口腔護理在歐美等發達國家是高度重視的，當地居民習慣將一個人的牙齒健康程度和他的成長環境、經濟狀況向掛鉤，但相較于歐美國家，我國對口腔護理的重視程度大大降低。

目前我國口腔護理市場主要產品為牙膏、牙刷等日用型口腔護理產品，像如漱口水/牙齒沖洗、假牙護理以及牙線等口腔護理衍生品與歐美等發達國家相比還有一定差距。

但近年來，隨著我國人民生活水平的提高，人們對口腔問題更加重視，進而促進了漱口水/牙齒沖洗產品的發展，使得我國漱口水/牙齒沖洗產品的市場規模不斷增長。

我國漱口水/牙齒沖洗等產品與全球口腔護理行業還有一定的差距

從全球口腔護理細分行業產品結構來看，2019年全球口腔護理行業細分產品來看，牙膏是目前全球范圍內消費占比最多的產品，占全球口腔護理消費的51.36%;其次是牙刷占全球口腔護理消費的28.11%。

漱口水/牙齒沖洗產品占全球口腔護理行業市場規模的10.97%;假牙護理和牙線分別占全球口腔護理行業市場規模的3.92%和3.49%。

與全球口腔護理行業細分產品相比，我國口腔護理行業缺少假牙護理產品，以牙膏和牙刷為口腔護理行業的主要細分產品。2019年牙膏占我國口腔護理行業市場規模的61.88%，牙刷占我國口腔護理行業市場規模的35.39%，在全球口腔護理市場占比10.97%的漱口水/牙齒清洗產品在我國僅占有1.45%的市場份額。由此可見，我國漱口水/牙齒清洗等產品市場占比與國際水平還有一定差距。

我國民眾對口腔疾病重視程度逐年提升

從我國口腔患者診療比來看，2013-2019年我國口腔患者診療部比呈逐年增長趨勢。2019年我國口腔患者診療比為6.43%，較2018年增長0.67個百分點。通過我國口腔患者診療比來看，我國民眾對口腔疾病重視程度逐漸提高。

根據高露潔發布的《吸煙與口腔健康須知》提到吸煙者更容易患口腔癌、牙周(牙齦)疾病以及形成口臭和牙漬等口腔問題，因此在我國漱口水使用人群中，吸煙者要多于不吸煙者。根據觀研天下數據顯示，我國吸煙人群使用漱口水比例為22.27%，較不吸煙人群13.17%的比例高9.10個百分點。

人們對口腔健康重視程度增加促使我國漱口水/牙齒沖洗產品市場規模不斷提升

根據Euromonitor提供的數據顯示，隨著我國民眾對口腔健康的重視程度增加，2014-2020年我國漱口水/牙齒沖洗產品市場規模呈逐年增長趨勢。2020年我國漱口水/牙齒沖洗產品市場規模為7.50億元，較2019年同比增長11.78%。

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