通過對訓練健身器材行業的代表性企業運營指標的分析可以發現行業的銷售能力正在下降，行業規模在近年來變化不大，訓練健身器材制造企業為了長久的發展面臨著商業模式的轉型。

2020年的疫情催生了健身行業線上渠道的拓展，這對處于健身行業上游的訓練健身器材制造企業起到了一定的帶動作用，逐漸增多的人均可支配收入、過高的肥胖率以及巨大的網民基數促進了健身行業尤其是線上健身行業的發展。

分析發現成功的智能健身企業大多會結合用戶需求，為用戶提供一站式服務，所涉及的業務涵蓋了健身行業的整條產業鏈，這為傳統訓練健身器材制造企業的轉型提供了參考。

健身行業產業鏈

健身器材屬于健身行業的上游，即資源供給部分。健身行業的中游為健身服務，主要是線下健身中心與O2O平臺，以及近年來興起的健身類APP;健身行業的下游則是針對用戶的后端服務，例如運動周邊的出售、信息查找與提供社交平臺等等。

訓練健身器材制造行業代表性企業運營能力下降

青島英派斯健康科技有限公司與深圳信隆健康產業發展股份有限公司的產品均為健身器材行業相關產品，是健身器材制造業里的代表性企業。2015-2019年，英派斯與信隆健康的總資產周轉率均呈下降趨勢，說明兩者的資產周轉較慢，銷售能力在減弱。2019年英派斯的總資產周轉率為0.74次，2020年前三季度的資產周轉率為0.44次;

信隆健康在2019年的總資產周轉率為1.19次，2020年前三季度為0.77次。通過代表性企業逐漸衰弱的運營指標可以看出，單純靠訓練健身器材的制造難以維持企業長遠年的發展。

線上健身市場活躍度增加

與健身器材行業萎靡的現象相反的是逐漸活躍的線上行業，尤其是2020年疫情限制了居民出行，使得大多數人只能在家里健身，加速了健身行業的線上布局，與此同時對健身器材制造行業有了小幅度的帶動。

通過對比2019年與2020年前五個月健身運動類APP的月度用戶活躍情況，可以發現2020年的線上健身市場比2019年更加活躍。2020年前五月平均每個月的活躍設備為7851萬臺，相比于2019年前五月的6771萬臺月平均活躍設備提高了約16%。

多有利因素促進線上健身行業發展

發展線上健身有許多有利因素進行支撐，首先是民眾的消費能力逐年上升，2020年全國居民人均可支配收入為32189元，比2019年名義增長4.7%。過高的超重率與肥胖率也提高了人們的健康意識，越來越多的人開始注重健康管理，健身則成為保持健康的首選。

除此之外，巨大的網民基數為線上渠道的發展提供了強大的用戶基礎，截至2020年年底，我國網民規模高達9.89億人，有70%以上的居民會使用互聯網。

盡管中國線上運動健身行業市場規模不斷增長，用戶量也不斷增長，但是運動健康行業全網滲透率在整個互聯網領域卻處于中低水平，說明國內線上運動健身行業市場仍有較大的發展空間。

代表性智能健身企業均采用線上+線下模式整合產業鏈

PELOTON是世界上最大的互動健身平臺，是將線上線下健身結合的首家企業，其主要通過將自身生產的訓練健身器材聯網，為客戶提供網絡課程，形成一定的客戶社區，并通過不同的排行競爭模式刺激客戶活躍度以及增加客戶粘性。

國內的運動健身APP較為成功的有小米運動與KEEP，小米運動是小米生態圈的衍生產品，KEEP則是提供一站式運動解決方案的APP。這些代表性企業的定位都不固定局限在產業鏈的某一環節，而是將產業鏈整合，通過線上+線下的形式，滿足客戶的要求。

目前國內的訓練器材制造企業例如英派斯與信隆健康也可以參考此類運營方式，將健身器材聯網，增加用戶粘性，在此基礎上依靠之前積累的用戶口碑，能夠很快的打開線上市場。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國訓練健身器材行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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