網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)占比進(jìn)一步提升，占比超過(guò)10%

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第45-46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年12月，手機(jī)網(wǎng)民經(jīng)常使用的各類(lèi)APP中，即時(shí)通信類(lèi)APP使用時(shí)間最長(zhǎng)，占比為14.8%；網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)占比增長(zhǎng)至9%（2019年上半年為8.8%），在各應(yīng)用類(lèi)別中占比排名第四（2019年上半年為第六）。2020年6月，網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)占比進(jìn)一步提升至10.9%。

社交音頻熱度為行業(yè)帶來(lái)更多關(guān)注，用戶(hù)和市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)

中國(guó)在線音頻行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，積累有海量用戶(hù)基礎(chǔ)，而2021年年初由Clubhouse帶來(lái)的音頻社交熱潮，也使在線音頻行業(yè)吸引更多關(guān)注。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)在線音頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.7億人，2022年有望升至6.9億人。

隨著音頻業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的頭部節(jié)目和精品內(nèi)容被打造出來(lái)，并且內(nèi)容的種類(lèi)也愈加豐富，推動(dòng)用戶(hù)付費(fèi)收入大幅增長(zhǎng)。2019年，中國(guó)在線音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為175.8億元，同比增長(zhǎng)55.16%，2020年約為272.4億元。

在線音頻用戶(hù)以年輕用戶(hù)為主，中高收入用戶(hù)群體較大

從用戶(hù)屬性分布來(lái)看，中國(guó)在線音頻年輕用戶(hù)占比較多，30歲以下用戶(hù)占比66.7%，同時(shí)中高收入用戶(hù)群體較大，月收入10000元以上的用戶(hù)達(dá)27.5%。分析認(rèn)為，在線音頻具有伴隨性特點(diǎn)，能夠應(yīng)用的場(chǎng)景較多，如車(chē)載端、智能家居端，因此相較其他文娛類(lèi)平臺(tái)其對(duì)中高收入人群覆蓋較大。

除文娛類(lèi)外，用戶(hù)偏好收聽(tīng)知識(shí)科普類(lèi)型內(nèi)容

用戶(hù)調(diào)查顯示，受訪在線音頻用戶(hù)對(duì)知識(shí)科普類(lèi)型內(nèi)容的收聽(tīng)偏好度處于較高水平，偏好收聽(tīng)知識(shí)學(xué)習(xí)、資訊內(nèi)容、科教文化內(nèi)容的用戶(hù)占比分別達(dá)到35.1%、30.5%及26.7%。在線音頻平臺(tái)具有較強(qiáng)文娛屬性，娛樂(lè)、生活、有聲書(shū)成為其主要平臺(tái)內(nèi)容。但隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾對(duì)于科教文化、資訊等內(nèi)容的需求也在提升，音頻的伴隨性特點(diǎn)也使更多用戶(hù)選擇從在線音頻平臺(tái)獲取該類(lèi)內(nèi)容。

更多數(shù)據(jù)來(lái)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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