近年來，數字廣告在歐洲發展迅速。2020年盡管疫情爆發，歐洲數字廣告市場依舊保持強勁增長態勢，市場規模接近700億美元。目前，展示廣告占據主要市場份額，而社交展示占據展示廣告主要市場份額。手機是歐洲消費者主要接收廣告的設備。

行業主要上市公司：中國廣告行業上市公司主要有：分眾傳媒(002027)、藍色光標(300058)、華媒控股(000607)、省廣集團(002400)

本文核心數據：數字廣告市場規模、數字廣告形式結構圖、數字廣告設備點擊結構圖

疫情下市場規模保持強勁增長

隨著互聯網、大數據等技術的發展，數字技術已經逐漸應用到廣告中，數字廣告近年來在歐洲地區發展迅速。2020年盡管疫情爆發，歐洲數字廣告市場依舊保持強勁增長態勢。根據IAB Europe發布的最新報告顯示，2020年歐洲數字廣告市場規模達到694億美元，同比增長6.28%。

展示廣告占比最高，社交展示占展示廣告大頭

——整體分布情況：展示廣告占比最高

按形式分，數字廣告可分為分類和目錄廣告、搜索廣告和展示廣告。目前，展示廣告占據了歐洲數字廣告的主要市場份額，2020年展示廣告為318億美元，占整個歐洲數字廣告的46%。其次是搜索廣告，2020年搜索廣告市場規模為303億美元，占整個歐洲數字廣告的43%。

——展示廣告分布情況：社交展示占比接近一半

在展示廣告中，根據IAB Europe劃分，主要分為兩大類：社交展示廣告和其它展示廣告。目前，歐洲地區的社交展示廣告占據了展示廣告的大頭，占比高達47.80%，2020年其市場規模為152億美元。

其它的展示廣告方式包括傳統類、視頻類和語音類。傳統類的展示廣告為橫幅、原生、特殊廣告、集成內容、通訊廣告;視頻類展示廣告為視頻插播等;語音類的展示廣告為在線廣播(IP傳送)、音樂流媒體服務、播客、語音助手等。

在其它展示廣告中，傳統類的展示廣告占比最高，占其它展示類廣告的64%;其次是視頻類展示廣告，占其它展示類廣告的33%;語音類的展示廣告占比極少，僅為3%。

大多數消費者通過手機接收數字廣告

目前，歐洲大多數消費者通過手機接收數字廣告，手機是消費者點擊歐洲數字廣告的主要設備。無論是從展示廣告還是從搜索廣告的點擊數據來看，手機的點擊率占比均超過一半，展示廣告這一占比甚至達到了66.6%。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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