企業(yè)服裝產(chǎn)量和營收占全國比重不足2%，產(chǎn)業(yè)競爭力較弱

2015-2020年，廣州市紡織服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量占全國比重整體呈現(xiàn)下行。2020年，中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量223.73億件，廣州市規(guī)上企業(yè)服裝產(chǎn)量為3.29億件，占比1.47%，說明廣州市服裝產(chǎn)量在全國中占比較小。

從廣州市紡織服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入占全國比重情況來看，近年來占比維持在2%以下，2019年為1.9%，說明廣州市紡織服裝企業(yè)營業(yè)收入規(guī)模整體較小，結(jié)合服裝產(chǎn)量占比來看，廣州市紡織服裝產(chǎn)業(yè)競爭力總體較弱。

注：《2019年廣州統(tǒng)計年鑒》中未披露2018年數(shù)據(jù)，故無2018年占比。

廣州服裝本土知名品牌較少，品牌價值不高

據(jù)不完全統(tǒng)計，廣州本土出產(chǎn)的自有服裝品牌超過1000個，但多為中小品牌，較為知名的品牌較少。受行業(yè)特征、產(chǎn)品性質(zhì)、所處地域及銷售對象等因素的影響，廣州市紡織服裝企業(yè)普遍存在品牌建設(shè)與宣傳意識淡薄的問題。一方面，品牌建設(shè)意識不足，品牌設(shè)計未能與產(chǎn)品緊密聯(lián)系起來，特色不夠鮮明;另一方面，對于已建立起來的品牌宣傳不到位，企業(yè)認(rèn)為只要現(xiàn)有產(chǎn)品質(zhì)量好、價格合理，不必要投入時間和精力在品牌宣傳和推廣上，導(dǎo)致品牌價值不高，利潤空間非常有限，帶來產(chǎn)品的附加值低下。

根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的“2019-2020年中國時尚零售企業(yè)百強(qiáng)榜”(以下簡稱百強(qiáng)榜)，總部位于廣州的品牌企業(yè)近入圍8家，占比僅為8%，分別如下：

此外，廣州市紡織服裝較為知名的本土品牌還包括GOGO、匯美、杰登等，總體來看知名品牌數(shù)量較少，與浙江相比，森馬服飾、太平鳥、雅戈爾、杉杉等知名服裝品牌均為浙江品牌。廣州服裝品牌一方面馳名品牌數(shù)量缺乏，另一方面忠誠度不夠，缺少個性，品牌與產(chǎn)品未能良性地互動，對消費者購買影響力有限，缺少清晰的、恒定的核心價值，存在服裝品牌的空洞化危機(jī)。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國服裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與發(fā)展前景預(yù)測分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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