顏值時代，愛美早已不是女性獨有的特質。如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊伍中。他們跟廣大愛美的女性一樣，注重日常服裝的搭配和皮膚的保養，美容也在男性群體中變得越來越普遍。

“容貌經濟”時代到來，中國男性美容市場增長速度超過全球

如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊伍中。隨著男人開始使用防曬霜甚至口紅等產品，中國的男性美容市場正在爆炸式增長，美妝品牌正在重新定義品牌創意、產品創新和體驗設計等傳統行業策略。

近年來，“顏值經濟”爆發，許多類似“顏值即正義”的網絡流行用語充斥在我們的生活中。因此，愛美和精致不在是女孩子的特權，Air Paris認為男性開始參與“容貌經濟”，他們將超越護膚品，并接受化妝美化的想法。

公開披露數據顯示，2019年中國男性美容市場的增長速度是全球平均增速的兩倍(13.5% vs 5.8%)，中國男性美容市場2019年增至158.9億元，2020年達到170億元左右。Air Paris中國區主管Chris Krakowski認為，男性美容將成為未來幾年最令人興奮的增長領域之一。

而根據阿里巴巴旗下的大數據物流平臺菜鳥網發布的數據顯示，2020年“雙十一”期間，男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%。咨詢機構DaxueConsulting的分析顯示，天貓上男性美妝產品的年增速達到89%。

男性美妝以“遮瑕”為主線，美妝品牌紛紛布局男妝市場

過去，相較龐大的女妝市場，男性市場總是被傳統化妝品企業忽視。然而，現今男妝市場的潛力逐漸顯現。考拉海購數據顯示，2020年00后男生購買彩妝的增速已超過00后女生，除了眼線外，00后男生購買粉底液的增速是女生的2倍。

此外，《2020年中國國貨美妝發展趨勢報告》也顯示，男士專用的綜合護理產品2019年線上交易額同比增長24.5%，男性消費者在天貓美妝類目大盤貢獻的GMV同比增長41.5%。于是，老牌化妝品品牌們也紛紛開始籌劃瓜分男妝市場。

“美妝”是一個需求決定市場的行業，從以上品牌的布局就能發現如今愛美已經不是女性獨享的權利，在這個“男色時代”，男性護膚、彩妝賽道正在悄悄崛起，從產品布局來看，遮瑕修飾單品，如：BB霜、粉底液、眉筆、唇膏是大牌主打的市場。

從巨量計算的數據顯示，同樣發現遮瑕產品深受男性消費者的歡迎，其抖音視頻播放量遠遠高于位于其次的粉底。在小紅書搜索“男士遮瑕”，顯示有1萬多篇筆記，500多件商品。這是由于男性對化妝后的效果要求更加干凈，他們更多希望化完妝后呈現的妝容更為自然，更具有裸妝感，希望能夠使用簡單的遮瑕產品遮去臉上的瑕疵。

“他經濟”釋放活力，抖音平臺男士彩妝播放量增速高達80%

另一方面，伴隨著直播、社交網絡的火爆，越來越多的國人對男性儀表的關注令“他經濟”釋放出巨大活力。根據巨量算數近日發布的《2020中國男士美妝市場洞察》顯示：2020年第三季，抖音平臺上男性用戶在觀看美妝護膚相關內容的播放量增速，顯著超過整體用戶，且彩妝和美妝大盤的增速尤為亮眼;男士彩妝播放量的增速為80%，而美妝整體播放量增速僅有31%。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國護膚品行業產銷需求與投資預測分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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