“顏值經(jīng)濟(jì)”發(fā)展影響下的化妝品行業(yè)呈現(xiàn)一派欣欣向榮的發(fā)展景象，2020年全球化妝品行業(yè)雖然受到疫情影響，但隨著疫情恢復(fù)整體而言全球化妝品市場(chǎng)仍然向好的方向發(fā)展。本文結(jié)合Euromonitor數(shù)據(jù)對(duì)全球化妝品市場(chǎng)產(chǎn)品、銷售渠道和市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行了刻畫梳理。

行業(yè)主要上市公司：上海家化(300203)、珀萊雅(603605)、丸美股份(603983)、拉芳家化(603630)、完美日記(YSG)

本文核心數(shù)據(jù)：全球化妝品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比、全球化妝品銷售渠道占比、全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模

1、化妝品品類多樣

時(shí)至2020年，化妝品已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠帧０凑栈瘖y品定義來看，化妝品是除了簡(jiǎn)單的清潔用品以外，被用來提升人體外貌美麗程度的物質(zhì)。廣義上，化妝品還包括護(hù)膚品。護(hù)膚產(chǎn)品包括面部以及身體用以增濕的霜?jiǎng)⑾磩?保護(hù)皮膚不受紫外輻射傷害的防曬霜、防曬油;以及美白、遮暇(諸如粉刺、皺紋、黑眼圈等)的護(hù)理產(chǎn)品。

按照相關(guān)定義，化妝品行業(yè)產(chǎn)品可以分為個(gè)護(hù)、美妝和其他三大種類。其中個(gè)護(hù)分為清潔類和護(hù)發(fā)美發(fā)類，美妝分為護(hù)膚類和彩妝類，其他化妝品則主要指香氛等。

2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：清潔類產(chǎn)品占比最大，護(hù)膚類產(chǎn)品占比穩(wěn)步上升

2011-2020年，全球清潔類產(chǎn)品銷售占比始終保持第一位，2020年清潔類產(chǎn)品全球市場(chǎng)規(guī)模占比33.69%，為1696億美元。2011-2019年全球護(hù)膚品呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，雖然2020年受到疫情沖擊后其全球市場(chǎng)規(guī)模占比有所下降，但仍然保持在1500億美元以上，遠(yuǎn)高于2018年同期市場(chǎng)規(guī)模，占比達(dá)到29.89%。

3、銷售渠道：線下銷售仍為主流，線上銷售增長(zhǎng)迅速

目前，全球化妝品銷售渠道主要包括線下渠道、線上渠道和其他非零售渠道。2011-2020年，全球化妝品線下銷售渠道占據(jù)主導(dǎo)地位。但是近年來全球化妝品線上渠道發(fā)展勢(shì)頭迅猛，線下渠道逐漸被線上渠道擠壓，2020年疫情的爆發(fā)更是助推全球化妝品線上渠道的快速發(fā)展，2020年全球線上渠道占比達(dá)到了24.8%，線下渠道占比為74.4%。

4、疫情后全球市場(chǎng)規(guī)模下滑，但仍維持在五千億元以上

2010-2015年，全球經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致化妝品市場(chǎng)規(guī)模增速明顯走低，2015年甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況，原因是歐元區(qū)需求不振及南美經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。2016年以后，全球化妝品市場(chǎng)迎來觸底反彈，扭轉(zhuǎn)了此前的發(fā)展頹勢(shì)。2019年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5262億美元，達(dá)到2011年以來歷史最大值。

2020年，受到疫情影響，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模收縮，市場(chǎng)增長(zhǎng)下降4.36%，但總體市場(chǎng)規(guī)模仍然保持在5000億美元以上，超過2017年同期市場(chǎng)規(guī)模。

5、2026年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模有望超過7000億美元

在“顏值經(jīng)濟(jì)”的當(dāng)下，愛美之心人皆有之，越來越多的消費(fèi)者更愿意在“變美”的道路上花錢。加上近年來新興發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們消費(fèi)能力不斷提升，對(duì)化妝品需求也逐漸擴(kuò)大，未來化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅?026年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到7297億美元。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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