通過(guò)對(duì)訓(xùn)練健身器材行業(yè)的代表性企業(yè)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)的分析可以發(fā)現(xiàn)行業(yè)的銷售能力正在下降，行業(yè)規(guī)模在近年來(lái)變化不大，訓(xùn)練健身器材制造企業(yè)為了長(zhǎng)久的發(fā)展面臨著商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型。

2020年的疫情催生了健身行業(yè)線上渠道的拓展，這對(duì)處于健身行業(yè)上游的訓(xùn)練健身器材制造企業(yè)起到了一定的帶動(dòng)作用，逐漸增多的人均可支配收入、過(guò)高的肥胖率以及巨大的網(wǎng)民基數(shù)促進(jìn)了健身行業(yè)尤其是線上健身行業(yè)的發(fā)展。

分析發(fā)現(xiàn)成功的智能健身企業(yè)大多會(huì)結(jié)合用戶需求，為用戶提供一站式服務(wù)，所涉及的業(yè)務(wù)涵蓋了健身行業(yè)的整條產(chǎn)業(yè)鏈，這為傳統(tǒng)訓(xùn)練健身器材制造企業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了參考。

健身行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

健身器材屬于健身行業(yè)的上游，即資源供給部分。健身行業(yè)的中游為健身服務(wù)，主要是線下健身中心與O2O平臺(tái)，以及近年來(lái)興起的健身類APP;健身行業(yè)的下游則是針對(duì)用戶的后端服務(wù)，例如運(yùn)動(dòng)周邊的出售、信息查找與提供社交平臺(tái)等等。

訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)代表性企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力下降

青島英派斯健康科技有限公司與深圳信隆健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司的產(chǎn)品均為健身器材行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品，是健身器材制造業(yè)里的代表性企業(yè)。2015-2019年，英派斯與信隆健康的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率均呈下降趨勢(shì)，說(shuō)明兩者的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)較慢，銷售能力在減弱。2019年英派斯的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為0.74次，2020年前三季度的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為0.44次;

信隆健康在2019年的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為1.19次，2020年前三季度為0.77次。通過(guò)代表性企業(yè)逐漸衰弱的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)可以看出，單純靠訓(xùn)練健身器材的制造難以維持企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)年的發(fā)展。

線上健身市場(chǎng)活躍度增加

與健身器材行業(yè)萎靡的現(xiàn)象相反的是逐漸活躍的線上行業(yè)，尤其是2020年疫情限制了居民出行，使得大多數(shù)人只能在家里健身，加速了健身行業(yè)的線上布局，與此同時(shí)對(duì)健身器材制造行業(yè)有了小幅度的帶動(dòng)。

通過(guò)對(duì)比2019年與2020年前五個(gè)月健身運(yùn)動(dòng)類APP的月度用戶活躍情況，可以發(fā)現(xiàn)2020年的線上健身市場(chǎng)比2019年更加活躍。2020年前五月平均每個(gè)月的活躍設(shè)備為7851萬(wàn)臺(tái)，相比于2019年前五月的6771萬(wàn)臺(tái)月平均活躍設(shè)備提高了約16%。

多有利因素促進(jìn)線上健身行業(yè)發(fā)展

發(fā)展線上健身有許多有利因素進(jìn)行支撐，首先是民眾的消費(fèi)能力逐年上升，2020年全國(guó)居民人均可支配收入為32189元，比2019年名義增長(zhǎng)4.7%。過(guò)高的超重率與肥胖率也提高了人們的健康意識(shí)，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重健康管理，健身則成為保持健康的首選。

除此之外，巨大的網(wǎng)民基數(shù)為線上渠道的發(fā)展提供了強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，截至2020年年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)9.89億人，有70%以上的居民會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)。

盡管中國(guó)線上運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，用戶量也不斷增長(zhǎng)，但是運(yùn)動(dòng)健康行業(yè)全網(wǎng)滲透率在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域卻處于中低水平，說(shuō)明國(guó)內(nèi)線上運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間。

代表性智能健身企業(yè)均采用線上+線下模式整合產(chǎn)業(yè)鏈

PELOTON是世界上最大的互動(dòng)健身平臺(tái)，是將線上線下健身結(jié)合的首家企業(yè)，其主要通過(guò)將自身生產(chǎn)的訓(xùn)練健身器材聯(lián)網(wǎng)，為客戶提供網(wǎng)絡(luò)課程，形成一定的客戶社區(qū)，并通過(guò)不同的排行競(jìng)爭(zhēng)模式刺激客戶活躍度以及增加客戶粘性。

國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)健身APP較為成功的有小米運(yùn)動(dòng)與KEEP，小米運(yùn)動(dòng)是小米生態(tài)圈的衍生產(chǎn)品，KEEP則是提供一站式運(yùn)動(dòng)解決方案的APP。這些代表性企業(yè)的定位都不固定局限在產(chǎn)業(yè)鏈的某一環(huán)節(jié)，而是將產(chǎn)業(yè)鏈整合，通過(guò)線上+線下的形式，滿足客戶的要求。

目前國(guó)內(nèi)的訓(xùn)練器材制造企業(yè)例如英派斯與信隆健康也可以參考此類運(yùn)營(yíng)方式，將健身器材聯(lián)網(wǎng)，增加用戶粘性，在此基礎(chǔ)上依靠之前積累的用戶口碑，能夠很快的打開(kāi)線上市場(chǎng)。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)訓(xùn)練健身器材行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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