“顏值經濟”發展影響下的化妝品行業呈現一派欣欣向榮的發展景象，2020年全球化妝品行業雖然受到疫情影響，但隨著疫情恢復整體而言全球化妝品市場仍然向好的方向發展。本文結合Euromonitor數據對全球化妝品市場產品、銷售渠道和市場規模進行了刻畫梳理。

行業主要上市公司：上海家化(300203)、珀萊雅(603605)、丸美股份(603983)、拉芳家化(603630)、完美日記(YSG)

本文核心數據：全球化妝品產品結構占比、全球化妝品銷售渠道占比、全球化妝品市場規模

1、化妝品品類多樣

時至2020年，化妝品已經成為了人們日常生活中必不可少的一部分。按照化妝品定義來看，化妝品是除了簡單的清潔用品以外，被用來提升人體外貌美麗程度的物質。廣義上，化妝品還包括護膚品。護膚產品包括面部以及身體用以增濕的霜劑、洗劑;保護皮膚不受紫外輻射傷害的防曬霜、防曬油;以及美白、遮暇(諸如粉刺、皺紋、黑眼圈等)的護理產品。

按照相關定義，化妝品行業產品可以分為個護、美妝和其他三大種類。其中個護分為清潔類和護發美發類，美妝分為護膚類和彩妝類，其他化妝品則主要指香氛等。

2、產品結構：清潔類產品占比最大，護膚類產品占比穩步上升

2011-2020年，全球清潔類產品銷售占比始終保持第一位，2020年清潔類產品全球市場規模占比33.69%，為1696億美元。2011-2019年全球護膚品呈現逐年上升趨勢，雖然2020年受到疫情沖擊后其全球市場規模占比有所下降，但仍然保持在1500億美元以上，遠高于2018年同期市場規模，占比達到29.89%。

3、銷售渠道：線下銷售仍為主流，線上銷售增長迅速

目前，全球化妝品銷售渠道主要包括線下渠道、線上渠道和其他非零售渠道。2011-2020年，全球化妝品線下銷售渠道占據主導地位。但是近年來全球化妝品線上渠道發展勢頭迅猛，線下渠道逐漸被線上渠道擠壓，2020年疫情的爆發更是助推全球化妝品線上渠道的快速發展，2020年全球線上渠道占比達到了24.8%，線下渠道占比為74.4%。

4、疫情后全球市場規模下滑，但仍維持在五千億元以上

2010-2015年，全球經濟放緩導致化妝品市場規模增速明顯走低，2015年甚至出現負增長的情況，原因是歐元區需求不振及南美經濟出現嚴重下滑。2016年以后，全球化妝品市場迎來觸底反彈，扭轉了此前的發展頹勢。2019年，全球化妝品市場規模達5262億美元，達到2011年以來歷史最大值。

2020年，受到疫情影響，全球化妝品市場規模收縮，市場增長下降4.36%，但總體市場規模仍然保持在5000億美元以上，超過2017年同期市場規模。

5、2026年全球化妝品市場規模有望超過7000億美元

在“顏值經濟”的當下，愛美之心人皆有之，越來越多的消費者更愿意在“變美”的道路上花錢。加上近年來新興發展中國家經濟發展迅速，人們消費能力不斷提升，對化妝品需求也逐漸擴大，未來化妝品行業發展潛力巨大，2026年全球化妝品市場規模有望達到7297億美元。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。