近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目付費(fèi)模式逐漸被用戶所接受，大多數(shù)用戶在網(wǎng)絡(luò)電影上付費(fèi)。而在付費(fèi)模式中，連續(xù)包月模式廣受歡迎。

行業(yè)主要上市公司：快手(01024)、騰訊(00700.HK)、海信視像(600060)、光線傳媒(300251)、星期六(002291)等

本文核心數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目用戶付費(fèi)、付費(fèi)類型、付費(fèi)模式

付費(fèi)模式逐漸被接受

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目付費(fèi)模式逐漸被用戶所接受。目前有45.5%的網(wǎng)絡(luò)用戶曾付費(fèi)過(guò)，其中00后用戶占比較高，有接近6成的19歲及以下的用戶曾在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上付費(fèi)過(guò)。

不想看廣告、想看的內(nèi)容需付費(fèi)是付費(fèi)主要原因

用戶在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)付費(fèi)的主要原因包括可以不用看廣告、想看的內(nèi)容必須付費(fèi)才能看、可以觀看更多內(nèi)容、清晰度高及聲音效果好、下載速度快。

因“可以不用看廣告”以及“想看的內(nèi)容必須付費(fèi)才能看”而選擇付費(fèi)的用戶較多，有超過(guò)60%的用戶均因“可以不用看廣告”或者“想看的內(nèi)容必須付費(fèi)才能看”而選擇付費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)電影吸引用戶付費(fèi)

在選擇付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻中，網(wǎng)絡(luò)電影付費(fèi)意愿較高，有44.7%的用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)電影付費(fèi)，其主要原因是疫情期間影視方創(chuàng)新觀影方式，通過(guò)與視頻平臺(tái)合作采用付費(fèi)點(diǎn)播模式提高影片發(fā)行效率。

連續(xù)包月模式廣受歡迎，因劇情精彩選擇超前點(diǎn)播

在選擇付費(fèi)模式上，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶選擇連續(xù)包月模式，這一比例達(dá)到48.7%;而選擇單月模式付費(fèi)的用戶比例排名第二，占比為32.8%。

值得關(guān)注的是，超前點(diǎn)播模式也廣受歡迎，這一用戶比例達(dá)到20.2%。數(shù)據(jù)顯示，用戶選擇超前點(diǎn)播的最主要原因是“劇情精彩，想盡快看后續(xù)內(nèi)容”。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫(xiě)等解決方案。

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