顏值時代，愛美早已不是女性獨有的特質。如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊伍中。他們跟廣大愛美的女性一樣，注重日常服裝的搭配和皮膚的保養，美容也在男性群體中變得越來越普遍。

“容貌經濟”開始覺醒，中國男性對自身形象要求逐漸提高

隨著女妝市場日漸擁擠和男妝需求的增加，男士美妝用戶不斷從娛樂業、時尚圈秀場滲透到普通00后男生。公開數據顯示，2019年中國男性美容市場的增長速度是全球平均增速的兩倍(13.5% vs 5.8%)，中國男性美容市場2019年增至158.9億元，2020年達到170億元左右。Air Paris中國區主管Chris Krakowski認為，男性美容將成為未來幾年最令人興奮的增長領域之一。

而根據阿里巴巴旗下的大數據物流平臺菜鳥網發布的數據顯示，2020年“雙十一”期間，男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%。咨詢機構DaxueConsulting的分析顯示，天貓上男性美妝產品的年增速達到89%。

如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊伍中。近年來，“顏值經濟”爆發，許多類似“顏值即正義”的網絡流行用語充斥在我們的生活中。因此，愛美和精致不在是女孩子的特權，Air Paris認為男性開始參與“容貌經濟”，他們將超越護膚品，并接受化妝美化的想法。

如今，就算不化妝的男生，也逐漸開始告別單純用洗面奶洗臉的“一瓶時代”，大步向水+乳+面霜的“三瓶時代”邁進。曾經的70后男生只會用清水洗臉，80后只想控油或者潔面。但隨著“男色經濟”到來，男生對于自己的穿著打扮以及出門是否得體越來越重視。她感覺到，國內越來越多的男生開始愿意將自己的需求明確表達出來。比如他們會根據自身情況，說出自己想要美白、補水、抗衰等產品。

大部分男生已經從過去不了解個護美妝，到開始對男士個護、美妝有了明確的認知和需求。不少95后、00后男生們也已經將護膚、化妝作為出門前必備步驟。

男妝/護膚賽道逐漸形成，各路資本紛紛布局男妝市場

男性的愛美意識的覺醒，使得男性護膚賽道也從以前被忽視的狀態變成了“香餑餑”。投資機構們更是在加快布局。例如成立不足兩年時間的親愛男友已經獲得三輪融資，投資方包括黑蟻資本、金沙江創投等;

從防脫生發洗護產品切入男妝市場的Menxlab漫仕先后獲得三輪融資，投資方包括高榕資本、華創資本等;

男士個護品牌理然也已經完成五輪融資。自2017年以來，男士化妝品/護膚品賽道融資事件有18起，披露融資金額超18億元。值得注意的是，2020年融資事件11起，為歷年最高。

近年來，從披露了男士美容行業融資的金額來看，除去WOW COLOUR美妝集合店的融資，拿到最大融資金額的就數理然這個男士綜合個人護理品牌，B輪、B+輪合計完成近4.5億人民幣融資，也是近年來獲得融資輪數最多的專做男士美容公司。

值得關注的是，“直男玩家”虎撲體育在A+輪參與融資后，在B輪中再次現身，足以證明虎撲對這個品牌的未來市場十分看好。

COCOVEL僅次于理然的融資輪數，如今也進入B輪融資，融資金額也已經過億;Menxlab漫仕和Dear BoyFriend親愛男友均進入A輪融資;藍系和JACB在2020年均獲得千萬級人民幣的天使投資、如今從行業融資情況來看，站在金字塔尖的就是理然。理然創始人黃偉強表示：男士個人護理市場是一個先難后易的事情，需要長期投入資源進行產品研發和打造品牌心智。

男士個人護理品牌不僅需要從實際需求、用戶場景等各個維度去滿足新時代的男性人群，也需要在男士審美意識的覺醒趨勢當中保持敏捷的迭代和持久的耐心。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國護膚品行業產銷需求與投資預測分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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