我國是全球假發的出口大國，世界各個地區的消費者對假發的需求側重點有所不同，對于假發，歐美人把它當作飾品，而非洲人卻將它當作必需品。北美洲、非洲是我國假發制品出口的兩大目的地。

然而，2020年的疫情導致我國假發的出口受到打擊，海外疫情的持續蔓延。國外市場受損，商家把目光轉移會市場空間并不小的國內，加上近年來中國的“健康經濟”與“顏值經濟”，頭皮健康被越來越多的人重視，也導致洗護用品的安全性受到更多的質疑;再加上植發的費用較高，多重因素比較下來，假發成為了消費者最優的選擇。

假發行業主要上市公司：新華錦(600735)、瑞貝卡(600439)

本文核心觀點：假發進出口份額、假發需求的主要原因及品類、中國假發主要出口地區/國家

1、中國假發出口是進口的94倍，美國是最大的出口市場

我國是全球假發的出口大國，作為制作發制品的主要國家，2017年至2020年7月我國假發出口總金額是進口總金額的94倍，呈現明顯的順差趨勢，逐年呈現遞增趨勢。

世界各個地區的消費者對假發的需求側重點有所不同，在歐美市場，假發是很重要的裝飾品。比如美國的聚會很多，大家都會根據不同的聚會主題選擇各種假發。再加上他們的飲食多以高熱量、高脂肪的食物為主，身體油脂過多，會導致發根毛囊被堵塞，也使歐美地區消費者面臨著嚴重的脫發問題。假發就成為了不可或缺的裝飾品。對于假發，歐美人把它當作飾品，而非洲人卻將它當作必需品。因此，北美洲、非洲是我國假發制品出口的兩大目的地。

2017年-2020年(7月)，中國出口發制品達112.7億美元。美國目前是中國最大的假發制品消費市場，約為48.3億美元，占出口北美洲市場的98.8%，使北美洲成為中國出口假發制品消費市場最大的國家;其次第二大消費市場是非洲國家，總金額43.6億美元;而亞洲國家總金額為9.4億美元，位列第三。

2、疫情“黑天鵝”沖擊假發行業，出口受到重擊下降28.5%

今年初，國內疫情嚴重，工廠不得不停工停產。后來國內疫情雖然得到控制，但海外的疫情卻越來越嚴重。各大假發企業的海外顧客下單驟減，海關的控制比較嚴。

受到疫情的影響，2020年前7個月，我國排名前列的兩個省的假發出口都受到了沖擊;河南省的假發制品出口額為7.1億美元，出口占比43.4%，同比下降28.5%;山東省的出口額為3.5億美元，出口占比21.5%，同比下降18.9%。

3、國外市場受損，中國內部“假發經濟”開始發展

由于疫情，我國的假發企業都受到不同程度的影響，特別是海外地區的業務，此時拉動國內假發的消費是最好的解決方法。且我國的脫發人群占比并不算少，市場空間仍有待擴大，假發商家應該搭上近年來中國“健康經濟”與“顏值經濟”的順風車，進一步拓展中國的假發市場。

2019年，國家衛健委數據顯示，中國已經有超過2.5億人正在遭受脫發困擾，平均每6人中就有1人脫發，其中男性約為1.63億，女性約為0.88億，并且“90后”脫發比例高達84%，比上一代人的脫發年齡提前了20年，且低齡化趨勢明顯。

如今的脫發引發了大眾對關注頭皮健康的關注，從熱門社交平臺來看，“頭皮”相關內容的創作熱情高漲，這也說明消費者開始找尋保護頭皮的最優方法，相對于不太了解的專業性較強的洗護產品以及較昂貴的植發，戴假發是目前許多消費者認為對頭皮最無害，又經濟實惠的解決脫發的方法。

隨著頭皮健康被越來越多的人重視，也導致洗護用品的安全性受到更多的質疑;再加上植發的費用較高，多重因素比較下來，假發成為了消費者最優的選擇。假發的便捷和省時性，以及近年來開始流行的時尚假發產品的多功能性也使得越來越多的消費者樂意佩戴假發制品，這使得我國假發市場需求得到穩步增長。

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